農村電子商務好日子剛起步

萬通商務網訊：阿里巴巴集團旗下的阿里研究中心近日發布研究報告稱，截至去年底，開在村、鎮的淘寶網店達到59.57萬個，全國已發現14個典型的淘寶村。

　　中國社科院農村發展研究所研究員李國祥認為，電子商務不僅增加了農民收入，而且推動了農村傳統的流通方式轉變，促進了農村經濟結構和社會轉型。

　　產供銷產業群形成

　　化解小生產與大市場的矛盾

　　廣東省高州市的荔枝銷售今年引入了電子商務，通過互聯網向全國銷售，荔枝的銷路一下子就打開了。

　　高州荔枝只是一個縮影。李國祥介紹，我國已有多個省份農產品電子商務年交易額突破億元。如今，淘寶網上每10位賣家中就有一位是農民網商。

　　阿里研究中心此前發布的《農產品電子商務白皮書(2012)》顯示，涉農電子商務已從最開始的零散農戶在網上賣土特產，發展到形成以村、鎮、縣為單位的產供銷產業群。

　　白皮書還顯示，農產品電子商務業務已形成了三個層次：初級層次主要為農產品交易提供網絡信息服務;中級層次是一些網站不僅提供供求信息，還提供網上競標、網上競拍、委托買賣等在線交易形式;高級層次，除在電子商情網上發布、農產品在線交易之外，還力求實現交易貨款的網上支付。

　　在湖南，中農傳媒與淘寶網、阿里巴巴合作打造了特色湖南網上平臺，實現了農產品產銷的無縫對接。湖南的33個品牌農產品借助該網絡平臺，實現了4個月網上銷售400多萬元的良好業績。在陜西，周至縣三灣神舟行綠色蔬菜專業合作社與西安市人人樂(9.17,-0.02, -0.22%)超市通過網絡聯姻，從未謀面的農商雙方達成了西紅柿、青瓜等六個品種蔬菜20噸的交易。在河南，很多村開通了新農村商網，農民上網銷售嘗到了甜頭。

　　李國祥認為，農產品電子商務迅猛發展與常規渠道的問題突出有關。主流流通渠道要經歷農村經紀人收購、販運商在批發市場交易，再到農貿市場和超市等零售商銷售多個環節。交易費用高，涉及多個主體，往往帶來農產品市場過度波動，以及生產者與消費者利益得不到保證等諸多難題。農產品電子商務實現了生產者與消費者對接，減少了中間環節，使農民在農產品價格形成中擁有更多話語權，有助于化解小生產與大市場的矛盾。

　　電子商務不僅改造著農產品流通渠道，同時也使農民的角色和社會身份有了變化。在業內專家看來，電子商務改變了農民原來面向黃土背朝天的勞動方式，和日出而作、日落而息的生活方式。把網絡經營當做生活來源，并逐漸跟隨買家的購物習慣和作息來調整自己的生活，在這一過程中，農民實現了社會角色的轉變。此外，電子商務還促進了農民返鄉創業和就近就業。

　　不是所有農產品都適宜上網

　　生鮮產品冷鏈物流配送體系待健全

　　美好的前景并不能掩蓋農產品電子商務的發展隱憂。

　　阿里巴巴去年平臺上農產品的交易額已近200億元，不過，李國祥分析，相對于每年幾萬億元的全國農產品交易規模，電商所占份額并不高。而且農產品電子商務交易單筆規模不大，物流費用很難降下來，這就會造成盈利困難。家庭購買農產品數量畢竟有限，無法帶來規模效益，受到現有采購制度和財務制度等因素制約，目前機關、企業、學校等集團消費還可能無法通過電子商務購買農產品。

　　記者了解到，目前農產品網商多是家庭或個人，很多是試試看或者感興趣才在電商平臺上開店的，對于如何通過農產品電子商務擴大交易規模，缺乏學習能力和創新能力。中國電子商務研究中心分析師張周平認為，農產品電商要進一步發展，農民的認識和技術都有待提高，不僅要掌握基本的網絡技術，還要熟悉如電子條碼、圖像處理等。

　　掌握了技術，農民通過電子商務銷售農產品門檻并不高，有臺電腦，或者智能手機，就可以開展業務了。不過，李國祥認為，不是所有農產品都適宜通過網上交易。耐儲存的農產品，特別是全國知名的特色農產品，如新疆的大棗、內蒙古的奶酪、寧夏的枸杞，通過電子商務實現遠距離跨省銷售，顯示出強大的活力。而生鮮農產品，除了大閘蟹外，電子商務發展業績目前依然平平。

　　商務部研究院消費經濟研究部副主任趙萍認為，目前生鮮農產品冷鏈物流配送體系不健全，成為這一類產品電子商務進一步發展的制約因素。應當整合社會資源，依托渠道商、第三方物流實現線上和線下的互通和互動。趙萍說。

　　在李國祥看來，發展農產品電子商務的最大困難還是品牌營銷。如何在眾多的競爭對手中脫穎而出，還要提高網店的知名度。這對于一個普通農民來說很難。

　　近日出臺的《國務院關于促進信息消費擴大內需的若干意見》提出，積極培育農產品商務，支持建設農村、社區、學校、機關的物流快遞配送點，切實解決物流配送進城難和下鄉難問題。

　　李國祥認為，在國家同步推進工業化、信息化、城鎮化與農業現代化的大背景下，發展農產品電子商務需要加強規劃，未來應按照城鄉一體化建設高速寬帶等基礎設施。他還提出，為了鼓勵農產品消費集團，機關、企業、學校等食堂直接通過電商采購，迫切需要建立與電子商務交易信息、在線支付信息、物流配送信息相符的網絡(電子)發票開具等相關管理制度，推廣網絡(電子)發票。

　　電商平臺是農產品電子商務的基礎。電商企業應搭建好平臺，提高知名度、影響力，帶動農產品銷售。趙萍說，政府應加強基礎設施建設、及時出臺扶持政策的同時，對農民開展培訓，增強農民讓農產品上網的技能。