洋河借自有電商涉足進口啤酒

 　　一直布局品類平臺化的洋河股份,在拓展葡萄酒品類后,正式進軍啤酒領域。據洋河官方微信日前披露,其旗下電子商務公司宅優購與德國奧堡啤酒正式簽訂戰略合作協議,以推進啤酒產業與電商相結合的新型業務發展。

　　據悉,此份合作協議達成了三項五年戰略性計劃,包括宅優購將原瓶進口德國奧堡啤酒；中德雙方將在南京建立一套德國工藝4.0與電商相結合生產流水線；德國奧堡將輔助宅優購在中國建立啤酒私釀基地,將德國啤酒生產工藝引入中國。

　　中國品牌研究院食品飲料行業研究員朱丹蓬表示,洋河近年來業績飛速發展,已接近瓶頸期。目前進口啤酒大熱,洋河的經銷渠道與啤酒業績的匹配率較為吻合,或可借布局啤酒市場,通過品類的多元化達到突破業績天花板目的。

　　據了解,宅優購是洋河F2R項目部與柯萊特集團旗下宅客公司聯合成立,通過去除中間環節,打造一個扁平化的F2R2C全品類平臺。據洋河年報指出,蘇酒集團貿易股份有限公司在股權正式受讓后,直接和間接持有江蘇宅優購電子商務有限公司69%的股權。而洋河方面對于創立宅優購的未來極為看好,洋河股份董事局主席張雨柏曾在內部會議中提出,宅優購與洋河主業關聯度最高、也是最可能成功達百億元的企業。另據媒體報道,宅優購總經理荊偉曾表示,今年平臺化業務將達到80億元的銷售規模。

　　白酒營銷專家晉育峰進一步表示,近年進口啤酒業績一直在高速成長,受行業形勢影響,洋河此時涉足啤酒業務也很正常。宅優購作為獨立的電商平臺,本身需引入不同的品類組合。只要滿足一定規模流量、具有復購率的客戶群體以及健全的配送體系這三項基本條件,上馬啤酒業務難度并不大。

　　此外,也有業內人士表示擔憂,相較于其他品類,啤酒具有保質期短、季節性較強、利潤相對較薄等特點,這對于宅優購的銷售和倉儲物流環節提出考驗。