內(nèi)地電商分羹鄉(xiāng)村市場 競爭“最后一公里”

    隨著內(nèi)地城市網(wǎng)購市場增速放緩,多年來苦心構(gòu)建城市網(wǎng)絡(luò)的電商們已將觸角伸向廣袤農(nóng)村。在7日舉辦的第七屆西部(楊凌)農(nóng)產(chǎn)品農(nóng)資交易會(huì)暨農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)產(chǎn)銷對(duì)接會(huì)上,中新社記者發(fā)現(xiàn),諸如蘇寧易購、京東、趕集網(wǎng)等內(nèi)地知名電商紛紛前來分羹鄉(xiāng)村市場,農(nóng)產(chǎn)品“網(wǎng)銷”日趨火熱。

    中國有超7億農(nóng)民,鄉(xiāng)村市場空間巨大。在中國網(wǎng)購市場規(guī)模突破萬億元人民幣后,農(nóng)村市場已成為電商未來增長的“新藍(lán)海”。2014年開始,電商“下鄉(xiāng)”可謂沸沸揚(yáng)揚(yáng),阿里巴巴、京東、蘇寧易購等各大電商企業(yè)“爭食”蛋糕,搶占市場份額。

    2014年10月,阿里宣布推出“千縣萬村計(jì)劃”戰(zhàn)略,在未來三至五年內(nèi)投資100億建立1000個(gè)縣級(jí)運(yùn)營中心和10萬個(gè)村級(jí)服務(wù)站；京東通過建立“京東幫服務(wù)店”和“京東縣級(jí)服務(wù)中心”加速農(nóng)村電商推進(jìn)；而蘇寧易購正在加緊開設(shè)“易購服務(wù)站”。

    對(duì)各大電商企業(yè)而言,2015年農(nóng)村電商“最后一公里”的競爭如火如荼。今年2月13日,陜西岐山縣首家蘇寧易購服務(wù)站正式開業(yè)。蘇寧易購西北中心運(yùn)營總監(jiān)王明貴稱,“易購服務(wù)站”僅百平米,店面不大但功能齊全,集購物、金融、售后服務(wù)等于一體。

    京東2015年電商下鄉(xiāng)目標(biāo)中提出,新開業(yè)百家縣級(jí)服務(wù)中心、招募萬名“鄉(xiāng)村推廣員”。京東集團(tuán)農(nóng)村市場推廣戰(zhàn)略總監(jiān)李賀明透露,將盡快在陜西召開電商資源對(duì)接大會(huì)。

    陜西省商務(wù)廳副巡視員賈銀生表示,農(nóng)村電商不僅讓農(nóng)民獲得與市民相同的網(wǎng)購體驗(yàn),也盤活農(nóng)產(chǎn)品流通,增加就業(yè)崗位。陜西2015年將積極搭建農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)平臺(tái),打通工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城之路。

    來自中國國家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示,農(nóng)村市場中有高達(dá)六成的農(nóng)村居民認(rèn)為快遞收件不方便,物流配送已成為讓農(nóng)村網(wǎng)民最頭疼的事情。目前,郵政、順豐、“四通一達(dá)”等主要快遞企業(yè)的營業(yè)網(wǎng)點(diǎn)最多也只建設(shè)到縣城。

    李賀明透露,京東目前已基本完成省級(jí)地方特產(chǎn)館的搭建,2015年將著力開發(fā)市縣一級(jí)。此外,京東將幫助當(dāng)?shù)貎?yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品,將其打造成為知名網(wǎng)絡(luò)品牌。王明貴介紹,“易購服務(wù)站”也具有特產(chǎn)招商功能。

    2013年中國農(nóng)產(chǎn)品交易總額為4萬億,其中80%依賴傳統(tǒng)市場,而進(jìn)入流通領(lǐng)域的生鮮農(nóng)產(chǎn)品依靠電商的僅有1%。李克強(qiáng)在3月5日政府報(bào)告中提到“互聯(lián)網(wǎng)+”的概念,全國政協(xié)委員、蘇寧電器董事長張近東認(rèn)為,電商開赴農(nóng)村不僅是走進(jìn)去,還要運(yùn)出來。

    自2014年底,中央政策層高頻釋放“推動(dòng)農(nóng)村電商”的強(qiáng)烈信號(hào),《關(guān)于全面深化農(nóng)村改革加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的若干意見》中明確提出,要完善農(nóng)村物流服務(wù)體系。

    知名經(jīng)濟(jì)學(xué)家張寶通接受中新社記者采訪時(shí)指出,農(nóng)村電商未來的發(fā)展,需集政府、企業(yè)、農(nóng)民三方之力。政策支持、高效的銷售網(wǎng)絡(luò)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品缺一不可。農(nóng)村電商的崛起,將使中國電子商務(wù)再迎高潮