洗衣機市場穩(wěn)中再進(jìn)，干衣機市場異軍突起

　　作為人類100個最偉大的發(fā)明之一,洗衣機從誕生伊始就因其將勞動婦女從繁重、辛苦的洗衣家務(wù)中解放出來,而受到人們廣泛的關(guān)注與喜愛,成為人們居家生活不可或缺的剛需產(chǎn)品。

　　10月19日,由中國家用電器協(xié)會指導(dǎo)、中國家電網(wǎng)主辦的“錦衣之上 向陽而新 2021中國洗衣機·干衣機行業(yè)高峰論壇”在京舉行,博世家電、卡薩帝、COLMO、格蘭仕、海爾、海信、康佳、Leader、小天鵝、西門子家電、TCL、惠而浦等多家主流洗衣機品牌,與高端用戶健康形象管理品牌科馭、本次論壇的獨家渠道合作伙伴京東家電,以及GfK中怡康等行業(yè)機構(gòu)齊聚一堂,共同梳理行業(yè)當(dāng)前形勢、探討消費需求變化、共謀產(chǎn)品發(fā)展方向,推動洗衣機行業(yè)持續(xù)良性發(fā)展。

　　洗衣機領(lǐng)跑大家電品類增長,下沉市場是紅利型機會窗口

　　作為最常見的家電品類之一,洗衣機在我國的發(fā)展已邁入以更新需求為主的存量市場階段。但隨著疫情后消費者信心的逐漸恢復(fù),同時在消費結(jié)構(gòu)升級和下沉市場機會窗口的驅(qū)動下,洗衣機市場整體向好。據(jù)Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,洗衣機零售量2395萬臺,同比增長16.5%、零售額459億元,同比增長20%,領(lǐng)跑大家電品類的增長。對此,中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示,這背后是全行業(yè)的共同努力,現(xiàn)在的產(chǎn)品在設(shè)計形態(tài)上能更好地匹配家居環(huán)境、智能化水平也穩(wěn)步提升,洗衣機行業(yè)正以全方位產(chǎn)品技術(shù)的提升和創(chuàng)新,滿足了人們對美好生活的向往。

　　自去年以來,原材料價格的上漲壓縮了企業(yè)的毛利空間,給各家電企業(yè)都帶來了不小的壓力,但也在一定程度上加速了企業(yè)向高端化產(chǎn)品發(fā)展的進(jìn)程。海信相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,受原材料價格上漲以及產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級的影響,洗衣機市場由“價格戰(zhàn)”實現(xiàn)了向“價值戰(zhàn)”的轉(zhuǎn)變,高端市場增長明顯；格蘭仕相關(guān)負(fù)責(zé)人表示面對原材料價格的上漲,要通過提升產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來平滑壓力。

　　在企業(yè)對高端產(chǎn)品持續(xù)布局,和消費者對高端家電需求不斷上升的推動下,高端洗衣機產(chǎn)品的躍升成為洗衣機市場最顯著的銷售趨勢之一。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,線上渠道中,8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷售額,同比增長分別為118.6%、107%和156.8%；線下渠道中,8000元、10000元和10000元以上產(chǎn)品的銷售額,同比增長分別為35.5%、18.7%和52.4%。

　　另一方面,相較于已趨近飽和的一二級市場而言,高速發(fā)展的下沉市場（縣及縣以下市場）展現(xiàn)出巨大的消費潛力。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,下沉市場洗衣機零售量117萬臺、零售額28億元,其中,8000元-10000元以上產(chǎn)品的銷售占比達(dá)19.9%,下沉市場消費者正逐漸從量的消費向質(zhì)的消費轉(zhuǎn)變,是現(xiàn)階段洗衣機市場重要的紅利型機會窗口。

　　消費需求升級,分區(qū)、智能、健康是功能關(guān)鍵詞

　　縱觀近期洗衣機新品的銷售趨勢,“分區(qū)洗”與“智能化”功能成為市場消費的關(guān)鍵詞,各廠商也圍繞這兩個方向進(jìn)行產(chǎn)品的創(chuàng)新和研發(fā),在細(xì)分的場景化上,推出了更高端、便捷的產(chǎn)品,以進(jìn)一步滿足消費者的使用需求。

　　“小孩子的皮膚嬌嫩,衣服得和大人的分開洗啊,這樣才能保證小孩子衣服的干凈。”這是近期走訪洗衣機賣場時,聽到消費者最常說的一句話。隨著二胎三胎政策的放開,我國的家庭結(jié)構(gòu)已經(jīng)發(fā)生改變,在人群上的細(xì)分上日趨多樣,將成人與嬰幼兒的衣物分開洗滌、將外衣與內(nèi)衣等不同類別的衣物分類洗滌的分區(qū)洗產(chǎn)品,受到消費者的強烈關(guān)注。

　　基于此,TCL推出的C12復(fù)式洗衣機配備了10KG+2KG滾筒+波輪分區(qū)洗滌功能、卡薩帝推出了玉墨系列雙子滾筒洗衣機等,為消費者對品質(zhì)生活的追求增添助力。目前,分區(qū)洗產(chǎn)品已經(jīng)成為高端洗衣機的核心產(chǎn)品,根據(jù)京東家電提供的數(shù)據(jù),根據(jù)京東家電提供的數(shù)據(jù),今年1-9月,分區(qū)洗產(chǎn)品成交額實現(xiàn)了同比127%的高增長。

　　與此同時,以往洗衣過程中會對衣物布料造成磨損、衣物褪色等問題也是消費者的一大痛點,在此方面,美的參會嘉賓薛洋表示,回到用戶本身來講,用戶現(xiàn)在追求更精致化的生活方式,這決定了他未來需求是聚焦在衣物護(hù)理上的,美的后續(xù)會在解決衣物護(hù)色方面去解決消費者的需求痛點。

　　此外,在家電智能化的大趨勢下,為人們提供更智能便捷服務(wù)的洗衣機產(chǎn)品亦是消費者關(guān)注的重點。在近期中國家電網(wǎng)關(guān)于洗衣機、干衣機產(chǎn)品實用功能消費者調(diào)查中,“智能投放”、“一鍵智能洗”分別以33.58%和31.91%的占比位列消費者認(rèn)可的好用功能的第二三位。

　　在銷售數(shù)據(jù)上,智能洗衣機產(chǎn)品也保持了穩(wěn)定的增長。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,智能洗衣機產(chǎn)品在線上、線下渠道的銷售額同比增長分別為28.5%和18.5%。其中,基于消費者不知道放多少洗衣液的痛點,智能投放洗衣機產(chǎn)品呈現(xiàn)出高增長的態(tài)勢,其在線上、線下渠道的銷售額同比增長分別為156.3%和15.4%。

　　京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,目前在智能投放功能的發(fā)展上,其技術(shù)已經(jīng)從單投放（洗滌劑）,向雙投放（洗滌劑、柔順劑）和分區(qū)雙向智能投放方面發(fā)展。

　　另外,后疫情時代,健康已經(jīng)成為人們常態(tài)化的消費需求,多家主流洗衣機廠商都在殺菌除螨等功能上發(fā)力。博西家電旗下西門子品牌發(fā)布了超氧洗護(hù)新品,可實現(xiàn)水洗程序下的高效除菌；惠而浦的帝王H精英版洗烘一體機在洗衣過程中通入臭氧和蒸汽,除菌率達(dá)99.99%、除螨率達(dá)96.58%；康佳在殺菌除螨、智慧0污方向上進(jìn)行拓展等等。主打健康概念的產(chǎn)品已成為市場的主流產(chǎn)品,為人們的居家生活保駕護(hù)航。

　　洗衣機跨品類多元發(fā)展,干衣機迎來爆發(fā)式增長

　　隨著消費者對品質(zhì)生活追求的加劇,其對洗衣機的要求已經(jīng)從簡單的衣物洗凈需求,向衣物護(hù)理需求轉(zhuǎn)變,烘干功能越發(fā)受到消費者的青睞。

　　目前,在我國衣物烘干領(lǐng)域,洗干一體機是市場的主流產(chǎn)品,在上述消費者調(diào)查中,“洗干一體”功能以42.12%的高占比,成為消費者認(rèn)可的洗衣機好用功能的首選。而這與我國家庭住宅的面積大小息息相關(guān),博西家電培訓(xùn)經(jīng)理王迪表示,洞察到中國家庭的房子都較小,消費者對洗衣機與干衣機為一體的產(chǎn)品,即洗干一體機,需求相對較大。

　　但近兩年隨著我國消費者生活條件的進(jìn)一步改善,獨立式干衣機成為我國家電產(chǎn)品漲勢最強勁的品類之一。Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,干衣機零售量60.8萬臺,同比增長136.4%、零售額38.7億元,同比增長182.9%；京東家電今年1-9月干衣機成交額同比增長超300%。其中,更節(jié)能、溫度控制更精準(zhǔn)、衣物烘干效果更蓬松柔軟的熱泵式干衣機繼續(xù)擴容,成為行業(yè)的發(fā)展方向。

　　與此同時,性價比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產(chǎn)品受到用戶的廣泛青睞,市場增長較快。今年1-8月,洗烘套裝產(chǎn)品零售量11.5萬套,同比增長330.4%、零售額6.2億元,同比增長274.6%。TCL相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,未來洗衣機市場的機會仍然是去解決追求生活品質(zhì)的消費者的問題,如健康呵護(hù)干衣,為他們提供滿足他們需求且更有價值的產(chǎn)品如熱泵洗干套裝。

　　干衣機爆發(fā)式的增長不僅給家電市場注入了新的活力,也讓各廠商們嗅到了新的拓展契機,他們認(rèn)為干衣機有著廣闊的市場發(fā)展空間。海爾相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,在健康生活和“懶人”經(jīng)濟的潮流下,干衣機行業(yè)的市場認(rèn)可度越來越高；康佳集團(tuán)白電事業(yè)部市場部總經(jīng)理萬高翔表示,從消費趨勢看,干衣機將成為機會點,這塊市場未來前景廣闊；惠而浦參會嘉賓認(rèn)為,隨著空氣比如霧霾,二是天氣比如今年北京雨水很多,三是寵物很多,所以對衣物的烘干需求會越來越多。

　　除干衣機外,洗衣機也正跨品類多元化延伸發(fā)展,內(nèi)衣機、母嬰洗產(chǎn)品、洗鞋機、衣物護(hù)理機等,將人們對衣物的護(hù)理需求以不同人群、不同場景、不同衣物進(jìn)行細(xì)分,以更專業(yè)的清洗方式,帶給消費者更健康的洗護(hù)體驗。銷售數(shù)據(jù)的增長是消費者對產(chǎn)品最大的認(rèn)可,Gfk中怡康數(shù)據(jù)顯示,今年1-8月,1KG的內(nèi)衣洗產(chǎn)品零售額2975萬元,同比增長283.9%；3KG母嬰洗產(chǎn)品零售額4.5億元,同比增長15.1%。京東家電相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為,衣物護(hù)理機的發(fā)展順應(yīng)了消費升級趨勢以及健康觀念的提升,即將成為市場的熱點品類。

　　中國家電網(wǎng)總編呂盛華表示,洗衣機產(chǎn)品雖然是一個比較成熟的品類,但一直在聚焦用戶的需求進(jìn)行創(chuàng)新求變,在技術(shù)功能、產(chǎn)品形態(tài)、洗護(hù)結(jié)合、場景融合等方面都在不斷為用戶創(chuàng)造新的價值和更好體驗,這正是洗衣機行業(yè)持續(xù)穩(wěn)健發(fā)展的動力所在。干衣機市場同樣值得期待,從成熟市場的規(guī)律來看,干衣機市場的銷售規(guī)模可以接近洗衣機市場,這將是洗衣機行業(yè)的另一片藍(lán)海。