家電行業(yè)須通過產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造新競爭優(yōu)勢

【萬通商務(wù)網(wǎng)】家電下鄉(xiāng)政策面臨終結(jié)、房地產(chǎn)調(diào)控力度持續(xù)不減、家電業(yè)如何迎變而上、高端品牌何時站在潮頭？中國家電行業(yè)在發(fā)展的同時面臨一些新的變化 .

不久前福布斯發(fā)布了2011亞太地區(qū)最佳上市公司50強、其中23家為中國企業(yè)、囊括50強近一半的席位、其中海爾、美的、格力等家電企業(yè)榜上有名、這些企業(yè)都是市值超過30億美元的績優(yōu)企業(yè) . 二00五年福布斯第一次發(fā)布榜單時、日本有13家企業(yè)上榜、當(dāng)時中國只有5家企業(yè)上榜、如今日本首次出現(xiàn)了零上榜的情況 .

不過國內(nèi)家電企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)依然很大、首先、原材料成本上漲壓力不斷增大、來自國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示、7月份工業(yè)品出廠價格同比上漲7.5％、在相對較高的位置上徘徊、原材料價格看漲、對企業(yè)利潤的影響不容回避 .

而政策層面、9月8日財政部、商務(wù)部聯(lián)合發(fā)布率先實施家電下鄉(xiāng)政策的山東省、河南省、四川省和青島市今年11月30日停止家電下鄉(xiāng)政策 . 今年三月份我國家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷售達(dá)到三年來的歷史最高值、實現(xiàn)銷售額344.8億元 . 8月份來自商務(wù)部的數(shù)據(jù)顯示、家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品銷量同比下降1.3％、政策的刺激效應(yīng)正在減退、家電銷售增長乏力已是不爭的事實 .

同時、樓市在宏觀政策調(diào)控下不少城市成交量持續(xù)萎縮、地產(chǎn)龍頭企業(yè)8月份的銷售業(yè)績也不是很樂觀、這間接導(dǎo)致了房地產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品的商品零售出現(xiàn)明顯下滑、家電、家居和影像器材、建筑及裝潢材料類消費尤其明顯 . 其中家用電器零售額8月增速比7月下降了4.1個百分點 . <<經(jīng)濟(jì)日報>>援引專家的觀點表示、"十二五"期家電工業(yè)將面臨制造成本上升、國際競爭環(huán)境變化、技術(shù)升級壓力和對外依存度過高的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)、從企業(yè)角度來說、必須從要素資源導(dǎo)向過渡到創(chuàng)新導(dǎo)向、通過產(chǎn)業(yè)升級創(chuàng)造新的競爭優(yōu)勢、以創(chuàng)新提升中國家電業(yè)的競爭力 .

對此、美的日電集團(tuán)副總裁朱鳳濤認(rèn)為、中國家電行業(yè)目前面臨的最大壓力是成本壓力、目前不管人工成本還是原材料成本都在不斷上升 . 所以、家電行業(yè)需要通過結(jié)構(gòu)提升、技術(shù)創(chuàng)新、新工藝新設(shè)計來提升產(chǎn)品力、通過產(chǎn)品力來提升競爭力、并滿足消費者的價值 .

中國是家電制造大國和制造強國、但從單一產(chǎn)品來看還不是強國、以微波爐為例、目前中國企業(yè)已控制80％生產(chǎn)、但中高端產(chǎn)品卻在日韓企業(yè)手里、中國企業(yè)在一些高端技術(shù)上還未掌握、這個時候企業(yè)要創(chuàng)新 . 此外、品牌的持續(xù)推進(jìn)也是中國企業(yè)長期要走的 .

在家電產(chǎn)品對生活品質(zhì)的改變上還有很多空白點需要企業(yè)去挖掘、所以家電企業(yè)大有可為 . 最近幾年家電市場有些被小看、但家電企業(yè)在技術(shù)、管理、營銷等綜合方面對工業(yè)制造帶動很大 . 企業(yè)如果在改變?nèi)藗兩�活方式提升生活品質(zhì)方面、開發(fā)出具有先進(jìn)技術(shù)和適應(yīng)市場需求的產(chǎn)品來、對內(nèi)需的拉動作用將很大 .

中國家用電器協(xié)會秘書長徐東生表示、未來行業(yè)要通過加大技術(shù)投入、來提升產(chǎn)品檔次、改進(jìn)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)、向消費者提供更滿意的產(chǎn)品、是一個行業(yè)永久發(fā)展的必然途徑 . 我們要發(fā)展產(chǎn)業(yè)集群、加強對管理的創(chuàng)新、管理水平的提升 . 在國際化方面、要加強品牌建設(shè)、實現(xiàn)中國自由品牌的出口、利用國際經(jīng)濟(jì)形勢變化、在合適地區(qū)在適當(dāng)時候在還未建廠、實現(xiàn)國際布局的調(diào)整 . 目前電商電視購物的形式也發(fā)展很快、我們肯定要適應(yīng)消費者購物形式的變化、向消費者提供更利于他們購買家電產(chǎn)品的渠道 . 為適應(yīng)全球氣候變化、家電產(chǎn)品要持續(xù)改變產(chǎn)品性能、希望再通過十年的努力、讓全球消費者都能看到中國品牌的產(chǎn)品、對中國產(chǎn)品很好的認(rèn)可 .

記者 明彥華

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