奢侈品電商終迎發展風口

　　一度跌入低谷的奢侈品電商又迎來新的活力。走秀網相關負責人昨日向北京商報記者表示,距B輪融資四年之后,公司目前已完成C輪3000萬美元融資,此筆融資除了用來經營擴張外,還將用于上市前的資本準備。在業內看來,國際大牌授權松綁,以及行業政策利好,成為奢侈品電商發展的新風口。

　　據了解,此次C輪融資金額為3000萬美元,領投方為怡和聯創,KPCB等原機構投資方和創始團隊跟投。走秀網表示,融資將主要用于打造購物體驗、鞏固供應鏈領先地位、加強跨境O2O創新推廣和上市前資本準備四個方面。

　　走秀網上輪大規模融資還是在四年前。2011年,走秀網在當年3月拿到美國最大風險投資機構KPCB的2000萬美元投資后,又在8月獲得了美國私募基金華平的1億美元B輪融資,創造了當時國內電商最高融資紀錄。奢侈品電商想象空間巨大成為業內共識。當時不僅同樣定位于奢侈品電商的唯品會和尚品網也分別拿到了5000萬美元的融資,包括尊享網、寺庫網、天品網、品聚網、佳品網等一眾企業也加入到奢侈品電商行業之中。

　　然而不成熟的市場給國內奢侈品電商帶來了一次過山車式的發展歷程。從2012年開始,國內開始出現奢侈品電商倒閉潮。第五大道奢侈品網CEO孫亞菲表示,大量資本進入催火了奢侈品電商行業,但當時消費者消費信心和消費能力明顯不足,此外大牌品牌商也對奢侈品電商并不認可,甚至因定價等因素產生摩擦。

　　在不利的市場環境下,大量跨境電商或轉型或死亡。后來以品牌尾貨特賣模式走紅的唯品會正是由當時奢侈品電商的定位轉型而來。

　　在孫亞菲看來,奢侈品電商目前可謂處于發展中的谷底,但隨著市場環境變化,奢侈品電商正迎來新的征程。有業內分析人士表示,投資方對走秀網的巨額投資也說明對高端電商未來發展空間的認可。

　　走秀網CEO紀文泓表示,去年開始跨境電商成為政府大力扶持的對象,利好政策不斷,同時,由淘寶培養起來的第一代網購者也開始追求高品質商品和服務。在紀文泓看來,走秀網在國際供應鏈方面已積累多年豐富經驗,并在歐美各地建立了獨特高效的供應和分撥系統。此外,走秀網也在一直加強與品牌商合作。據紀文泓介紹,與走秀網合作的商家目前已超過600家,獨家合作近200家,超過80%的商品低于香港零售價,65%的商品低于美國和英國零售價。

　　孫亞菲表示,目前包括一線奢侈品品牌也開始認可電商這種商業模式,并對觸網表示出了濃厚興趣。品牌的授權也將重新培養起消費者購買信心。其實,看好高端電商市場的已不再是最初的創業公司,京東、阿里等行業巨頭也拍馬趕到。據北京商報記者了解,全球購等項目已成為京東近期發展的重點之一,同時品牌資源爭奪戰在各巨頭間也一觸即發。