【萬通商務】本報訊 (記者 殷潔) 在昨天的"二0一0年度中國電子信息產業(yè)運行暨彩電行業(yè)研究發(fā)布會"上、奧維咨詢發(fā)布數據顯示、二0一0年外資品牌液晶電視的整體價格降幅、連續(xù)半年持續(xù)超過國內品牌4％以上、這在行業(yè)尚屬首次 .
外資品牌采攻擊性策略
受到全球金融危機影響、外資彩電品牌為實現全年的業(yè)績目標紛紛轉戰(zhàn)國內市場 . 從二0一0年2月到二0一0年11月、液晶電視主銷型號的同比價格降幅超過20％ . 二0一0年外資品牌液晶電視的整體價格降幅、連續(xù)半年持續(xù)超過國內品牌4％以上、這在行業(yè)內尚屬首次 . 目前在CCFL背光液晶電視中、外資品牌對國內品牌的價格倍率已經處于1.1倍的水平、國內品牌的價格優(yōu)勢幾乎喪失殆盡 .
記者發(fā)現、在去年五一、國慶期間、外資品牌的降價幅度都要明顯于國內品牌 . 在外資品牌的低價策略下、國慶黃金周城市市場國內外品牌市場份額比重為56：44、而2009年同期這一比重為71：29 . 不過、國內品牌則借助家電下鄉(xiāng)等政策、擴大了產品覆蓋、加強了三四級市場渠道開發(fā)、改善售后服務、鞏固了農村市場的絕對優(yōu)勢地位、彌補了城市市場份額的缺失、目前國內外品牌的格局依然維持在70：30的比重 .
對于降價原因、奧維咨詢分析說、LED電視滲透率快速上升、LED背光液晶電視的規(guī)�；a帶來的產品成本快速下降 . 國內品牌由于CCFL背光電視庫存積壓、為清理庫存使得CCFL液晶電視價格進一步下降 . 而外資品牌通過代工降低產品制造成本、并采取攻擊性的低價策略導致產品價格大降 .
農村市場成主要動力
奧維咨詢昨天表示、預計2011年彩電銷售規(guī)模將達到4365萬臺、銷售額為1813億元、量、額同比增長為9％和20％ . 其中液晶電視零售量將達到3816萬臺、零售額1593萬臺、同比增長14％和18％ . 等離子電視零售規(guī)模有望突破290萬臺 . 同時、2015年彩電內銷規(guī)模將達到6000萬臺 .
在未來五年、農村市場也將成為彩電市場規(guī)模增長的主要動力 . 據記者了解、2008-2009年農村市場彩電銷售規(guī)模達3200多萬臺、其中“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占到40％以上 . 2009年7月之后、由于“家電下鄉(xiāng)”政策推進、彩電企業(yè)的布局等原因、農村市場彩電銷售規(guī)模大漲、尤其是液晶電視也迅速普及 . 奧維咨詢數據顯示：到二0一0年10月農村市場液晶電視累計規(guī)模為989.8萬臺、占市場總規(guī)模的36.4％、“家電下鄉(xiāng)”規(guī)模占比25.5％ . 在二0一0年11月新招標的家電下鄉(xiāng)機型中、部分彩電品牌的3D、LED等中高端產品也大量進入農村市場 .
值得一提的是、二0一0年液晶電視3347萬臺的銷售規(guī)模中、家電下鄉(xiāng)銷量占到30％左右、以舊換新帶來的貢獻占25％ . 不過隨著政策推進、拉動彩電產業(yè)增長的邊際效應也在遞減 .
此外、彩電行業(yè)的網絡銷售未來5年也有望快速發(fā)展、至少能占據10％的市場份額、而二0一0年電子商務渠道實現的彩電規(guī)模僅僅占據總規(guī)模的1％ .
■ 現象
平板基本替代CRT電視
數據顯示、二0一0年中國彩電市場零售規(guī)模3998萬臺、同比增長16％、其中液晶電視零售規(guī)模為3347萬臺、同比增長42％ . 等離子零售規(guī)模211萬臺、同比增長24％ . 傳統(tǒng)CRT電視零售規(guī)模為440萬臺、同比下降52％ . 液晶電視、等離子電視和CRT電視占比分別為：84％、5％和11％、2009年同期則為68％、5％和27％、這也意味著平板電視替代CRT電視轉型已經基本完成 .
關鍵字：彩電 信息由萬通商務網整理發(fā)表 來源：新京報
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