跨境電商體驗店人氣旺 將是實體零售突圍的有力嘗試

　今年“十一”黃金周,受臺風“彩虹”影響,廣州九大百貨表現先揚后抑,廣百（含新大新）、廣州友誼、天河城百貨、摩登百貨、新光百貨、廣州王府井、東山百貨、中華百貨、海印又一城等7天銷售總額約為6.96億元,比去年同期的7.26億元銷售總額,下跌約4%.雖然總體銷售情況呈現下降趨勢,但造節攬客、跨境電商體驗店火爆等效果顯著,一定程度上還是為廣州零售企業提振了信心。

　　據廣州市商務委重點監測的135家商貿流通樣本企業數據顯示,預計黃金周7天（10月1日至7日）銷售額將超29億元,同比增幅達兩位數。

　　記者7日匯總廣州市9大主要百貨銷售數據發現,國慶黃金周7天,廣百股份（含廣百百貨、新大新百貨、gbf風尚廣百、黃金珠寶大廈）銷售額為2.68億元,粵西門店受臺風天氣影響個別門店暫時停業；天河城百貨銷售預計1.28億元,同比去年略有增長。

　　其余的摩登百貨、廣州友誼商店、新光百貨、中華百貨銷售情況均與去年同期相比基本持平。連同王府井百貨、東山百貨等都有小幅增長,受臺風天氣的影響,九大百貨假期吸金約6.96億元,比去年同期下跌約4%.業內人士預計天氣放晴后,消費會有所回升。

　　商圈抱團造節攬客

　　國慶期間,恰逢2015廣州國際購物節,各大商圈通過組織開展形式多樣的主題活動,將零售、休閑、娛樂、餐飲、會展、康體、旅游、文化、商務等一體化商業消費活動融合起來,打造廣州“購物天堂”。

　　如,維多利廣場、太古匯、廣百中怡店、天河城、正佳廣場、摩登百貨、萬菱匯、天河南一路等地形成的天河商圈,有正佳廣場搭建微型“悉尼歌劇院”、維多利廣場“小V登月”主題展、天河城“熱帶雨林大冒險”主題氣球展等,融合了澳大利亞元素和澳大利亞特色文化,奉上了一場嶺南文化與澳大利亞特色激烈碰撞、傳統與現代完美結合的時尚文化盛宴。

　　公園前地鐵站、廣百百貨風尚店、北京路步行街形成的北京路商圈,節日期間吸引上千萬人流觀光、休閑、旅游、購物；萬達廣場、5號停機坪購物廣場、百信廣場形成的白云新城商圈,引進了閩菜、西餐、日本料理、韓式燒烤及“臺灣美食一條街”等各地菜系,節日消費人潮涌動,車水馬龍。

　　據廣州市商務委透露,節日期間,廣州市天河路商圈、北京路商圈、白云新城商圈、珠江新城商圈、東山商圈、環市東商圈、江南西商圈、白鵝潭商圈、大沙地商圈、上下九商圈等10大商圈匯集大量客流,消費火紅、人流火爆。

　　“人造節將與傳統節日營銷互補,一起成為商家銷售的手段。從目前情況來看,節日促銷模式正逐步走向常態化、均衡化。”廣東商學院流通經濟研究所所長王先慶說。

　　對于這一觀點,天河路商會會長謝萌表示認同。據統計,2013年、2014年廣州購物節舉辦期間,各商場銷售額平均同比增長30%,每天平均客流量超150萬人,刺激作用不可謂不明顯。謝萌表示,2015年上半年零售情況不樂觀,商家都意識到要做活動,增強購物體驗借此攬客,而今年的國際購物節的效果仍頗為喜人,由此可見,商圈抱團攬客會是實體零售突圍的有力嘗試。

　　跨境電商成購物新寵

　　分析：能否助力傳統零售轉型尚不知

　　這個長假最為搶眼的是多個購物中心和跨境電商體驗店在“十一”開業,成為市民購物的新去處。有商業企業高層坦言,對于持續低迷的零售業,“十一”是年底沖量的好時機,大家都絞盡腦汁奇招盡出,希望能沖一把業績。

　　在1日開始試業的荔購。番禺跨境商品直購體驗中心里,市民周小姐在場內挑選著國際品牌的女包,在這里的價格對比下來,比香港的還便宜了2000多元人民幣。

　　記者了解到,在這個體驗中心的上萬種優質進口商品中有高端PRADA、GUCCI等國際大牌奢侈品。其中一家體驗店的店主云小姐稱,這些奢侈品全部海外直郵回內地,保證正品之余,還比一般海淘便宜。

　　記者巡城發現,“十一”期間跨境電商體驗店吸引了大量客流。位于廣州新地標的廣州圓跨境電商體驗店也是客流如鯽,市民又購物又游覽。而在東方寶泰的另一家跨境電商體驗店,由于銷售港貨奶粉,吸引了大批辣媽前往搶購。

　　據不完全統計,單是長假首日,南沙風信子就有4萬市民前來購物,試業的荔購也有3萬人次光顧,其他廣州市內的體驗店也頗為熱鬧,摩登百貨7天銷售額預計為9696萬元,其中跨境電商銷售額預計超10萬元。在家門口享受“全球購”成為廣州市民的最新節目。

　　多位受訪業內人士坦言,今年對零售行業尤其是百貨而言,更應是創新求變的一年,通過創新與互聯網緊密結合才有可能實現突圍。雖然傳統企業在互聯網轉型上還存在無法忽略的困難,但也不能否定O2O對實體企業發展帶來的促動。

　　廣東跨境電商行業協會副秘書長鄭成俊認為,傳統百貨接踵入局,說明跨境電商成為他們借力轉型的有力途徑。

　　“百貨開設跨境電商體驗店,是為了推進線上線下交易的有機結合,不過跨境電商體驗店能否幫助百貨實現成功轉型,現在來看還很難下定論。”第一商業網總裁黃華軍表示,傳統百貨做跨境電商依然是一種積極的嘗試之舉。