空氣凈化器市場規模縮減三成

　　自從告別“看天吃飯”的時代,空氣凈化器行業增長速度明顯變慢,市場銷量也由極熱轉至極冷,產業發展出現明顯下降。特別是在2020年上半年受疫情影響,空氣凈化器產品線上市場受到沖擊,而線下市場幾乎為零。下半年疫情可控后,空氣凈化器線下市場也沒能迎來明顯的回暖。

　　據奧維云網（AVC）推總數據顯示,2020年全年凈化器市場規模銷額62.6億元,同比下滑30.9%,銷量379.5萬臺,同比下滑18.5%。奧維云網預計,未來幾年凈化器市場降幅將逐年收窄,有望緩步回升,預計2021年銷額57.4億元,同比下滑8.3%,銷量368.4萬臺,同比下滑2.9%。在筆者看來,空氣凈化器市場由強變弱的大部分原因是國內環境治理工作到位,全國各大城市的空氣質量得到明顯改善。由霧霾驅動的空氣凈化器市場,才會出現“斷崖式”下跌現象。

　　為了轉型升級,空氣凈化器行業開始從除霾需求向除甲醛需求轉型。像352、小米和博世等品牌均推出過高品質的除甲醛空氣凈化器,但影響效果甚微。筆者覺得,從功能、技術方面著手轉型升級是一個很好的方向,既迎合消費者對除甲醛空氣凈化器的需求,還能布局產品高端化發展。對于空氣凈化器細分市場來說,它是一個好賽道,但需要相關企業聯合推廣才能取得成效,這是一個過程。

　　筆者發現,由于空氣凈化器行業入場門檻較低,行業平均利潤率較高,早期不少項目倉促上馬,導致產品質量參差不齊,一些品牌的產品實際性能與宣傳性能相聚甚遠。空氣凈化器市場曾經歷過市場亂、價格亂、技術亂、宣傳亂和售后亂等情況。其中,技術不成熟、宣傳擴大等問題非常明顯,讓不少消費者對空氣凈化器抱有懷疑和觀望態度。

　　面對云龍混雜的行業環境,筆者發現,一部分空氣凈化器企業為了賺快錢,“東拼西湊”的把產品做出來,再投入到市場中去；還有一部分廠商沒有隨波逐流,而是在燒錢研發技術,對產品性能進行反復驗證,堅持用初心去做產品,通過調查了解消費者需求,來研發新品。經過幾年的大浪淘沙,空氣凈化器市場品牌集中化趨勢凸顯。

　　消費者關注度高,產品更新速度快的市場,就有廝殺。這在空凈行業表現得尤為明顯。隨著中國相關監督加強、政策愈嚴、消費者需求越高,空氣凈化器企業迎來了新的挑戰與創新。

　　我國大部分地區空氣環境得到治理轉好后,殘酷的市場變化對空凈行業的沖擊顯而易見,有些企業甚至直接出局,江湖難再見。然而,一部分擁有技術研發實力,保持技術、產品持續更新迭代的企業卻頑強地活了下來,而且還顯示出越戰越勇的氣勢。筆者發現,像布魯雅爾、博世、小米、新頤、霍尼韋爾和亞都等品牌通過技術創新,產品迭代升級,形成技術適應于市場,理念領先于市場的發展思路,成功研發出多款高性能、高品質的空氣凈化器。

　　那么,如何加速空氣凈化器行業轉型,煥發市場“活力”？行業中,有不少空氣凈化器品牌將目光從除霾向除醛轉變,也有企業開始著手環保、除菌等健康功能,開始側重于室內環境空氣的健康凈化。

　　空氣凈化器并不是在有霧霾的時期才能使用,它能夠一年四季都用。比如家里裝修除甲醛,家人對花粉過敏,用戶對室內空氣環境要求較高的消費者,都能用它改善你家的室內空氣環境。筆者認為,空氣凈化器很有可能成為家庭家裝的標配。室內空氣健康問題不單只是pm2.5,裝修材料和家具釋放的甲醛、苯系物、塵螨、霉菌、細菌、TVOC、氨氣、氡等等物質都需要凈化,因為它們能導致室內空氣的污染。

　　面對消費者多元化的室內凈化需求,空氣凈化器產品功能細分轉型升級已勢在必行。近兩年,除甲醛空氣凈化器的關注度上升,一定程度上也印證了這一趨勢。

　　從空氣凈化器整體行業的發展來看,筆者覺得,疫情過后,在無其他環境因素的刺激下,空氣凈化器轉型升級將在近2-3年內完成,產業將逐步回暖,但行情增速將維持相對較低的水準,市場需要繼續培育。

　　空氣凈化器相關企業不要等到“臨渴掘井”,再改革升級就來不及了。筆者覺得,行業越是困難時,越能考驗空氣凈化器企業的能力。拿出創業時的勇氣,拿出技術創新時的智慧,抓難點、補短板,逐漸形成企業轉型升級的合力。空氣凈化器企業努力尋找產業改革和推進改革的辦法,讓自己在競爭激烈地大環境下升華。以創新和核心技術賦能企業發展,圍繞消費者的切實需求,研發真正有價值、有技術含量的產品,才能更好的攻占空氣凈化器市場,讓產業實現穩定、持續發展。