手機狂打價格戰 廠商“斷臂”求生

　　11月8日,北京商報記者在走訪時發現,今年“雙11”,手機降價成了備受關注的事件。在手機出貨普遍下滑的背景下,各個廠商雖然著意于創新以求突圍,但在業內觀點看來,如今手機上的種種改良只是“微創新”,手機產品需要的是更加根本性的變革。

　　今年可以說是近幾年來手機售價最低的一次,蘋果最新款iPhone 14發布不足一個月,就降到5200元左右,而安卓陣營中,2000元就能買到性能配置均衡的“水桶機”。

　　北京商報記者在淘寶、京東、拼多多等平臺觀察到,今年7月發布的小米12S Ultra,“雙11”期間疊加平臺優惠直降600元；OPPO、vivo、榮耀等多款機型也都大幅降價,促銷幅度約為200-800元；三星價格更是“大跳水”。

　　針對此番降價,資深產業經濟觀察家梁振鵬表示,瘋狂降價的背后也隱含著商家精細的考量,首先從產品分類看,一般而言高端機、旗艦機利潤空間大,留有優惠的余地更多,通常能實現千元以上的價格降幅,對于銷售的幫助非常明顯,而3000元以下的機型本來就主打性價比,而且市場關注度低,降價未必能換來銷量提振,所以即便在“雙11”這個節點上優惠也是有限。

　　其次從市場需求看,如今手機產品趨于時尚化、快消品化,當年新款往往備受關注,往年款式則成為明日黃花,所以一般上市時間越長的手機降價幅度越大,對于廠家、經銷商而言也是庫存出清的機會。

　　業內觀點指出,拋開企業對市場的考量,今年“雙11”手機價格跳水的主要原因,還是意欲借促銷之機提升今年以來的慘淡銷量。

　　中國信通院近日發布的數據顯示,2022年1-8月,國內市場手機總體出貨量累計1.75億部,同比下降22.9%。另據市場調研機構IDC最新數據顯示,第三季度中國智能手機市場出貨量約7113萬部,同比下降11.9%。實際上,手機似乎在整個世界市場上都賣不動了,根據Canalys最新發布的數據顯示,2022年第三季度全球智能手機出貨量同比下滑9%至2.98億部。

　　不過降價的效果倒是立竿見影,據京東數據顯示,蘋果、小米、華為、榮耀、iQOO品牌手機成交額1秒破億元,OPPO、vivo、三星、一加、摩托羅拉、魅族品牌手機成交額10分鐘同比增長100%。

　　值得關注的是,目前手機廠商正加速軟件生態戰略的布局。11月8日,在2022 vivo開發者大會上,vivo正式發布了OriginOS系統的最新版本——OriginOS 3。

　　有鑒于此,如何刺激手機用戶的換機欲望成了問題關鍵,目前廠商給出的答案是,緊跟市場熱點,加快產品迭代。

　　例如折疊屏手機便是不少廠商“押寶”所在,根據IDC的數據,國內上半年折疊屏手機出貨量超110萬部,同比增長近70%,剛過去的第三季度,折疊屏產品出貨量更是超過100萬部,同比增幅約246%,主流手機廠商除了蘋果之外,紛紛開發出自己的折疊屏產品。

　　產業觀察家許意強認為,當下手機產品看似日新月異,但更多屬于“微創新”范疇,劃時代作品難覓蹤影。他認為,新鮮款式、外觀的刺激也會邊際遞減,想要重振手機市場,需要從底層邏輯為手機找到新的定位,例如融入智能家居、萬物互聯的大背景,或者從健康、安全角度與用戶進行更深的綁定。