【萬通商務網】本報訊(記者林其玲)國內白色家電老大美的昨天宣布、即將推出2011年白色家電"史無前例"的優惠促銷活動 . 北京美的制冷產品銷售有限公司總經理張文峰表示、本周末美的將在北京市場發動今年力度最大的一場攻勢、提前打響2011年白色家電市場的洗牌之戰 . 對此、其他白電廠商也紛紛表示將進行類似促銷 .
承諾保價一百天
張文峰表示、美的此次市場主攻方向仍為變頻空調、促銷力度非常大、有些機型折扣達到6.5折－7折、而且美的保證足量供應 . 活動期間、凡購買美的變頻空調的消費者、只要一個月內不滿意、均可無條件免費退貨 . 同時、美的針對白電市場淡旺季價格波動大特點、推出"價保一百天、雙倍退差價"舉措、凡購買美的空調、美的冰箱、美的洗衣機的消費者、如果在未來一百天內降價、消費者可以憑借購物發票雙倍退還差價 .
"此次攻勢既是北京白電市場第一戰、也是美的主動提前發動的市場洗牌戰 . "張文峰雄心勃勃地表示："憑借2010年美的集團1100億元的年銷售額、美的希望通過2011年不斷引領、發動行業市場攻勢、進一步淘汰落后對手、圈定未來3－5年的市場格局 . "
伴隨銅等金屬大幅漲價、年前家電賣場就傳出白色家電2011年將迎來新一輪漲價潮 . 張文峰表示、此次美的推出100天價格保障、就是免除消費者擔心購買后未來白電價格會變動的顧慮 .
"美的白電目前已經在北京擁有150余家專賣店、包括六家旗艦店 . "張文峰透露、150余家專賣店此次將同時配合市場攻勢作戰 .
此外、美的今年還計劃擴大專賣店規模、今年年底美的北京專賣店將達到二百家、其中旗艦店二十家、張文峰透露、專賣店比賣場更有價格優勢、同類產品會便宜5％－10％ .
業內紛紛促銷
美的促銷信息傳出后、其他白電企業也紛紛表示、"近期即將開展類似促銷 . "
志高空調華北大區總監汪喜洋表示、現在是白電銷售的淡季、美的促銷的目的更多的不是賣產品、而是引起關注 . "美的此次投放的量應該不會很多、應該以清理庫存為主 . 如果他們銷售情況好的話、是不會這樣做的 . "汪喜洋透露、"近期志高也將拿出一部分機型5折促銷 . "
海信科龍北京市場負責人楊宏民稱、這是家電企業的慣例、淡季清理老品、為新品上市做準備 . "3月8日起、海信將開展一個全國性的春季聯合推廣活動 . 海信科龍旗下的所有品牌產品都將參與此次促銷、力度應該也在5折左右 . "
美菱華北大區總監唐義亮透露、在3·15前、美菱也有類似促銷、"大致會讓利20％、以禮品、返現的方式促銷 . "
■ 策略
美的目標為搶占市場
"去年美的北京市場完成銷量二十億元、今年的目標是28億元 . 其中白電銷售總量要奪冠、力壓格力、海爾 . "張文峰稱、美的此舉的目標仍是市場份額 . "今年美的空調的市場份額要達到35％、冰箱和洗衣機要實現20％和27％ . "
中國電子商會副秘書長陸刃波認為、自二00八年來、美的在國內空調、冰箱、洗衣機市場、均呈現出遠超行業平均水平的增長速度 . 此番淡季提前發動市場攻勢、顯然是提前發動市場格局的洗牌、徹底定調未來市場格局 .
關鍵字：美的 信息由萬通商務網整理發表 來源：新京報
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