中國家電改變出策略 行業出口全年或增長

萬通商務網訊：第113屆春季廣交會(以下簡稱"春交會")昨(15)日正式拉開帷幕，家電外貿業務作為廣交會重頭戲，盡管企業反映第一天開幕客流未達高峰，但每個業務人員仍然肩負出口增長重擔。

　　貿易保護抬頭

　　家電企業今年感受頗深的是外貿形勢挑戰加劇，今年影響出口業務的還有很多負面因素長虹海外戰略發展部部長王悅純昨日接受中國家電網采訪時就家電出口形勢分析認為，國際局勢不穩定對出口市場仍有較大負面影響，企業要持續關注局勢走勢；同時各個地區或各個國別設置的非貿易性壁壘會對出口市場有間接影響，這是因為全球經濟熱點轉變，各個政府對市場干預度會增多。王悅純說。

　　格力海外銷售公司副總經理張征虎對出口形勢也有類似感受，他向中國家電網表示，目前不同國家貿易壁壘持續增多，貿易保護、政治風險都會延續，今年空調出口應該壓力較大。

　　不過另一方面，與出口形勢嚴峻對應的是企業實力提高，"中國家電產業的競爭力增強，" 王悅純表示，中國品牌在全球范圍已經崛起，全球家電產品是80％在中國制造，這是全球消費者都知道的事實。

　　雖然我們再逐步崛起，但上一個階段核心技術和核心競爭力都掌握在日、韓企業，以及其他國外廠商手里， 王悅純補充說道，知識產權和專利問題，很有可能會是另一個對出口業務的影響因素，如果中國企業有超越性的技術出現，就會有更多競爭力。

　　核心競爭力是產品

　　今年的出口業務上，企業仍從產品這一核心競爭力上下功夫突圍。

　　昨日春交會開幕，長虹以全品類智能家電迎接今年的客商。據王悅純介紹，目前彩電、冰箱、空調產品已進入智能時代，國外市場對智能家電需求明顯，在此次春交會上，長虹所展新品的基本功能中就包括語音功能、互動互聯等特點。

　　另一個趨勢是節能，張征虎介紹，格力展示了搭載1赫茲核心技術的全能王空調，該產品首次面向海外市場，"這個空調產品的雙級增焓壓縮機技術，可以使空調適應的運行溫度最低達到-30°，最高達到50°，在德國、俄羅斯這些極寒地區，以及中東、南非等極熱地區推廣效果好，目前客戶對全能王空調下了不少訂單。" 張征虎說。

　　此外在商用空調方面，格力在春交會上還展示了全直流變頻離心機，其商用壓縮技術是全球首創，它的能效比達到11.68，節能超過40％。

　　出口策略轉變

　　雖然企業仍面臨較復雜的出口環境，但根據企業經驗，提高自有品牌出口比例、通過在海外市場設工廠等更有主導性的舉措，對化解市場風險、提高出口競爭力作用顯著。

　　今年年初以來長虹出口業務更注重與大品牌客商合作，以及客商與長虹品牌合作，與長虹品牌合作，這是發展趨勢，這幾年長虹再推自有品牌，增長迅速，越來越多廠商看重長虹品牌，希望將長虹品牌引入到國外市場中，另外他們也看到長虹品牌背后產品的實力，王悅純說。

　　自有品牌在國外市場成長在格力身上體現明顯，張征虎介紹，格力在去年金融危機持續的時候，反而在美國市場對自有品牌進行廣告投入，目的是盡快獲得其他品牌退出后釋放的空間，經過一年多時間，格力自有品牌銷售去年在美增長接近翻番。

　　雖然歐洲等傳統市場整體出口下滑嚴重，但張征虎介紹，格力在俄羅斯、日本等市場增長穩定。

　　我們與大金在日本的合資公司發揮了作用，去年日元貶值對中國出口不利，但格力卻實現增長，張征虎進一步分析自有品牌出口以及在當地設廠的優勢，目前在中東地區，格力自有品牌銷售占比在50％以上，巴西設有工廠，當地對關稅進行調整后讓進口乏力，但工廠卻規避了這些，目前格力在巴西市場占有率第二，產品價格也最高。

　　預計全年出口整體增長

　　對于今年全年出口情況，王悅純判斷，有三方面因素會促進家電出口整體增長：一是金融危機進入尾聲，市場已經有反彈表現，全球經濟形勢整體好轉，對市場有刺激作用。二是中國家電企業在產業結構調整上做出的努力，已經讓中國家電制造業的能力在全球獨一無二，沒有哪個國家能與中國相提并論，中國家電產業核心競爭力增強。此外，日本家電制造業已經逐漸削弱，給中國產品和品牌提供了很大空間。

　　從數據反饋來看，家電出口也在趨向回暖。中國家電網行業中心對海關數據分析結果顯示，2月份國內家電企業出口額35.1億美元，同比增長8.5％；累計出口額79億美元，增長12.7％，增幅較年底提升6.2個百分點。

　　大部分家電產品出口量繼續增長，2月份，壓縮式冰箱出口保持增長，本月出口260萬臺，增長了13.5％，增幅高于預期；空調出口863萬臺，高于去年同期3.3％。微波爐出口783萬臺，增長11.8％。冷柜出口134萬臺，增長30.4％。吸塵器、電風扇、飲水機從去年的低谷中走出來，恢復增長趨勢，分別增長12.1％、1.0％和19.3％。中國家電網行業中心認為，在企業提高出口轉型努力下，家電出口全年有望實現整體正增。

　　王悅純表示，一季度長虹整體出口額實現2.8億。張征虎介紹，格力一季度銷售額增長10％超過，利潤增長14％，預計全年增長20％以上。兩家企業也同時判斷，今年家電出口整體將實現正增。

來源：中國家電網  記者明彥華