富士康加速業(yè)務轉(zhuǎn)型 電商卷土重來

    全球電子代工巨頭富士康在加速大陸投資的同時,也在邁開商貿(mào)轉(zhuǎn)型的步伐。近日,臺灣《經(jīng)濟日報》報道,富士康臺灣母公司鴻海集團日前正式上線富貿(mào)商城 (FoxconnMall),主營精密機械工業(yè)品B2B業(yè)務。《第一財經(jīng)日報》記者昨日登錄該網(wǎng)站發(fā)現(xiàn),富貿(mào)商城的版權(quán)歸深圳富金機網(wǎng)絡科技有限公司所有,主攻工業(yè)類產(chǎn)品,涵蓋機械設備、檢測設備、設備零組件、汽車零配件、模具標準零件等16大類業(yè)務。

    事實上,鴻海近年來一直積極謀求轉(zhuǎn)型,而渠道是鴻海向產(chǎn)業(yè)鏈延伸的關鍵部分,承載著從代工向商貿(mào)、物流和科技服務轉(zhuǎn)型的夢想。但在此之前,富士康在電商業(yè)務進展上并不順利。

    “前店后廠”模式

    從富貿(mào)商城的上線介紹來看,富士康把3D門市、定制服務、金融服務、物流服務作為其四大優(yōu)勢。

    富士康內(nèi)部人士此前對記者表示,富士康其實是希望借助電商渠道資源以及合作伙伴的渠道,把傳統(tǒng)商貿(mào)產(chǎn)品“落地”,直接一步到位到達購買者手中,而這也符合其對虛實經(jīng)濟的投資。

    早在去年3月份,富士康就公告加大對大陸的投資,其中,較為受外界關注的就包括位于山東臨沂的金機商貿(mào)城。

    有消息稱,金機商貿(mào)城的投資涉及4200萬美元,主要是從事精密零組件的設計開發(fā)制造、銷售、買賣、租賃及維修服務,未來將采取電子材料“前店后廠”的銷售模式。業(yè)內(nèi)普遍認為,金機商貿(mào)城與富士康的電商網(wǎng)站“富金機網(wǎng)”共同協(xié)作,由富金機網(wǎng)進行虛擬電商渠道的推廣,而金機商貿(mào)城則作為實體支援的渠道。結(jié)合鴻海在精密零組件上既存的研發(fā)、設計與模具生產(chǎn)等優(yōu)勢,從事以B2B為主的虛實整合工作。

    而從此次上線的“富貿(mào)商城”背后的公司來看,似乎印證了上述邏輯：富貿(mào)商城由深圳富金機網(wǎng)絡科技獨立所有營運,透過富貿(mào)商城,富士康欲打造針對大中華地區(qū)銷售精密機械工業(yè)品的B2B一站式采購平臺。

    電商發(fā)展并不順利

    近幾年的低迷表現(xiàn),是富士康決意做電商的重大原因。相關數(shù)據(jù)顯示,2012年,富士康集團虧損3.1億美元；2013年雖然扭虧,但收益下降4.6%至49.9億美元；2014年上半年,營業(yè)額為22.83億美元,同比下跌7.8%,這已經(jīng)是富士康連續(xù)四年出現(xiàn)下滑。

    2014年,鴻海集團董事長郭臺銘勾畫了富士康“八屏一網(wǎng)一云”的藍圖,包括工作、教育、娛樂、家庭、安全、健康、電商、環(huán)保汽車等八大科技生活。虛擬與實體經(jīng)濟的結(jié)合,而電商是這一規(guī)劃的關鍵部分,也是富士康擺脫代工的桎梏、擁抱互聯(lián)網(wǎng)的一個轉(zhuǎn)折點。

    但在實際中,電商平臺的發(fā)展卻進展緩慢。

    富士康早在2010年就已經(jīng)試水電商業(yè)務,并在當時提出“四路門店+一個網(wǎng)站”的全消費渠道體系的構(gòu)想。四路門店包括“萬得城”、“賽博數(shù)碼”、“敢闖數(shù)碼”、“萬馬奔騰”,一個網(wǎng)站指的是電商平臺“飛虎樂購”。然而,這個構(gòu)想在四年后最終以失敗結(jié)局。線下門店大量關閉,而雄心勃勃的“飛虎樂購”因為投入過低、員工內(nèi)訌、定位模糊等原因幾乎宣告失敗。

    本報曾經(jīng)獨家報道過富士康旗下飛虎樂購的曲折經(jīng)歷。2010年,富士康從新蛋中國（NeweggChina）挖來了杜家濱擔任董事長,之后,這位新負責人卻與郭臺銘發(fā)生了沖突。杜家濱試圖把飛虎樂購打造成類似新蛋的綜合性電商平臺,而郭臺銘執(zhí)意只賣3C產(chǎn)品。最后杜家濱負氣出走,轉(zhuǎn)由二把手田志堯挑大梁。在經(jīng)歷這一波折后,飛虎樂購陷入連年虧損。

    業(yè)內(nèi)人士評價稱,缺乏電商基因是富士康做電商最大的“弊病”。雖然富士康早就有轉(zhuǎn)型的想法,但骨子里的“工廠思維”一直根深蒂固。所謂的“代工廠思維”看重的是成本和利潤,主要競爭手段是價格,容易讓企業(yè)注重短期收益,而忽視長遠利益。而面向市場的電商平臺,更需要關注的是消費者的需求。

    不過,今年以來富士康在電商布局的加快似乎也展現(xiàn)了其在電子商務領域卷土重來的決心。富士康在大陸和臺灣布局了3C在線購物平臺富連網(wǎng),此外,富士康上月也在大陸開通網(wǎng)絡平臺售賣二手iPhone。加上富貿(mào)商城,富士康的電商版圖再次完整了起來。