電子商務最后一定是O2O的融合

遭遇成長瓶頸之下,未來電商將往何處去呢？如今,電商正在向國際化、市場下沉和O2O（線上到線下）方面尋求突破。

　　10月30日,亞馬遜宣布,美國、德國、西班牙、法國、英國和意大利六大站點開通直郵中國服務；同日阿里集團也宣布,今年將成為首個全球化“雙十一”。

　　萬擎咨詢CEO魯振旺告訴記者,電商國際化目前以進口為主,過去這塊業務多是灰色領域,現在跨境電商著重透明化和合法化。目前,國內跨境電商都處于起步階段,但未來這會是很大一塊蛋糕。能否做到物流更快、價格更低,將是非常大的挑戰。

　　在跨境電商頻頻搶鏡之時,電商下沉也成為亮點。中國電子商務研究中心主任曹磊告訴記者,過去電商更多關注一二線城市,現在要開始培育其他區域市場,尤其是縣城。那些地區物流配送不發達、實體店也不夠多,所以縣城消費者對網購需求更迫切。

　　此外,O2O也成為電商和實體店共同探索的新領域,“雙十一”期間這一趨勢更加明顯。近日,蘇寧發起“第二屆O2O購物節”,萬達廣場也將開展“百店同慶”活動,踩著“雙十一”的步點,推出不少線上線下互動活動。阿里也未放棄O2O,今年有16個城市22家百貨集團300家門店將參與阿里“雙十一”。

　　對此,萬達董事長王健林認為,中國的消費市場是巨大的,目前大部分消費產品還沒有互聯網化,但所有消費行業卻都可以O2O化。所以在消費領域,新的大的商業機會就是O2O。