互聯網醫藥牌照已頒460張 醫藥電商仍在貼錢賺吆喝

     根據國家食藥監總局公布數據顯示,截至今年9月30日,獲批的互聯網藥品交易服務證共460張,今年1至9月審批通過160張。從去年5月至今年9月30日,通過審批的交易證數量占總量的61.3%。記者了解得知,雖然頒發牌照漸密、醫藥電商可期,但政策遲遲未落地,傳統藥店渠道依然爭奪廝殺激烈。

　　醫藥電商

　　仍在貼錢賺吆喝

　　根據天貓醫藥館魔方的數據,截至9月28日,在非處方藥/醫療器械/計生用品這一類目中,賣家數量為287家,而在非處方藥類目中,賣家數量為205家。以此推算,獲得醫藥電商C證企業中,有60%左右的企業在天貓醫藥館開設旗艦店。

　　記者了解得知,雖然看似醫藥電商形勢一片大好,但大部分依然“貼錢賺吆喝”。有業內人士透露,目前月營業額達到100萬元的網上藥店只有30多家。“取得牌照只是萬里長征第一步,對于很多缺乏電商經驗的藥企、藥房而言,組建團隊、甄選品類、營銷推廣等系列措施都要從頭學起,且投入不低,所以不同于普通商品,網上賣藥的運營成本不見得比線下低多少,甚至可能更高。”一位行業觀察人士表示,未來網上藥店也會呈兩極分化趨勢,懂運營者或迅速獲得融資搶占先機,而缺乏互聯網思維者則可能不斷燒錢后難以維系。

　　傳統藥店

　　價格戰渠道戰難以避免

　　記者觀察發現,處方藥網禁政策遲遲不見落地,不少競爭藥品線下廝殺激烈,傳統藥店渠道依然被倚重,業內人士認為價格戰、渠道戰不可避免。

　　以“偉哥”產品為例,雖然“藍色小藥丸”萬艾可此前沒有正面承認降價,但廣州不少連鎖藥店都在開展長期優惠活動；而“國貨”金戈則在終端依靠價格優勢和主推方式搶占市場,正加碼對一線藥師的培養,聯動鼓勵藥店從業者以開放心態接待患者。

　　“醫藥電商固然是未來發展一大方向,但銷售渠道和平臺將依然多點開花,畢竟醫藥產業鏈供應不同于普通快消品。”有行業觀察人士認為,消費者購買行為的改變也非一朝一日可形成。