2022年第四季度全球智能手機出貨量下降18%,跌至2.97億部。由于需求疲軟,2022年,各廠商的總出貨量不足12億部,導致全球年出貨量下降12%。2022年前五大廠商與2021年一致。三星以2.8億部的出貨量占據 22% 的市場份額,位居首位。盡管新冠疫情對中國制造帶來很大限制以及存在的需求疲軟問題,導致蘋果在2022年第四季度首次出現兩位數的下滑,但其年出貨量仍達到2.32億部,市場份額占比19%,位居第二。小米以1.53億部的出貨量和13% 的市場份額位居第三。OPPO和vivo則分別以10%和9%的市場份額排名第四和第五。
Canalys分析師SanyamChaurasia表示：“2022年末,主要市場的出貨量均大幅下滑,三星和蘋果都因此受到重創。盡管在第三季度曾出現一定的企穩跡象,但亞太地區和歐洲在2022年第四季度的市場表現卻是有史以來最糟糕的。頭部市場的庫存積壓嚴重,例如印度和中國大陸,導致本年度最后一季度的市場表現令人失望。與此同時,經濟不景氣也導致北美和拉丁美洲的消費者支出下降。由于零售商和電信公司不愿增加庫存水平,廠商必須仔細規劃其新產品的發布。”
Canalys研究分析師LeXuan Chiew表示：“展望2023年,蘋果和三星基于在高端市場的主導地位,將能更好地應對持續的不確定性。盡管面臨總體需求疲軟的壓力,廣受歡迎的iPhonePro機型將幫助蘋果擴大其收入份額。與此同時,Pro機型出乎意料的供應挑戰也已經促使蘋果加速實現生產多樣化,這將有助其降低供應風險并應對持續的地緣政治緊張局勢。三星也通過加強其高端產品組合,以及利用Fold產品系列打造高端細分市場,實現持續盈利。另一方面,中國廠商仍然容易受到國際市場逆勢和國內市場殘酷競爭的影響。除了需求不佳之外,渠道庫存、利潤壓力和運營效率也對其擴張戰略構成挑戰。”
Canalys分析師劉藝璇（AmberLiu）表示：“2023年將是艱難的一年。最近的宏觀經濟趨勢表明,全球經濟衰退的風險越來越大。智能手機市場的復蘇之路充滿不確定性。廠商和渠道將密切關注市場動態,并保持謹慎的態度。較小的廠商必須專注于通過精簡產品組合和高效的渠道管理來尋找機會,從而確保盈利。另一方面,受歡迎的品牌商將探索如何通過其建立的物聯網生態系統、差異化的高端產品以及有效的渠道和促銷策略來推動需求。”
Canalys同時對三星的IoT發展戰略做進一步分析,并在我們最新研究中詳細介紹了其在2023年將面臨的機遇和挑戰。
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