空氣炸鍋增速放緩，清潔電器價格下探

　　空氣炸鍋、洗地機還香嗎?上半年小家電行業繼續承壓,以蘇泊爾為代表的小家電公司業績繼續下滑�？諝庹ㄥ伿袌鲈鏊俜啪�,利仁科技受影響明顯,但代工大廠比依股份還堅挺。

　　清潔電器價格下探,市場普及率提高,科沃斯因此增收不增利,規模凈利潤下滑三分之一,科沃斯添可品牌營收規模和增速,不及石頭科技。萊克電氣減收增利提升凈利率水平。

　　個護電器穩中有升,飛科電器增速放緩。按摩電器上半年觸底反彈,倍輕松、榮泰健康、奧佳華等逐步“回血”,但公司經營情況仍需改善。

　蘇泊爾等小家電企業繼續承壓,空氣炸鍋遇瓶頸

　　廚房小家電受疫情透支后,一直處于疲軟不振狀態。奧維云網全渠道推總數據顯示,今年上半年,廚房小家電整體零售額275.5億元,同比下降8.5%;零售量13101萬臺,同比上漲0.8%。

　　廚房小家電企業2023年上半年業績對比。

　　小家電“美蘇九”格局依舊,不過蘇泊爾、九陽股份業績承壓,出口龍頭新寶股份也業績雙降,一向“小而美”的北鼎股份營收下滑,但歸母凈利潤上漲。

　　蘇泊爾炊具主營業務實現收入25.16億元,同比下降17.95%。行業頹勢,也令鍋具大佬愛仕達虧損,成為小家電上市公司中唯一虧損企業。小熊電器逆勢增長,空氣炸鍋代工大廠比依股份的業績也兩位數增長。不過,其客戶利仁科技業績相反,同比下滑明顯。

　　總體來看,小家電企業業績下滑,蘇泊爾營收規模最大,小熊電器增長幅度最快,比依股份與愛仕達一升一降,規模逐漸接近,利仁科技與北鼎股份也如此。

　　光大證券分析師洪吉然認為,九陽股份受制于行業需求疲軟,今年上半年業績暫時承壓。長期來看,公司積極優化產品結構,布局新興渠道,盈利能力有望改善。

　　“受到國內消費環境影響,2023年上半年新寶股份摩飛品牌收入同比下滑,東菱品牌承壓相對更大。上半年海外小家電總體需求仍然較弱,下半年小家電出口旺季疊加海外庫存降低,外銷有望持續修復。”洪吉然表示。

　　前幾年,空氣炸鍋是拉動小家電增長的動力之一。奧維云網小家電事業部總經理李婷認為,上半年若去掉空氣炸鍋品類線上零售額為188.0億元,同比下降0.6%,行業規模的大幅度缺失主要來自空氣炸鍋品類的影響。

　　安信證券分析師張立聰認為,利仁科技第二季度整體收入同比下降主要受空氣炸鍋、多功能鍋拖累。毛利率下降,主要因為公司通過降價來優化空氣炸鍋等滯銷庫存。

　　小家電不斷在創新,熱點也不斷涌現�！凹倨诼糜�、周末露營已逐漸成為當前消費者享受生活方式,便攜式電源、電熱燒烤爐、折疊不銹鋼電水壺、戶外便攜鍋具套裝等用品熱度一直上升,成為小家電新藍海。”李婷表示。

　清潔電器價格下探,科沃斯增收不增利

　　清潔電器規模不斷擴大,中怡康數據顯示,清潔電器上半年表現穩中向好,零售額達到177億,同比增速達到5.5%,市場規模位居主要家電品類中的第六位。

　　其中,洗地機規模在上半年超過了掃地機器人,躍居清潔電器市場首位,份額達到40.1%,同比增速達到32.9%,同樣位居細分品類第一。

　　清潔電器企業2023年上半年業績對比。

　　營收規模方面,科沃斯第一,萊克電氣增速下滑明顯,規模與石頭科技接近。凈利潤規模方面,科沃斯下滑明顯,凈利潤水平與萊克電氣相當,但科沃斯營收是萊克電氣兩倍。

　　上半年,科沃斯添可品牌銷售收入32.80億元,同比增長11.08%�？莆炙固砜善放婆c石頭科技規模相當,不過增速低于石頭科技。

　　中信建投證券分析師馬王杰認為,科沃斯公司短期業績承壓,主要系洗地機降價爭取份額,疊加抖音等新渠道營銷投入增加所致。毛利率下降主要系公司為開拓市場而下調產品價格,其中添可品牌上半年價格下降300元-400元。

　　“二季度以來,石頭科技歐洲經銷商信心恢復,低基數下出貨端有望邁入正向周期。美國市場增速持續高位,技術降本帶來產品成本的降低,保持盈利穩定�！瘪R王杰表示。

　　總體來看,科沃斯上半年增收不增利,歸母凈利潤嚴重下滑;與之相反,萊克電氣營收雖然下滑,但凈利潤水平提升明顯;石頭科技業績增長最好,歸母凈利潤水平躍升第一。

　　今年上半年,清潔電器再迎一家上市公司,德爾瑪登陸創業板,公司上半年業績穩中有升,不過凈利率低。

　　長江證券分析師管泉森認為,德爾瑪上半年聚焦主業,非核心業務戰略性減少投入,相關品類下滑幅度較大。毛利率也受到一定業務調整拖累,由于公司正處于多業務開拓期,銷售費用率增加。

　　上半年,清潔電器價格整體下探�！皰叩貦C器人全能款產品均價由5076元下探到4084元,在618期間,頭部品牌將價格打到3000元上下。洗地機價格下降更加明顯,上半年同比下滑15%,而在618期間,均價下滑達到了18.5%。”奧維云網環電大數據事業部研究總監劉洪濤介紹。

　　飛科電器增速回落,按摩電器逐步“回血”

　　個護電器表現不錯。奧維云網線上推總數據顯示,2023年上半年電吹風零售額39.2億元,同比增長26.3%;電動牙刷零售額28.6億元,同比增長8.3%;電動剃須刀零售額48.5億元,同比增長22.7%。

　　飛科電器上半年營業收入26.74億元,同比增長17.3%;歸母凈利潤6.08億元,同比增長33.43%。其中,子品牌博銳電器營業收入3.71億元,同比增加143.86%。

　　“飛科電器環比去年全年增速略有回落,原因預計主要系：短期市場需求疲軟,產品結構升級趨勢相對放緩;短期新品迭代節奏較慢,已有爆款產品拉動增長效果有所減弱�！瘪R王杰表示。

　　按摩電器企業2023年上半年業績對比。

　　按摩電器上半年有所恢復,倍輕松營收增長最快,但規模仍最小。奧佳華、榮泰健康營收繼續下滑,但歸母凈利潤增長較快�？傮w來看,榮泰健康運營相對健康。

　　管泉森認為,第二季度倍輕松收入高增長,環比大幅提速,主要在于抖音爆品貢獻,線下規模有所恢復,但利潤仍未轉盈;線下渠道期內收入尚在爬坡,仍未恢復盈利。

　　去年和奧佳華一樣受益于電熱毯概念的彩虹集團表現平穩,公司營業收入5.87億元,同比增長10.21%;歸母凈利潤6229.53萬元,同比增長1.23%。

　　伴隨消費需求升級,高速電吹風市場大爆發。李婷指出,伴隨著研發技術日益成熟,高速電吹風價格不斷下探,對于高速電吹風的普及起到強有力推動作用�！罢雇�2023年個護小家電市場,增長基調基本確定,市場競爭也愈發激烈�！�