空調(diào)漲價(jià)行至臨界點(diǎn) 家電連鎖巨頭伺機(jī)搶貨

【萬通商務(wù)網(wǎng)】孫燕飚

　　當(dāng)銅價(jià)在65元／公斤的高價(jià)位附近震蕩時(shí)、瘋狂的不僅僅是空調(diào)廠家、還有伺機(jī)"搶"貨的家電連鎖巨頭 .

　　昨日下午3點(diǎn)半、蘇寧電器(002024.SZ)對外發(fā)布<<2011中國空調(diào)行業(yè)白皮書>>、并根據(jù)白皮書的各項(xiàng)預(yù)測向各大空調(diào)品牌發(fā)起大單采購、總采購量400萬臺 . 時(shí)隔僅一個(gè)小時(shí)、國美集團(tuán)就聯(lián)合家電調(diào)研機(jī)構(gòu)中怡康和中國電子商會(huì)也發(fā)布了<<2011年空調(diào)市場消費(fèi)趨勢報(bào)告>>、并宣布國美集團(tuán)早在去年歲末就提前與國內(nèi)外各大空調(diào)廠家簽訂采購合同、首批采購規(guī)模超過450萬套 .

　　"此次采購全部是現(xiàn)款現(xiàn)貨、目前已到貨一百萬臺 . "蘇寧空調(diào)事業(yè)部總經(jīng)理程飛昨日對《第一財(cái)經(jīng)日報(bào)》表示、雖然此次采購也是遵循了過往"淡季打款、旺季提貨"的空調(diào)采購慣例、但因?yàn)榭照{(diào)主要原材料銅、鋁等價(jià)格自2009年起至今一直呈上升趨勢、所以此次采購的力度和規(guī)模的確比往年要大、首批400萬臺的采購大單大概占蘇寧全年空調(diào)銷量的三分之二 .

　　而國美集團(tuán)方面則不愿回應(yīng)該消息、僅表示、過兩天集團(tuán)高層會(huì)親自到廣州來督戰(zhàn)、屆時(shí)再具體宣布 . 不過、國美集團(tuán)外發(fā)的資料顯示、為了此次空調(diào)采購、國美集團(tuán)增加十億元現(xiàn)金采購、其中有30％性價(jià)比更高的定制機(jī)型、單型號采購量超過十萬套 .

　　資料顯示、國美電器(微博)擁有1400多家門店、空調(diào)年銷售能力超過600萬套 . 如按照國美集團(tuán)450萬臺采購規(guī)模計(jì)算、此次采購量已占到國美空調(diào)總銷量的75％左右 .

　　而國美、蘇寧瘋狂的"搶"貨舉動(dòng)、無非是為了消除今年可能出現(xiàn)的空調(diào)漲價(jià)負(fù)面影響、趁淡季鎖定空調(diào)采購價(jià)格 .

　　因?yàn)椤�白電行業(yè)屬于材料驅(qū)動(dòng)型產(chǎn)業(yè)、成本控制力相當(dāng)程度上決定了企業(yè)競爭力 . 二00九年、格力電器(000651.SZ)產(chǎn)品毛利率比二00八年增長了五個(gè)百分點(diǎn)、美的電器(000527.SZ)當(dāng)年毛利率也同比增長了2.63個(gè)百分點(diǎn)、而這一增長的其中一個(gè)原因就是因?yàn)樵�材料價(jià)格大幅下滑 .

　　二00八年下半年開始、銅價(jià)從60多元／公斤的高位一路下滑至二00九年初的18.84元／公斤的5年歷史最低點(diǎn)、隨后一路平穩(wěn)上揚(yáng)、直到去年年底才突破50元／公斤大關(guān) . 其實(shí)、因?yàn)殂~價(jià)飆升而讓空調(diào)漲價(jià)的狀況、在2006年中曾經(jīng)出現(xiàn)過一次、當(dāng)時(shí)銅價(jià)直逼70元／公斤的大關(guān) .

　　按照以上數(shù)據(jù)分析、目前白電產(chǎn)品可能又已逼近市場價(jià)格漲不漲的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn) . 最近、銅價(jià)的最高點(diǎn)為67元／公斤 .

　　"根據(jù)期貨價(jià)格對現(xiàn)貨價(jià)格的影響、短期內(nèi)銅價(jià)不會(huì)出現(xiàn)轉(zhuǎn)折性下行、因此在未來的3－5個(gè)月內(nèi)、國內(nèi)空調(diào)整機(jī)企業(yè)、包括上游壓縮機(jī)企業(yè)不得不面對銅價(jià)繼續(xù)攀升對空調(diào)制造帶來的成本壓力 . "奧維咨詢(AVC)白電研究部分析師陳軍表示、國美和蘇寧在春節(jié)剛過、就大肆向廠家搶購空調(diào)、無非是想鎖定今年五月開始的空調(diào)銷售旺季價(jià)格 .

　　"其實(shí)因?yàn)殂~價(jià)的持續(xù)攀升、空調(diào)廠家近期已有微調(diào)產(chǎn)品價(jià)格的舉動(dòng) . "陳軍說 .

　　奧維咨詢監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示、從2010年12月27日至2011年2月13日7周時(shí)間里、國內(nèi)主流空調(diào)品牌的暢銷機(jī)型價(jià)格一直在攀升、其中、格力、美的、海爾、志高空調(diào)在該7周內(nèi)價(jià)格上漲幅度分別達(dá)15.2％、14.5％、21.9％和24.3％ .

　　"相比去年底、原材料成本上漲已導(dǎo)致生產(chǎn)成本上漲了5％－8％ . "海信科龍(微博)總裁周小天表示、雖然白電企業(yè)可能都通過降低管理成本、運(yùn)營成本和產(chǎn)品升級等手段來消化原材料成本上揚(yáng)的影響、但以銅為代表的原材料成本實(shí)在漲得太猛、肯定會(huì)影響白電企業(yè)的盈利能力、企業(yè)的利潤肯定會(huì)受影響 . 格力電器副總裁望靖東則表示、目前正值空調(diào)銷售淡季、大家都不敢貿(mào)然漲價(jià)、只有犧牲一部分利潤來保住市場、現(xiàn)在大家都在堅(jiān)持階段 .

　　"以蘇寧為代表的家電連鎖賣場向空調(diào)廠家開出采購大單、將有利于空調(diào)廠家減緩原材料價(jià)格上揚(yáng)的壓力、畢竟現(xiàn)金采購有利于企業(yè)改善現(xiàn)金流 . "程飛說 . 不過程飛并沒有回應(yīng)"如果空調(diào)廠家在今年年中調(diào)高空調(diào)價(jià)格、蘇寧是否也會(huì)順勢回調(diào)價(jià)格、擴(kuò)大空調(diào)產(chǎn)品獲利空間"這一敏感問題 .

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