液晶電視價格下降銷量未漲 價值標簽不斷縮水？

　　2020年上半年,中國電視的銷量相比于去年有6%的下降,雖然有疫情的影響,這種下降的趨勢是可以想見的。根據(jù)奧維云網(wǎng)的數(shù)據(jù)統(tǒng)計來看,液晶電視的價格不斷下降。2020年上半年零售均價只有2469元,而平均尺寸卻為51.2英寸。

　　甚至在618的時候,65英寸的電視已經(jīng)有了1699元這樣的售價。而過去即便是32英寸的液晶電視,價格也不至于這么低。不說太遠,就是五年前,3000元還只能購買50英寸/1080P這樣的規(guī)格,而如今3000元卻可以入手75英寸/4K的規(guī)格。

　　并且在尺寸的背后,如今的電視無論是配置的系統(tǒng)硬件還是產(chǎn)品的畫面表現(xiàn),相比于之前的產(chǎn)品都有所升級,還有很多電視主打社交功能,互動的功能等等。這些都是這幾年行業(yè)的創(chuàng)新。按道理,創(chuàng)新可以帶來價值,但是看到這個平均售價,很多人不禁感嘆電視行業(yè)的創(chuàng)新“無價”。

　　為何會出現(xiàn)這樣的局面,這主要是因為中國這幾年的液晶面板生產(chǎn)線真的是太多了。京東方、華星光電以及惠科和夏普等眾多生產(chǎn)線一起開工,面板產(chǎn)量大增。在如今的局面下,外銷并不那么容易,因此只有在國內(nèi)進行“殘酷”地競爭。

　　面板廠價格不斷創(chuàng)下新低,液晶電視品牌自然有了降價的底氣。但是其實這對于面板廠和電視品牌都有弊端。面板廠利潤降低,而電視品牌自然隨著價格戰(zhàn)的不斷升級,原有的品牌調(diào)性可能會在一輪又一輪的價格戰(zhàn)中消耗殆盡。

　　而諸如索尼等品牌,雖然銷量很低,但是一直在高端市場專注發(fā)力,因此消費者對于它的品牌認知力還是非常不錯的。索尼等品牌賣的少,但是利潤高,而國產(chǎn)品牌賣的多,但是利潤卻很低,兩者能夠取得一個平衡才是更好的發(fā)展策略。

　　2020年的電視產(chǎn)業(yè)遭遇很大的挑戰(zhàn),雖然價格戰(zhàn)大打,但是銷量依舊下降了。預(yù)計下半年隨著疫情的控制得當(dāng),電視的銷量會有一個恢復(fù)。也許全年能夠和2019年保持一個持平的水平。

　　其實總體來看,5000萬臺這個數(shù)量已經(jīng)是國內(nèi)市場的一個分水嶺,好幾年來市場的規(guī)模一直維持在這個數(shù)據(jù)左右。因此未來電視市場的成長也很難一下脫離這個范圍。這就造成了各種品牌必須要做“分蛋糕”的生意,而是不是“做蛋糕”的生意。

　　2020年的電視產(chǎn)業(yè)的困境其實不完全是疫情造成的。這幾年價格戰(zhàn)的升級就沒停過,如何讓電視在消費者心中的價值標簽升級,而不是現(xiàn)在這樣不斷的貶值,這是一個非常急迫的問題。簡單的升級尺寸,增加系統(tǒng)配置,這對于消費者的刺激并不大。電視的應(yīng)用場景能否繼續(xù)拓展？產(chǎn)品的技術(shù)能否有大的革新？觀看體驗是否具有更強的吸引力？這些問題需要認真考慮。