前三季度干衣機逆勢增長45%

　　盡管洗衣機市場2020年大概率將整體下滑,但細分品類卻呈現出逆勢增長,不斷創造新的市場。

　　10月20日,由中國家用電器協會與國家信息中心信息化和產業發展部指導、中國家電網主辦的“洗護有道、積健為雄2020中國洗衣機·干衣機行業高峰論壇”在北京舉行,博世家電、卡薩帝、COLMO、海爾、海信、康佳、統帥、小天鵝、美的、松下、西門子家電、TCL、惠而浦等主流洗衣機品牌,與京東家電、奧維云網、Gfk中國等行業機構齊聚一堂,總結用戶需求變化和產品創新方向,尋找新的增量機會。

　　根據奧維云網在會上發布的報告,2020年1-9月洗衣機國內市場零售量規模2277萬臺,同比下滑8.2%；零售額427億元,同比下滑12.7%。其中線上市場零售量規模1433萬臺,同比增長11.9%；零售額規模193億元,同比增長8.6%。線下市場零售量規模844萬臺,同比下滑29.7%；零售額規模234億元,同比下滑24.8%。

　　干衣機逆勢增長45%成最大黑馬

　　雖然洗衣機市場的整體下滑,但干衣機品類在今年呈現出逆勢增長的態勢,成為白電市場最大的黑馬。奧維云網數據顯示,2020年1-9月干衣機市場零售額規模18.1億元,同比增長45.3%,其中線上市場零售額7.2億元,同比增長43.8%,線下市場零售額11.0億元,同比增長46.3%。更加智能、健康的熱泵式干衣機已成為行業的主要發展趨勢,2020年1-9月,熱泵式干衣機在獨立式干衣機線上零售額中的占比從去年同期的50.4%增至74.1%,獨立式干衣機在線下零售額的占比也從去年同期的94.0%進一步擴大至97.2%。

　　小天鵝熱泵干衣機

　　事實上,市場的整體下滑并沒有對今年洗衣機的結構升級產生實質性影響,從長期趨勢來看,洗衣機市場仍在圍繞著洗烘一體機這一方向進行產品創新。

　　奧維云網數據顯示,今年1-9月,洗烘一體機的線上產品零售額占比從2015年的5.5%增長至28.4%,線下產品零售額占比從2015年的9.8%增長至47.3%。此外,大容量產品也越來越受到消費者的歡迎,這一點在波輪和滾筒兩種類型上均得以驗證,其中后者的趨勢更加明顯。根據奧維云網數據,2020年1-9月9.1-10.0kg的產品在線上滾筒洗衣機中的占比從2017年的13.7%增長至76.1%,在線下滾筒洗衣機中的占比從2017年的增長23.0%至69.7%。

　　雖然疫情給洗衣機行業帶來了一些影響,外出自由受限和售后安裝限制等問題,導致部分消費行為隨之延遲,但并不會因此給行業帶來翻天覆地的變化。美的相關負責人就表示,多數消費者在購買大家電是有計劃性的,并非倉促而定,因此突發性事件只是延遲購買行為,并不一定會改變購買結果。“產品的不斷升級和進化,才是行業發展的內生動力,其必將推動行業和市場的繼續前行。”

　　第二洗護新品類創造新場景

　　經過嚴格的疫情防控和經濟復蘇政策的實行,洗衣機市場已經逐漸回歸正常水平,高端差異化產品的需求也將進一步強化。除了除菌除螨等健康技術的升級,分區洗、迷你洗也在這一波健康家電浪潮中,迎來新的發展機會。奧維云網數據顯示,2020年1-9月,分區洗護市場線上零售額同比增長116.6%,線下零售額同比增長26.4%,遠高于行業增幅。

　　2020年各主流洗衣機品牌均圍繞健康、智能等方向推出新品,以洗烘套系產品進行場景布局,也被一些品牌視為重要的發展方向。除了干衣機,洗衣機還在不斷拓展品類邊界,延伸出迷你洗衣機、衣物護理機、電子鞋柜、洗鞋機、內衣機等細分品類,這些品類也在朝著滿足不同場景、不同使用需求的方向發展。根據京東家電提供的數據,今年母嬰類洗衣機流量與銷售額同比增長超過20%,洗鞋/內衣/內褲機流量與銷售額均比去年增長了近20倍。母嬰類洗衣機、洗內衣/內褲機、洗鞋機、衣物護理機等品類,往往成為一些消費者在家中配置的第二套產品,成為迅速崛起的新興品類和增長點。

　　另一方面,洗衣機與其他家電的聯動套購也在激活場景化趨勢。在歐美發達國家,有超過30%的家庭選擇家電成套購買,雖然國內市場雖然剛剛起步,但市場份額的增長非常迅猛。對于家電品牌來說,家電套購能夠有效提高整體客單價,避免消費者外流,利于打造智能家庭場景,促進強弱品類間的引流,不過跨品類的套系化也給產品設計提出了更高的要求。對于消費者來說,家電套購可以使家電與家裝風格的協調統一,送裝及售后更便捷省力,價格也更加優惠。

　　目前已有家電品牌涉足這一領域。據了解,海爾洗衣機已從產品品牌到場景品牌轉型,通過海爾衣聯網1號店、三翼鳥智慧陽臺001店等終端門店中展示海爾衣聯網、智慧陽臺場景等創新成果。TCL也在加強家電產品的場景布局。

　　TCL相關負責人表示,公司的全品類全球化發展目標是為用戶構建AI×IoT的全場景智慧生活體驗。“冰洗品類的未來布局也要依托“AI×IoT”戰略,更多體現為AI與IoT、設備用戶需求、用戶的潛在需求IoT設備功能以及不斷增長的AI能力,三者相互作用、相互組合,就會創造豐富增長的場景,以滿足用戶的多樣化、智能化場景需求。

　　今年出現的疫情、南方洪澇等突發情況,對于洗衣機行業來說,既是考驗也是機會。雖然洗衣機市場已步入成熟期,但可創新的空間仍然很大,除了具備殺菌除味功能的洗衣機產品外,不斷拓展邊界、滿足細分使用需求的產品也將成為行業發展的增長動力。此外,干衣機也將在消費升級的趨勢下顯示出其在中國市場的巨大潛力。中國家電網總編呂盛華表示,在新技術、新功能、新形態的洗衣機產品不斷推出時,各品牌也應繼續加強對消費者的宣傳和引導,激活消費者對于產品更新換代的需求,共同促進行業向上發展。