移動電子商務快速增長3個原因

萬通商務網訊：據國外媒體報道，市場研究公司comScore的數據顯示，二0一0年末移動商務僅占到電子商務支出的3％，去年圣誕銷售季時這一比例上升至11％。

這意味著186億美元的消費者支出——其中不包括與旅游有關的支出。在新的零售生態鏈和購物應用推動下，今年移動商務在電子商務零售額中的比例將上升至15％。

市場研究公司BI Intelligence發表研究報告闡述了移動商務快速增長的三大原因，分析了新的移動商務趨勢：

   足夠多的移動用戶是移動商務快速增長的主要動力。Android和iOS設備——尤其是平板電腦的普及，催生了新的移動設備使用習慣，例如躺著購物，推動了移動商務的快速增長。目前，54％的美國成年人擁有智能手機，約25％的人擁有平板電腦。未來3年平板電腦出貨量將超過PC。2016年全球平板電腦出貨量將增長至約4.5億臺。統計數字顯示，在電子商務網站的移動流量中，平板電腦所占比例異常高。盡管普及率只有25％，但平板電腦占了電子商務網站移動流量的逾40％。

   品牌在嘗試移動營銷趨勢，例如移動產品冊和優惠券，而且取得相當大成功：移動優惠券幫助大型零售商和品牌增加了實體店客流量，是零售店收集線下購物數據，完成移動-線下購物循環的好途徑。移動優惠券還被證明是大型消費品品牌進軍移動營銷領域的一個方式。到2014年，每年的移動優惠券用戶將增長至5320萬。移動優惠券的兌換率約為10％，遠高于紙質優惠券的約1％。

   電子商務用戶結構的變化將繼續推動業務增長。對近50％的12-17歲智能手機用戶而言，智能手機是他們訪問互聯網的主要設備。移動商務在推動電子商務營收的增長，如果沒有智能手機和平板電腦，這是不可能的。

　　消息來源： 騰訊科技　　信息編輯：易