電商沖擊 電子產(chǎn)品實(shí)體店無(wú)奈轉(zhuǎn)型

　　在當(dāng)時(shí)的百腦匯,電腦城里有200多個(gè)攤位出租,很多人見(jiàn)這個(gè)行當(dāng)賺錢(qián),排著隊(duì)等位,想租個(gè)鋪?zhàn)雍茈y。當(dāng)時(shí)在那里打工,收入要比白領(lǐng)階層高幾倍。不過(guò),現(xiàn)在百腦匯和E世界都陸續(xù)關(guān)門(mén)。盡管實(shí)體零售業(yè)者采取了多種方式促銷(xiāo),然而隨著電商的迅猛發(fā)展,實(shí)體業(yè)者越來(lái)越陷入尷尬境地。

　　老百腦匯關(guān)門(mén)

　　在百腦匯門(mén)口,一位熟悉情況的人說(shuō),以前很多熟人都到這里來(lái)購(gòu)機(jī)。在70后、80后、90后這三代人的記憶里,當(dāng)年與電腦的第一次親密接觸,大多跟“攢機(jī)子”有關(guān)。2000年前后,“DIY攢機(jī)”已是全國(guó)最流行的詞語(yǔ)。在老百腦匯一樓扶梯旁的商鋪,位置絕佳,早上9點(diǎn)一開(kāi)門(mén),人就爆滿(mǎn)了,周末根本走不動(dòng)。要是趕上開(kāi)學(xué)旺季,一個(gè)門(mén)市一個(gè)月攢的電腦,相當(dāng)于很多外面公司一年的銷(xiāo)量了。當(dāng)時(shí)的百腦匯也面臨著市場(chǎng)定位的困境,遠(yuǎn)離IT傳統(tǒng)圈中關(guān)村,能否吸引大量客流成為經(jīng)營(yíng)成敗的決定因素。附近重要的使領(lǐng)館和住宅密集區(qū),高收入人群比較多,購(gòu)買(mǎi)能力比較強(qiáng)大,這是當(dāng)年百腦匯當(dāng)時(shí)具有競(jìng)爭(zhēng)力的地方。

　　曾有媒體統(tǒng)計(jì),從1999年到2009年十年時(shí)間里,中國(guó)用戶(hù)群體中的臺(tái)式電腦數(shù)量從160萬(wàn)臺(tái)迅速增長(zhǎng)至4500萬(wàn)臺(tái)。“DIY攢機(jī)”被視為電腦在中國(guó)普及的動(dòng)力之一。這十年,也是像百腦匯一類(lèi)的數(shù)碼大賣(mài)場(chǎng)發(fā)展的黃金時(shí)代。

　　但是,如今,一切都已經(jīng)變化,“西有中關(guān)村,東有百腦匯”的說(shuō)法,在今天幾乎不再成立。繼中關(guān)村e(cuò)世界在一片惋惜聲中關(guān)張后,朝外大街路口東南角已經(jīng)開(kāi)了17年的百腦匯老店,也悄無(wú)聲息地關(guān)張了。這被視為IT硬件大賣(mài)場(chǎng)業(yè)態(tài)衰落的又一個(gè)標(biāo)志性事件。曾輝煌一時(shí)“高大上”的攢機(jī)大本營(yíng),如今淪為慘淡經(jīng)營(yíng)甚至難以為繼的低端“柜臺(tái)經(jīng)濟(jì)”。這兩個(gè)賣(mài)場(chǎng)的關(guān)閉,見(jiàn)證了IT電子大賣(mài)場(chǎng)的興衰轉(zhuǎn)折。在老店門(mén)前,陸續(xù)來(lái)了好幾位采購(gòu)的中年男子,他們有的是來(lái)采購(gòu)公司財(cái)務(wù)軟件,或是為添置電腦配件,見(jiàn)已經(jīng)關(guān)張,就開(kāi)車(chē)走了,或者就去了新百腦匯（即2009年新開(kāi)的百腦匯旗艦店）。

　　太平洋、e世界都已關(guān)張

　　2015年2月份,e世界貼出公告稱(chēng),由于e世界統(tǒng)一經(jīng)營(yíng)業(yè)主簽約工作已正式開(kāi)始,市場(chǎng)決定停止自有鋪位招商及租賃。這時(shí)距離e世界開(kāi)業(yè),還不到10年的時(shí)間。位于中關(guān)村大街上的“絕版黃金區(qū)位”,2006年7月29日開(kāi)門(mén)營(yíng)業(yè)的e世界曾經(jīng)有一系列的宏偉愿望,包括“打造中國(guó)環(huán)境最佳的數(shù)碼廣場(chǎng)”,“爭(zhēng)取讓業(yè)主在開(kāi)業(yè)3個(gè)月后開(kāi)始盈利”。

　　曾經(jīng),這里是中關(guān)村的藏寶地。在e世界、鼎好、海龍合稱(chēng)為“電子商貿(mào)金三角”的那個(gè)繁盛時(shí)期,訪客首先要在天南海北口音鼎沸的人群里騰挪,才能到達(dá)堆滿(mǎn)各色貨物的玻璃柜臺(tái),看見(jiàn)心儀的電子產(chǎn)品。這幾家商城是全國(guó)電子產(chǎn)品的主要輸出地。

　　而近幾年,暴利、假貨、黑導(dǎo)購(gòu)卻成為中關(guān)村賣(mài)場(chǎng)揮之不去的印象。不少商戶(hù)都認(rèn)為,e世界經(jīng)營(yíng)不善主要有幾個(gè)原因：一是電商的崛起,典型是淘寶和京東,分流了部分客流；二是市場(chǎng)飽和,競(jìng)爭(zhēng)激烈；三是本身的產(chǎn)權(quán)復(fù)雜,導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)乏力。

　　e世界不是中關(guān)村最早衰落的電子賣(mài)場(chǎng)。早在2011年,太平洋賣(mài)場(chǎng)就已經(jīng)關(guān)門(mén)。而海龍和鼎好大廈則早已逐步轉(zhuǎn)型做寫(xiě)字樓。2012年,鼎好商城的高層迎來(lái)了清華科技園和李開(kāi)復(fù)的創(chuàng)新工場(chǎng)。

　　在中國(guó)IT的啟蒙時(shí)代,以海龍、e世界為代表的一批電子賣(mài)場(chǎng)強(qiáng)勢(shì)崛起,成為讓電子產(chǎn)品經(jīng)銷(xiāo)商日進(jìn)斗金的黃金商圈。但最近幾年情況變了,電子市場(chǎng)整體下滑。在海淀區(qū)的規(guī)劃中,中關(guān)村將加快科技金融一條街建設(shè),以中關(guān)村金融大廈等樓宇為載體,打造全國(guó)創(chuàng)新資本中心、互聯(lián)網(wǎng)金融中心。

　　過(guò)去幾年里,中關(guān)村四大賣(mài)場(chǎng)的命運(yùn)各不相同。太平洋賣(mài)場(chǎng)已于2011年關(guān)門(mén),中關(guān)村e(cuò)世界在今年2月宣布關(guān)閉所有賣(mài)場(chǎng),剩下只有鼎好電子商城與海龍大廈,但它們現(xiàn)在也處在一個(gè)轉(zhuǎn)型的“陣痛期”。與此對(duì)應(yīng)的,中關(guān)村電子賣(mài)場(chǎng)的整體客流下降了60-70%。在2007年,中關(guān)村的單日客流有15萬(wàn)左右。2008年以后單日客流減少到10萬(wàn)人左右,到現(xiàn)在的日客流量只有3-4萬(wàn)人。