萬通商務網訊：繼當當網、京東商城宣布分別拿出4000萬元、8000萬元打價格戰后,卓越亞馬遜昨日(12月20日)再次加入戰團,宣布斥資1億元進行大規模讓利,這將讓本已歸于平靜的京東、當當價格硝煙再度點燃 .
據《每日經濟新聞》記者了解,此次卓越斥資1億元將進行史無前例的大規模讓利,除圖書外,服裝、日用百貨、食品、數碼3C、家電等28大類商品均參與此次促銷,力度超過了最近價格戰的主角當當網和京東商城 .
與此同時,淘寶網也對外宣布,將于今日正式啟動本年度最給力的讓利促銷活動"全民瘋搶",其中服飾家紡、化妝品、珠寶飾品、數碼家電等參加活動的商品平均促銷價格將在5折左右,且全場包郵 .
"從目前各家所打出的促銷手段看,噱頭的意義更大一些 . ""胡桃夾子"總裁李墨林表示,他注意到,目前各家促銷的方式并不是通過直接降價,而是以返券的方式進行二次銷售,分攤了價格戰所帶來的內耗成本 .
知情人士透露,以卓越一貫的作風,如果需要大規模促銷的話,一般會爭取到供應商的支持,從供貨商手中獲得一部分補貼、返點或是滯銷商品作為贈品來進行低價促銷 .
在上周,京東商城打出的圖書降價20％的活動因供應商的壓力改為返券 . 對此,卓越亞馬遜公關總監金俊表示,此次卓越的促銷活動將通過自我消化的方式來讓利給消費者,不會影響到供貨商的利益 .
不過,這意味著,低價促銷的方式在一定程度上增加了這些電子商務網站的內耗 .
一位業內人士簡單算了一筆賬 . 以圖書為例,進價大約為6~6.5折,以5折銷售就意味著以進價的75％~85％賠本賣 . 此外,企業還需要額外支付免運費所占用的資金流 .
一旦價格戰從圖書延伸到百貨、3C領域,除商品成本外,企業還需要進行物流、維修、換貨等服務的競爭,這些都需要電子商務企業花費成本進行維持 .
一位長期關注電子商務的分析師指出,卓越和當當慘烈的價格競爭并不能為自己贏得用戶的忠誠度 . 對常在網絡上購物的網民來說,大多數都有比價的習慣 . 這意味著,如果同樣的商品一方便宜1元錢,用戶就會轉向這一方,沒有任何忠誠度可言 .
易觀國際分析師陳壽送認為,價格戰是最粗放的競爭模式,現階段能把供應鏈的成本控制下來,將利益返還給用戶的企業還不多,但是,為了搶得市場份額,它們只能犧牲利潤 .
關鍵字：卓越 來源：每日經濟新聞
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