移動端電子商務逆襲PC端

中國移動電商已成為一塊令傳統互聯網企業垂涎的蛋糕。

據電子商務研究中心21日發布的監測數據顯示，上半年網絡購物交易額達7542億元，同比增長47.3%，占到社會消費品零售總額的6.8%，預計今年全年有望達1.74萬億元。移動電子商務為傳統電商企業所爭奪，預計今年交易規模將達1300億元。

不僅零售業，移動團購增長勢頭也十分迅猛，大有超PC之勢。

中國領先數據營銷優化平臺—隨視傳媒高級副總裁沈雁日前表示，移動終端的加速普及，使得更多消費者習慣性隨時聯網，未來，移動營銷將給眾多品牌帶來新的挑戰和機遇。

移動端逆襲PC端

隨著移動終端的逐漸普及和移動網民的日益增多，手機端電子商務類應用迅速擴張。網民使用手機進行網絡購物也在不斷增加。據《2012-2013年度中國社交移動電子商務市場報告》顯示，接受訪問的網民中過去6個月內訪問最頻繁的自營購物網站，京東占41.5%，凡客誠品排在第二，占16.5%。接下來分別是當當網（12.5%）、亞馬遜中國（9%）與蘇寧易購（5.5%）。

截至今年6月，中國移動電子商務市場交易規模達到532億元，同比增長4.1%，且依然保持快速增長的趨勢。中國電子商務研究中心預計，這一數字到年末有望達1300億元。

移動電子商務的快速增長，一方面因為移動用戶爆發式增長，成為移動電商迅速發展的動力；另一方面，購物類應用商店大行其道，大幅促進移動購物頻率。中國電子商務研究中心分析師莫岱青接受經濟導報記者采訪時表示，此外，傳統電商沉淀并且進一步拓展移動電商，為移動電子商務的發展奠定了基礎。

與此同時，移動團購隨著移動互聯網的迅速崛起高速發展，增長勢頭遠超PC 團購。

根據團購導航網站團800發布的《2013年上半年團購概況》，當下國內團購行業移動端和PC 端業務占比約為3:7，而團800的報告預測，到2013年年底，國內團購移動端和PC 端的業務將7:3倒掛。據悉，各大團購網站在2012年底移動端流量及銷量占比平均不到30%，短短半年內，部分領先網站這一比例已超50%。可見，團購消費從PC轉向移動端已成趨勢。

移動團購助力團購交易額保持穩步增長。中國電子商務研究中心主任、中國誠信網絡團購聯盟秘書長曹磊接受導報記者采訪時表示，可以預測，移動團購將推動2013年的團購行業進入一個迅猛發展時期，下半年的團購市場交易額將再創新高。

角逐移動端

根據中國電子商務研究中心監測數據，截至2013年上半年，中國B2C網絡零售市場（包括開放平臺式與自營銷售式），排名第一的天貓占50.4%份額；京東緊隨其后名列第二，占據20.7%，較2012年上半年略有提高；位于第三位的是蘇寧易購，市場份額達到5.7%。莫岱青認為，B2C 市場格局基本穩定，電商三國演義市場格局隱約浮現，但行業格局未來或存變數。

導報記者注意到，移動電子商務的巨大潛力讓互聯網企業趨之若鶩。傳統電商如凡客誠品、亞馬遜、京東商城、當當網等先后推出手機客戶端，高調進入移動電商領域。

為搶奪移動電商蛋糕，阿里巴巴與騰訊最近博弈不斷。

15日，老牌互聯網企業中搜也宣布進軍電商領域 。中搜負責人介紹，前期將利用現有移動船票品牌，為企業進入移動電商提供技術支持。在逐步掌握足夠經驗值和渠道后，中搜或逐步建立自有移動電商平臺。

目前幾大團購寡頭已將戰略重心轉向移動團購市場。美團網副總裁王慧文表示，美團會長期招收移動端人才；而糯米網早已將移動端視為第二戰場；窩窩商城董事長兼CEO 徐茂棟透露，2013年公司將重點做移動化、商城化、交付系統化、深度區域化等7大戰略，其中移動化是整個公司的核心戰略之一。

移動購物打破了時間和地域的限制。莫岱青說，利用人們上下班乘坐公共交通工具的碎片時間，使得網絡購物和網上支付能夠隨時隨地發生，其次，由于手機屏幕的增大和網頁設計的優化，手機網絡購物的用戶體驗在逐漸提升；二維碼、條形碼、比價搜索等移動App的發展和手機支付的完善，大大縮短了移動購物進程，逐漸培育了用戶習慣。

業內人士預計，未來將有更多的傳統電商企業進入該領域，展開較量。