OLED電視面板明年開始量產 將進入大眾消費市場

　　日前,LG Display向媒體正式公布,將在明年開始量產48英寸4K OLED電視面板。這款48英寸的OLED電視面板擁有4096×2160的物理分辨率,像素密度達到91.8PPI,而目前65英寸的4K OLED面板的像素密度為67.8PPI。

　　業(yè)內人士指出,LGD宣布的量產時間與LGD的光柱OLED工廠產線投產的時間可能會有所重合,因此不排除48英寸OLED電視面板由廣州產線生產的可能性。在廣州工廠的落成以及48英寸OLED面板兩重因素的影響下,OLED電視面板的產能或將進一步提升。此前LGD曾預計今年OLED面板產能將增加至380萬片,明年產能達到700萬片,2021年超過1000萬片。

　　OLED向小激光電視向大

　　在現有的電視品類中,OLED電視與激光電視分別以畫質和尺寸為賣點,而在消費人群中存在明顯的區(qū)分,這導致兩者的產品策略有所差異。其中激光電視因OLED電視以及液晶電視在80英寸以上的市場缺失主力產品,而得以生存,但在10.5代線投產之后,大屏液晶電視價格下沉,迫使激光電視在不斷地向大屏幕探索。

　　而與之相對的是,在LGD確定推出48英寸的OLED電視面板之后,過去也在一直變大的OLED電視開始了向下探索的轉變。實際上,基于OLED電視面板的原理以及存在的技術問題,將尺寸做小實際上會比做大更容易,在工藝要求上,甚至比88英寸的8K液晶面板更小,也使得OLED電視面板的良品率更高。

　　值得注意的是,相比起55英寸以上的OLED電視面板,48英寸的切割方法會更加經濟,進而提升OLED面板的產量。在良品率提升與產量增加的雙重作用下,OLED電視面板成本均攤,進而降低單機采購價格,最終作用在終端消費市場。

　　OLED電視或成為爆發(fā)式主流產品

　　OLED電視以高端的定位進入電視市場,售價一直居高不下,盡管近年來OLED電視陣營不斷擴大,在康佳等電視廠商的加入下,價格一度下沉。但從目前的電視在售價來看,55英寸、65英寸等電視主流尺寸OLED電視的價格依然是同尺寸液晶電視的1.5倍到2倍,更甚者達到萬元以上。

　　此外,OLED電視面板在中小尺寸的缺失,導致OLED電視錯失50英寸以下的市場,而大眾消費者也難以接觸到OLED電視。在這種背景下,OLED電視雖然保持著增長態(tài)勢,但不超過10%的銷售占比,導致OLED點依然是小眾產品。因此,LGD在48英寸電視面板的布局釋放出一個信息——OLED電視將進入大眾消費市場,進入大眾消費者的客廳。

　　不過需要注意的是,盡管OLED電視很可能憑借中小尺寸的OLED電視進入大眾消費市場,但其與目前主流液晶電視并不構成直接的競爭關系。原因在于,隨著10.5代線的落成投產,液晶電視市場的主流消費尺寸已經提升至55英寸,而55英寸的OLED電視價格遠超55英寸的OLED電視。因此即便OLED電視進入大眾消費市場,但瞄準的是中小尺寸市場,并且以畫質為主打,與以性價比為主打的主流尺寸液晶電視以及中小尺寸液晶電視形成錯位競爭,同時不會對當前的高端電視格局產生太大的影響。

　　48英寸OLED電視面板的推出,預期說是為了沖擊液晶電視,不如說是對面板規(guī)格的補全。目前OLED電視面板的規(guī)格有55英寸、65英寸、75英寸以及88英寸4種,其中55英寸、65英寸為市場主流尺寸,如果明年48英寸的OLED電視面板順利投產,那么OLED電視面板規(guī)格將會增加至5種。因此也有業(yè)內人士猜測,OLED電視面板的尺寸有可能進一步下沉。

　　隨著48英寸OLED電視面板的推出,曾經高高在上的OLED電視具備累更多進入普通家庭的機遇,有助于進一步提升OLED電視的市場占有率。對于消費者而言,伴隨OLED電視價格的下沉,消費者在終端市場的選擇范圍會變得更加廣泛。