中國電商巨頭加速開拓農村市場

阿里巴巴、京東、蘇寧易購等中國電商企業正紛紛發力開拓農村電子商務版圖,搶占農村市場。

　　繼阿里巴巴將粵北山區貧困縣陽山設立為廣東首個農村電子商務試點縣后,中國最大的自營式電商企業京東集團主要負責人18日在廣州表示,將在廣東建立一個縣級運營服務中心,發展農村電商。當日,阿里巴巴、京東等中國電商企業參加了在廣州召開的2014年廣東省加快電子商務發展座談會。

　　此前不久,京東集團與廣東揭陽市簽訂協議,計劃將有“中國淘寶村”之稱的揭陽市軍埔村打造為京東軍埔第一村,引導這里的電商商家向京東平臺延伸。11月20日,京東集團還在中國北方的河北省趙縣開設了全國首家大家電“京東幫服務店”,以便于更多農民通過京東商城[微博]購買大家電。

　　相比京東,阿里巴巴發展農村電商的步伐則走得更快。目前,阿里已相繼發展了浙江桐廬、廣東陽山、吉林通榆三個縣為農村電子商務試點縣。這是阿里自今年10月宣布啟動“千縣萬村”計劃以來開拓農村電商版圖的一部分。

　　按照阿里設想,將在三至五年內投資100億元、建立1000個縣級運營中心和10萬個村級服務站,覆蓋中國三分之一的縣和六分之一的農村地區。

　　浙江和廣東是阿里大規模農村電商計劃的先行“實驗區”。為此,18日,阿里和廣東省政府簽署了包括發展農村電商在內的戰略合作協議,并表示將在明年4月前在廣東啟動第一批共10個縣為農村電子商務示范縣。

　　近期,中國電商巨頭正施展更多“招數”進軍農村市場。除了阿里巴巴和京東,中國另一家主流電商企業蘇寧易購也利用“雙11”、“雙12”等購物狂歡季,進一步將原有的數百家鄉鎮服務點升級為新式鄉村服務站。這些服務站可為農民提供代客下單、最后一公里配送及售后維修等服務。蘇寧易購的長遠計劃是在未來5年內,建設1萬家蘇寧易購服務站,覆蓋中國1／4的鄉鎮。

　　刺激電商巨頭發力農村電子商務的是中國農村地區巨大的消費潛力。阿里研究院此前發布的消費報告預測,2014年全國農村網購市場規模將達到1800億元,到2016年將有望增長到4600億元規模。而在過去三年,淘寶農村消費占比不斷提升,從2012年第二季度的7.11%上升到2014年第一季度的9.11%。

　　阿里巴巴方面表示,未來,阿里將在農村電商上投入大量精力,讓農民真正嘗試都市的生活,同時通過電子商務把農民的農副產品運到城市中去。

　　在廣東陽山,目前阿里已經建立32個農村電商村級服務站,這些村級服務站被通俗地稱為“農村淘寶店”。每個服務站都配有1名經過培訓的年輕代購員,他們能熟練地操作電腦,幫助不會上網的農民選購各種商品,并熟練地用支付寶[微博]為農民先行墊付貨款。農民網購的“寶貝”會通過當地新成立的陽山新農村供銷合作社農產品配送公司運送到的各個村級服務站。