8月10日小米舉行新品發布會,推出55英寸,65英寸,77英寸三款小米第二代OLED電視,產品價格進一步下調,逼近同尺寸高端液晶電視。小米自去年7月首次推出65英寸4K OLED電視后,正式加入OLED電視陣營,隨后推出全球首款透明OLED電視。小米集團中國區總裁盧偉冰表示,這次小米電視新品可能會給OLED電視市場帶來新局面。
OLED電視銷量快速攀升
市場調研機構Omdia數據顯示,2020年中國電視出貨量為4700萬臺,其中小米的出貨量高達898萬臺,在國內電視市場的市占率為19%。今年,在1500美元以上的中國高端電視市場中,OLED電視的銷售額占比將達到16.3%,而到2025年,這一占比將達到54.6%。業界人士表示,作為中國電視市場的龍頭企業小米重磅推出OLED電視,這將加速中國高端電視市場向OLED轉型。
OLED被認為是次世代顯示技術,無需背光源,每個像素獨自發光,面板厚度可以像紙一樣輕薄。OLED也是目前唯一可實現可彎曲,透明電視的技術。同時具有實現完美黑色、無限對比度、廣視角等優勢。
同時,受疫情影響,居家辦公與線上教育的增加,加之東京奧運會等全球重大體育賽事的舉辦,使得高端電視市場快速增長。Omdia預計今年OLED電視市場與去年相比,將增加70%,達到610萬臺。在全球市場,Omdia的數據顯示,今年第二季度全球OLED電視出貨量為147.5萬臺,與去年同期激增159%,在第二季度為季節性淡季的情況下,創歷史性新高。
截止到目前,在全球已有19家企業推出OLED電視,其中包括海信、創維、長虹、康佳、小米等中國主流電視企業。隨著更多廠商加入OLED陣營,OLED電視市場也水漲船高。OLED電視自2017年累計出貨量超出100萬臺以來,銷量一直在快速攀升。據Omdia數據統計,今年上半年OLED電視出貨量達到247萬臺,與去年同期的119萬臺相比增加了一倍多。
OLED電視面板產能隨之提升
據悉,OLED電視銷量的增加刺激OLED電視面板的出貨量大幅提升。根據Omdia的最新報告數據顯示,今年OLED電視面板出貨量上調為830萬片,與去年出貨量450萬片相比,增幅高達86%。作為全球唯一一家可生產大尺寸OLED面板的廠商LG Display, 今年上半年OLED電視面板出貨量達350萬片,已達去年總出貨量的80%以上。
LG Display為應對日益增加的OLED電視需求,在韓國坡州和中國廣州共同打造OLED電視的雙極生產基地。2020年7月,量產的LG Display廣州OLED工廠月產能達6萬片玻璃基板,加上韓國坡州工廠的8萬片月產能,LG Display OLED面板月產能目前達到14萬片,OLED電視面板的生產能力大幅增加。
根據LG Display相關負責人提供的資料,今年以來,LG Display 不斷豐富OLED面板尺寸,也帶來了更多的選擇,除48英寸、55英寸、65英寸、77英寸、88英寸以外,今年將開始量產42英寸和83英寸OLED電視面板,未來還將產品陣營擴大至20至30英寸。
業內人士表示,隨著OLED電視面板產能的提升,產品線的不斷豐富與小米等品牌廠商的大力推進,中國高端電視市場有望加速向OLED轉型。
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