電商黑五購物節漸成氣候

　　“雙11”已經無法滿足國內剁手族的購物需求,隨著跨境電商行業在國內進入第二個年頭,“黑色星期五”也從一個地地道道的洋節,被國內電商平臺打造成新的電商購物節。

　　消費人群更廣泛二三線城市成增長新力軍

　　數據顯示,繼往年北上廣深一線城市網民充當購買主力外,越來越多的二三線城市消費者開始加入“海淘”行列,成為進口跨境電商增長的新生力量。

　　記者從總部位于上海的進口跨境電商網站“洋碼頭”獲悉,今年洋碼頭“黑色星期五”活動期間,數百萬用戶擁入“海淘”,其中新增用戶中60％是第一次進行海外購物,最愛買的前五大城市分別為上海、北京、成都、武漢、南京,其中成都、天津、武漢等城市海外消費同比增長2倍以上。

　　此次“黑色星期五”狂歡期間,每人平均至少購買三單,客單價超過500元,人均消費超過1500元。洋碼頭CEO曾碧波表示：“此次引領‘黑五’是為了激發中國消費者的海外購物熱情,為海外消費習慣的培育奠定基礎。活動期間,更多新用戶、甚至是第一次海外購物的人群加入,表明消費全球化正在逐步滲透進國人的日常生活。我一直相信奶粉、尿布不是大家真正想買的海外商品,海外還有更多、更好的商品選擇,國內消費者也已經開始認識到了這一點。這些海外消費新變化在這一次狂歡中也有所體現。”

　　興趣傾向更明顯包包最受歡迎母嬰商品成過去式

　　數據顯示,2014年“黑五”母嬰類、保健品銷售占比達50%以上,品類排名前三名分別為母嬰類、美妝類和保健品；2015年洋碼頭“黑色星期五”消費者最愛買的分別是輕奢包包、服飾鞋帽、珠寶配飾,母嬰類商品排名較靠后。

　　母嬰類商品是生活需求類商品的代表,需求相對穩定,跨境電商發展初期多以母嬰類標品起家,通過“低價”“爆款”等活動打開市場,以致奶粉、紙尿褲等標品一度成為海外購物的代名詞。在滿足了基本生活需求后,以個人喜好或興趣為導向的消費需求更易刺激消費者海外購物的購買欲望。

　　洋碼頭數據顯示,海外購物主流人群集中在25~40歲,以不同年齡段來看,25~30歲用戶更愛“美”,最愛買服裝鞋帽、美妝個護、輕奢包包,30~35歲最愛買輕奢包包、服裝鞋帽、數碼產品,35~40歲時尚與健康并重,最愛買服裝鞋帽、輕奢包包、營養健康。其中30~35歲的女性消費者幾乎人均購買了一個包。看來,“包治百病”適用于大多數年輕女性。

　　移動購物更主流移動端購物超95%

　　“空閑時間打開手機,邊看買手掃貨直播,邊與買手‘聊天’,然后下單購買”,這是大多數消費者在洋碼頭“黑色星期五”海淘時的真實寫照。隨著移動互聯網的高度普及,移動端已成為購物生活的重要工具,海外購物也不例外。相比2014年“黑五”,近50%以上交易來自PC端。數據顯示,今年洋碼頭“黑色星期五”移動端占比95%以上,比去年相比同增近50%。

　　移動端所表現出更靈活、更便捷的操作體驗節省了消費者更多時間成本,也為其了解海外商品提供了窗口。消費者除了可以成為洋碼頭認證買手的粉絲與其互動外,還可以通過社區來了解更多海外商品信息。“這一次,在洋碼頭上不是‘逛’,是‘搶’,因為很多好的款式不盡快下手就沒有了,除了直播的新款商品外,還可以跟買手直接提‘心愿單’,感覺自己真的也在現場搶購。”一位參與購物消費者如是說。