根據TrendForce的數據,2021年上半年年北美電視品牌出貨量繼續增長。與此同時,電視品牌持續補充面板庫存,推高面板價格。隨著下半年歐洲和美國的限制放緩,生活恢復正常,大流行刺激措施不再適用,對需求水平提出了挑戰。此外,原材料和運費價格上漲推高了整機成本,迫使電視品牌將成本轉嫁到零售價格上。盡管電視品牌將希望寄托在中國雙十一和歐美黑色星期五兩大年度年終促銷活動上,但由于成本高昂導致銷售業績不佳,導致最終用戶需求下滑,電視出貨量在2021年下降3.2%,降至2.1億臺。
2022年面板供應和整體產能充裕,電視面板價格大幅波動消退。2021年下半年年電視面板價格大幅調整后,今年的面板定價更有利于電視品牌的規劃。此外,東南亞和新興市場疫情的嚴重影響以及去年面板價格走高,導致電視品牌縮減小尺寸產品規模,包括23.6英寸、32英寸和43英寸。2022年,小尺寸面板的定價將接近面板廠商的現金成本,這有助于電視品牌重新奪回小尺寸面板出貨量。39英寸以下電視出貨占比保持在25%,中尺寸面板保持55%,60英寸以上大尺寸面板仍將是國際品牌關注的焦點,市場份額有望達到上升到20%。2022年電視出貨量將增長3.4%,達到2.17億臺。
2022年OLED電視增長放緩,年增長率穩定在27%
2021年,OLED電視受益于前兩年LCD價格飆升,兩者的價差已從2020年初的4.7倍縮小至2021年年中的1.8,從而激勵更多電視品牌在LCD面板供應有限的情況下轉向生產OLED電視,推動OLED電視出貨量達到670萬臺。2021年同比增長70%。
盡管三星電子今年有意加入白色OLED陣營,但LCD面板價格和OLED電視面板價格的持續下跌可能會擾亂三星電子推出OLED電視。
MiniLED電視年增長率翻倍,出貨量逼近450萬臺
TCL繼2020年發布首款MiniLED電視后,開啟電視產品新視野。2021年,三星電子推出50-85英寸中高端4K系列和55-85英寸8KMiniLED旗艦機型,首年出貨量達到150萬臺,推動2021年MiniLED電視整體出貨量達到210萬臺。除了三星電子和TCL在2022年繼續使用MiniLED外,更多電視品牌也將加入競爭。
整體MiniLED電視出貨量將達到450萬臺。
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