“年中慶,全場圖書滿200減100！”6月1日,哈爾濱市民王先生看到電商平臺當當網的打折信息后,立刻從自己賬號的購物車中翻出了一套心儀已久的圖書。可王先生對比算賬后發現,此前該套圖書7.8折的優惠在此次活動中已經上調為8.5折。細算下來,此次“年中慶”,王先生不但沒撿著便宜,反而要多支出7.6元。
近年來,各大電商平臺打造了一系列包括“雙十一”“618”“年中慶”在內的“電商節”,開展大規模的促銷活動。但細心的消費者發現,在電商“造節”促銷中,許多商品相比平常不但沒有優惠,反而有漲價的趨勢。同時,越來越多的銷售商家也開始對電商“造節”怨聲載道。黑龍江一家圖書商近日對記者表示,由于被迫參加促銷,商品提價實屬無奈。
消費者沒撿到降價的“便宜”,商家同樣也沒占到提價的“便宜”。一家圖書企業負責人秦先生告訴記者,現在各大電商越來越熱衷于“造節”促銷,商家只是被動接到通知,主動選擇的余地很小。
“我們也不是完全沒有選擇權,但如果你說了‘不參加’,那么整個活動期間,電商平臺上就很難看到你家的商品了。”秦先生無奈地告訴記者。
記者走訪了解到,在電商“造節”中,一些商品不但無法乘勢大賣,其原本不錯的銷路反而會因此受到影響。
以圖書銷售為例,目前,除了傳統的實體書店發貨、電商平臺發貨外,還有代理商的團購發貨途徑。與電商平臺銷售相比,這些代理商團購的品種和數量集中、回款快,甚至可以先打款再出書,因此更受一些中小出版社的歡迎。
然而,頻繁的“造節”促銷給“大V團購”增加了不少麻煩。“‘大V團購’主要針對某套或某個系列書開展,而電商平臺的價格卻是針對所有圖書開展的。”一家圖書商銷售總監賈女士告訴記者,實際上,是否有這種“人造節日”對于許多中小商家來說影響并不大,但電商平臺的“大一統”要求卻會讓本已經暢通穩定的銷售渠道受到影響。
“沒辦法,每次接到過節通知,我們只能反復調整,溝通所有的銷售渠道,一遍又一遍。”賈女士告訴記者,在這些大的電商平臺面前,中小商家根本沒有話語權。
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