【萬通商務網】面對廚房電器高端化的趨勢、老板電器(002508.SZ)通過與西班牙法格集團(FAGOG GROUP)合資、引入"De Dietrich"(帝澤)品牌、進軍中國豪華家電市場 .
老板電器10日公告透露、該公司董事會已于當天通過了與法格集團成立合資公司的議案 .
新公司暫定名為"帝澤家用電器中國有限公司"、注冊地在上海、注冊資金為8000萬元、其中老板電器出資4080萬元、控股51％；法格出資3920萬元、占股49％ . 合資公司計劃2012年開始營業、公司的生產由法格或其關聯公司負責、銷售和分銷由合資公司非獨家性負責 .
合資公司董事會由七名董事組成、法格任命四名、包括董事長；老板電器任命三名、包括副董事長；在管理團隊中、總經理和銷售總監由老板電器任命、財務總監和市場總監由法格任命 .
一位業內知情人士向《第一財經日報(微博)》透露、老板電器此次與法格合作、意在引入帝澤品牌、進軍豪華家電領域 . 除了吸油煙機、燃氣灶、消毒柜、電烤箱等廚房電器、帝澤還會涉及冰箱、洗衣機等其他家電產品 .
他說、法格有10多個品牌、其中"帝澤"是擁有300年歷史的法國品牌 . 由于豪華品牌行業與普通中高端產品的生產、銷售完全不同、因此新公司完全獨立于老板電器原有業務之外 .
"新公司的生產在法國、銷售在中國 . "上述人士說、產品采取量身定做的經營模式、因此產能規模仍在討論之中、"這是老板電器走向全球、整合全球生產資源的表現 . "
上述知情人士還說、老板電器一直探討多品牌戰略、"老板"品牌定位于高端、去年推出的"名氣"品牌定位于中低端、這次引入定位頂級市場的"帝澤"品牌、有利于全方位開拓市場 .
法格是西班牙白色家電唯一全球性制造商、目前在西班牙、波蘭、摩洛哥、法國、意大利和中國設有16家工廠、產品銷往歐洲及美洲、非洲、亞洲等100多個國家和地區、2010年營業收入為14.75億歐元 . 在中國有上海、北京、深圳三個分支機構、營銷網絡遍及國內33個城市 .
作為法格旗下頂級品牌、帝澤目前在法國、中國香港、新加坡的頂級廚電市場分別占有12.5％、60％和50％的市場份額 .
一位行業專家認為、廚房電器高端化趨勢非常明顯、方太、老板的品牌指數約為1.6~1.7、這兩個品牌的吸油煙機、灶具等產品的售價約為行業平均售價的1.6~1.7倍 . 如果是豪華家電、恐怕將是17倍、170倍甚至更高 . 而要中國消費者接受廚電的豪華品牌、需要一個觀念培養的過程 .
一位證券分析師分析說、老板電器的高端化戰略已提出了一段時間、曾有傳聞稱它將收購意大利品牌 . 這次它通過合作引入外國的高端品牌、是完善品牌布局、搶食不同細分市場的舉措 .
老板電器業績預告透露、得益于渠道多元化及中低端品牌"名氣"的推出、其2011年的營銷收入達15.3億元、同比增長24.6％；凈利潤達1.87億元、同比增長39.4％ . 新合資公司的業績將從2012年起納入老板電器的財務報表 .
中國指數研究院統計顯示、集團化精裝修將成為今后廚房電器的主流市場之一 . 隨著中國高收入階層不斷擴充、奢侈品廚電市場正在逐步形成 .
關鍵字：老板電器 信息由電子商務網整理發表 來源：第一財經日報
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