電子商務 價格戰酣

萬通商務網訊：電商行業持續"戰爭",主戰場是價格 . 蘇寧易購差額補返"全網比價月",3折天天搶；京東商城啟動"京東諾曼底、史上最強店慶月、讓利10億元"活動,擂響六月價格戰戰鼓；國美發起"中國銀聯62卡友節"感恩讓利活動；天貓宣布3億元的補貼計劃,其中二億用于補貼商家,另外1億用于直接補貼消費者……

　　有業內聲音驚呼："這是電商史上最大規模的價格戰！"

　　6月18日,天貓將要再造一個網購狂歡節 . 阿里巴巴旗下天貓今日宣布,繼一年一度的"雙十一"年度促銷之外,接下來的1518日,將會為消費者無門檻派送價值4000萬元的現金紅包,紅包可18日當天在天貓全場通用,無任何限制 .

　　至此,今年電商行業"史上最大規模的電商價格戰"進入高潮 .

　　割肉相啖

　　近日,天貓電器城宣布在前期2億投入基礎上,再次追加投入2億 . 1億現金用于6月對消費者的直接補貼,另1億則為消費者購買退貨運費保險 .

　　而在上周就傳出將以手機為突破口加入促銷戰的易迅也公布了促銷策略 . 記者在騰訊旗下的電商平臺易迅網上看到,一款原價3999元的智能手機降至1599元 . 雖然易迅網六周年促銷已持續過半月,這次選擇手機大幅降價,意在發起一場手機價格戰 .

　　在業內人士看來,上述兩者入局價格戰的意圖非常明顯：圍剿京東商城 .

　　日前,在京東商城"史上最強店慶月"活動上線當日,易迅網部分商品標題下被小紅字備注,暗指京東商城促銷價比易迅網平日價更高 .

　　"這是平臺直銷渠道與傳統渠道分銷模式的對撞 . "天貓電器城總經理譚飆告訴記者 . 作為B2C平臺,天貓本身并不賣貨,只通過搭建品牌商和消費者之間的交易橋梁,讓品牌商和企業直接面對消費者 . 商家在平臺上賣貨,不僅不用擔心被垂直B2C渠道吃貨,反而還可以得到平臺的幫助 . 相比之下,以京東商城為代表的垂直B2C模式,則需要從品牌、渠道商手里進貨,靠吃利潤生存,難以長久 .

　　飲鴆止渴

　　此次大規模價格戰的來臨,讓很多業內人士意外 . 從去年第四季度開始,受制于利潤的降低和持續的大幅虧損,電商紛紛開始不同幅度的漲價行動 . 而業內人士也普遍認為,電商運營模式將走向成熟 .

　　但迫于市場份額和企業曝光度的壓力,漲價行動只持續了兩個季度 . 今年4月,蘇寧易購率先打破平衡,投入10億元特價暢銷貨源和上億元讓利額度集中入市,數十萬商品降價超30% . 隨后,國美、亞馬遜陸續加入"降價聯盟" .

　　"電商業已經進入微利時代,市場競爭愈演愈烈,電商平臺靠"價格戰"爭奪市場吸引消費者資源也實屬無奈之舉 . "中國電子商務研究中心網絡零售部助理分析師王國平說,因為商品和品牌的高度同質化,電商平臺只能靠價格戰凸顯自身優勢 .

　　"對每一個打價格戰的電商企業來說,商品補貼成本還在其次,物流、配送、售后都是燒錢的大頭,如果只顧頭不顧尾就會影響到企業日后的信譽和品牌 . "一位業內人士分析說 .

　　誰會受益

　　"電商一直將價格作為優勢,然而承擔成本更多的是制造業 . "中國電子商務研究中心分析師莫岱青指出 .

　　事實上,受累于宏觀經濟環境,從去年四季度開始,家電企業就遭受嚴重挑戰 . 中怡康統計數據顯示,今年前2個月,包括黑白電器、廚房電器、手機、數碼等產品在內的家電產品,國內銷售額同比下滑13% .

　　家電廠商的困境,使得他們迫于銷售壓力,不可避免地需要多渠道的拓展,從而刺激了他們在電商等銷售終端對家電產品的促銷出貨 .

　　過低的價格使得生產偷工減料等風險加大 . 有人認為,各大電商輪番促銷大打價格戰,消費者將從中受益 . 然而在行業觀察人士眼里,過分的價格戰傷害的是整條產業鏈,最終損害的還是終端消費者的利益 .

　　"價格火拼對電子商務行業本身的傷害也很大 . 整個行業的毛利率不斷被拉低,加上后續資金額斷流,使得部分原本有望崛起的大型電商網站無以為繼 . "王國平分析說 .

關鍵字：電子商務價格戰 信息由電子商務網整理發表  來源：浙江日報