中外彩電廠商2011年以減產(chǎn)開局 平板電視增長(zhǎng)乏力

【萬通商務(wù)網(wǎng)】孫燕飚

　　相比2010年對(duì)中國(guó)平板電視市場(chǎng)過高預(yù)期、中外彩電廠家在2011年以減少產(chǎn)能的市場(chǎng)開局動(dòng)作、還是讓外界大跌眼鏡 .

　　DisplaySearch最新數(shù)據(jù)顯示、包括韓國(guó)品牌三星和中國(guó)本土品牌康佳在內(nèi)的前16家液晶電視品牌商每月生產(chǎn)總量預(yù)計(jì)將從2010年11月份的1830萬臺(tái)降到2011年3月份的1540萬臺(tái)、預(yù)計(jì)2011年一季度生產(chǎn)總量為4630萬臺(tái)、環(huán)比2010年四季度減少了12％ .

　　元旦期間負(fù)增長(zhǎng)

　　"國(guó)內(nèi)一二級(jí)城市的平板電視市場(chǎng)已喪失大幅增長(zhǎng)的動(dòng)力 . "中怡康分析師彭顯東昨日對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》透露、國(guó)內(nèi)100個(gè)城市的平板電視銷量監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示、2010年12月27日至今年1月9日的兩周內(nèi)、國(guó)內(nèi)一級(jí)城市平板電視銷量首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)、同比增長(zhǎng)率為-1.6％ .

　　"過往元旦期間都是彩電的銷售旺季、此次出現(xiàn)的負(fù)增長(zhǎng)、說明國(guó)內(nèi)一二級(jí)城市的平板電視市場(chǎng)已增長(zhǎng)乏力 . "彭顯東說 .

　　對(duì)2011年國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)保守預(yù)期也在彩電廠家管理層逐步蔓延 . 國(guó)內(nèi)一家彩電廠家高層指出、其實(shí)國(guó)內(nèi)一二級(jí)城市平板電視去年12月份的銷量同比下滑近10％、預(yù)計(jì)今年1月份的銷量還會(huì)維持這種態(tài)勢(shì) . 深圳一家彩電廠家中層也表示、預(yù)計(jì)國(guó)內(nèi)平板電視銷量在2月份還會(huì)持續(xù)下滑 .

　　一二級(jí)市場(chǎng)增長(zhǎng)乏力也在彩電廠家月銷量報(bào)表中得到體現(xiàn) . 創(chuàng)維數(shù)碼(00751.HK)去年12月中旬公布的數(shù)據(jù)顯示、去年11月份創(chuàng)維彩電中國(guó)銷量同比僅增長(zhǎng)1％、銷售額僅增長(zhǎng)3％ . 而TCL集團(tuán)(000100.SZ)1月13日公布的數(shù)據(jù)也顯示、去年12月TCL集團(tuán)平板電視銷量為99.05萬臺(tái)、同比下滑19.1％ .

　　相反、商務(wù)部1月5日發(fā)布的數(shù)據(jù)卻顯示、2010年我國(guó)家電下鄉(xiāng)產(chǎn)品累計(jì)銷售7718萬臺(tái)、實(shí)現(xiàn)銷售額1732.3億元、同比分別增長(zhǎng)1.3倍和1.7倍 . 其中、冰箱和彩電銷售額居前兩位、分別為567.4億元和488.5億元 . 綜合以上數(shù)據(jù)可以得出結(jié)論、創(chuàng)維平板電視在11月的1％的增長(zhǎng)應(yīng)該來自于三四級(jí)的農(nóng)村市場(chǎng)、而不是一二級(jí)市場(chǎng) .

　　增長(zhǎng)乏力

　　索尼中國(guó)有關(guān)研究人士也表示、由于歐洲經(jīng)濟(jì)不景氣、預(yù)計(jì)2011年全球平板電視市場(chǎng)同比增長(zhǎng)率在10％左右 . 因此、2011年大尺寸的液晶面板市場(chǎng)將呈現(xiàn)供大于求的狀態(tài) . "為降低產(chǎn)品成本、提升市場(chǎng)反應(yīng)速度、索尼平板電視今年還會(huì)加大代工比重 . "有關(guān)研究人士說 .

　　或許正基于此、DisplaySearch分析師表示、以富士康和冠捷科技為代表的液晶電視代工廠商在2010年12月份到2011年3月份、已持續(xù)增加每月出貨計(jì)劃、表明電視品牌商正在逐步增加電視生產(chǎn)外包到OEM/ODM廠商 .

　　"這是液晶面板廠家消化產(chǎn)能的一種策略 . "深圳一家彩電廠家高層表示、大批量液晶面板采購(gòu)、液晶面板大廠一般對(duì)彩電品牌客戶有兩個(gè)月的保價(jià)、而以一個(gè)相對(duì)便宜的價(jià)格出貨給ODM廠家、可以規(guī)避彩電大廠客戶的補(bǔ)差風(fēng)險(xiǎn) .

　　盡管如此、以國(guó)內(nèi)市場(chǎng)為主的中國(guó)彩電廠家還是得思考2010年市場(chǎng)策略的改變 . 彭顯東表示、中外彩電廠家未來的競(jìng)爭(zhēng)重心肯定在三四級(jí)市場(chǎng)、如果在三四級(jí)市場(chǎng)布局失利、未來肯定會(huì)喪失增長(zhǎng)動(dòng)力 .

　　"2011年創(chuàng)維數(shù)碼將啟動(dòng)消除空白鄉(xiāng)鎮(zhèn)行動(dòng)、加速覆蓋農(nóng)村市場(chǎng) . "創(chuàng)維集團(tuán)中國(guó)區(qū)域營(yíng)銷總部總經(jīng)理劉棠枝1月10日對(duì)本報(bào)透露、目前創(chuàng)維數(shù)碼的鄉(xiāng)鎮(zhèn)網(wǎng)點(diǎn)已覆蓋中國(guó)所有鄉(xiāng)鎮(zhèn)數(shù)量超過60％、希望用兩到三年時(shí)間做到全覆蓋 . 而鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)今年也將增加二千家、并持續(xù)布局二年、爭(zhēng)取農(nóng)村鄉(xiāng)鎮(zhèn)售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)達(dá)到一萬家 .

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