洗衣機銷量增速放緩產品結構升級 行業進入“大”時代

　　近些年來,產品升級是近幾年家電市場一個顯著的特征,洗衣機也毫不例外。中怡康數據顯示,近年來,不管是產品結構、品牌集中度、產品容量還是產品均價,洗衣機行業均已進入穩健發展期,走向以“大”為核心的產品時代。

　　大容量洗衣機市場份額逐步提升

　　近日,南京的消費者陳先生準備將家里的滾筒洗衣機進行更換,在家電賣場和家電電商仔細研究了一番,發現現在的洗衣機在容量和功能方面有了很大的變化。

　　陳先生告訴大眾證券報記者：“家里洗衣機10年前買的,當時買的是市面上最大的型號,6公斤的,1200轉速,那個時候普遍都是4-5公斤,轉速也在1000轉以內。誰知道現在主流產品都在8公斤以上,7公斤已經是小的了,10公斤的容量、1300轉的轉速已經很普遍。”

　　中怡康數據顯示,2018年上半年,波輪洗衣機重點容量段8KG、9KG、10KG零售額份額分別為38.1%、7.5%、2.8%,與去年同期相比分別提升11.2、6.4、2.0個百分點。除了8KG容量段零售份額高于線下,9KG、10KG零售額份額均低于線下,未來線上9KG、10KG大發展潛力高于線下。

　　滾筒洗衣機方面,8KG的霸主地位正在不斷被縮小,其零售額份額由去年的57.2%下降至今年的48.1%,10KG快速崛起,零售額份額由去年的7.9%提升至今年的29.3%,份額提升巨大。從目前滾筒洗衣機在線上的發展趨勢來看,10KG雖然未能同線下市場一樣對8KG形成反超,但是線上10KG超越8KG只是時間問題,未來線上10KG大發展潛力也會高于線下。

　　行業進入穩健發展期

　　根據國家統計局的最新數據顯示,目前每百戶居民的洗衣機擁有量為90臺,洗衣機行業走到今天,早已走過家電下鄉的快速爆棚期,行業逐漸走向成熟穩健的增長時期。

　　根據中怡康1-6月的數據顯示,2018年上半年,洗衣機市場零售量、額分別為1807萬臺、347億元,與去年同期相比分別增長4.7%、10.5%,增速位于白電三大品類中間。分渠道來看,由于電商的快速成長期已過,轉而進入穩健的發展時期,根據中怡康線上周度監測數據顯示,2018年上半年,線上洗衣機市場零售量、額分別同比增長24.6%、36.3%,線上市場增速進一步放緩,也同時創下了線上市場同期增速新低。

　　增速的放緩使得市場競爭越發激烈。2018年上半年,洗衣機市場在銷品牌數為154個,與去年同期相比減少8個;線上市場方面,2018年上半年,線上洗衣機在銷品牌數為124個,與去年同期相比減少4個。

　　消費升級拉高產品均價

　　行業走向成熟,意味著洗衣機行業的增長紅利不再圍繞在人口、普及力度等方面,而是圍繞在對洗衣機的外觀、容量、功能等方面進行升級。

　　除了洗衣機容量的不斷增大,代表高端產品的滾筒洗衣機市場份額也在逐漸攀升。根據中怡康線下月度監測數據顯示,2018年上半年,滾筒洗衣機市場零售份額超過七成,其份額達到71.8%,與去年同期相比份額提升2.9個百分點。線上市場方面,滾筒洗衣機市場零售額份額趨近六成,其份額達到59.7%,與去年同期相比份額提升2.8個百分點,滾筒洗衣機市場份額雙線擴大。

　　消費升級帶來的顯著結果就是產品價格的不斷上漲。根據中怡康數據顯示,2018年上半年,洗衣機市場累計均價為2875元,與去年同期相比增長291元,增幅達到11.3%。分產品類型來看,各產品均價均有所上漲,其中滾筒方面表現顯著,均價與去年同期相比增長326元,達到4130元,均價首次跨過4000元大關。