電商成葡萄酒消費首選渠道

　　隨著國內(nèi)葡萄酒行業(yè)的發(fā)展,葡萄酒消費越發(fā)普遍。為深入了解中國葡萄酒消費市場的現(xiàn)狀趨勢,以及國內(nèi)消費者的葡萄酒消費習慣和飲用需求,北京商報紅酒周刊官方微信 “杯酒人生”特別發(fā)起了為期4天的葡萄酒消費調(diào)查活動,全國30個省市,數(shù)千人參與了此次活動。
 
　　甜型葡萄酒更受歡迎
 
　　根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計,就口感而言,國內(nèi)消費者普遍不喜歡偏酸的葡萄酒,甜型葡萄酒的接受程度更高。有32%的消費者喜歡偏甜口感的葡萄酒,僅有8%的消費者選擇了偏酸口感的葡萄酒；40%的消費者喜歡酒體輕,口感清爽的葡萄酒,有20%則喜歡口感強烈,酒體重的葡萄酒。
 
　　老世界葡萄酒更受推崇
 
　　雖然隨著關(guān)稅的降低,新世界葡萄酒的進口額和進口量都在隨之增長,甚至有望打破法國葡萄酒一家獨大的趨勢。根據(jù)我們的調(diào)查顯示,54%消費者在考慮選購葡萄酒時依然會優(yōu)先考慮老世界葡萄酒,45%的消費者會首選新世界的葡萄酒。
 
　　電商渠道更受青睞
 
　　在調(diào)查的對象中,有48%的人經(jīng)常會通過電商購買葡萄酒。由此可見,電商平臺以其高性價比和送貨上門的便捷性贏得了消費者的青睞。另外有24%的消費者選擇酒行作為消費葡萄酒的主要渠道,27%的消費者表示通常會在超市購物時選擇購買葡萄酒。
 
　　中低端葡萄酒更加親民
 
　　在消費者最常購買的葡萄酒價格區(qū)間調(diào)查發(fā)現(xiàn),100元-249元的葡萄酒最受消費者歡迎,占總體的48%,這也與葡萄酒市場的銷售情況大致吻合。選擇購買10元-99元葡萄酒的消費者比例為24%；250元-400元價格區(qū)間的消費比例為18%；400元以上的高端葡萄酒消費僅占8%。