OLED電視滲透率穩(wěn)步提升 索尼繼續(xù)加碼高端市場

　　在2016、2017連續(xù)兩個財(cái)年實(shí)現(xiàn)快速增長后,索尼中國2018財(cái)年繼續(xù)設(shè)定了進(jìn)取的財(cái)務(wù)目標(biāo),索尼在中國市場2018財(cái)年第一季度的銷售收入同比增速超過10%。

　　索尼集團(tuán)高級副總裁、索尼（中國）董事長兼總裁高橋洋8月16日介紹說,索尼在2017財(cái)年業(yè)績創(chuàng)下歷史新高的背景下,2018財(cái)年一季度（今年4~6月）繼續(xù)保持業(yè)績增長,銷售收入達(dá)19536億日元,同比增長5%；營業(yè)利潤漲幅達(dá)24%,為1950億日元。

　　其中,索尼的家庭娛樂及音頻業(yè)務(wù)扮演重要角色,銷售收入同比增長6%,至2721億日元,錄得營業(yè)利潤174億日元。電視銷量及家庭音、視頻產(chǎn)品銷售收入增加成為這一業(yè)務(wù)增長的重要因素。目前,彩電仍然是索尼中國業(yè)務(wù)擴(kuò)張的龍頭之一,當(dāng)天,索尼發(fā)布四款OLED電視和LCD電視新品。

　　中國是索尼彩電在全球最重要的市場之一。中怡康的數(shù)據(jù)顯示,索尼彩電業(yè)務(wù)今年上半年在中國市場逆勢增長。2018年上半年國內(nèi)彩電市場的銷售額同比下滑5.9%,而索尼彩電在中國市場的零售額今年上半年同比增長18.1%。

　　索尼消費(fèi)電子業(yè)務(wù)戰(zhàn)略調(diào)整已經(jīng)七八年,最近幾年的高端戰(zhàn)略取得成功,不僅扭虧為盈,而且通過OLED電視搶占了高端市場。今年4月索尼總裁兼CEO吉田憲一郎上任后,延續(xù)了前任平井一夫的高端戰(zhàn)略。

　　中怡康消費(fèi)電子事業(yè)部總經(jīng)理彭顯東告訴第一財(cái)經(jīng)記者,目前國內(nèi)OLED電視市場主要是索尼和創(chuàng)維兩家在競爭,去年年底創(chuàng)維在國內(nèi)OLED電視市場零售額中約占40%~50%的份額,而在今年6月,索尼在中國OLED電視市場的銷售額份額已上升到超過50%。

　　從需求看,國內(nèi)彩電市場疲軟,但大屏、高端產(chǎn)品占比卻在提升。從競爭看,夏普走性價(jià)比路線,不斷擴(kuò)大市場份額,但對高端市場著力相對減弱；而三星受中國市場手機(jī)銷量下滑影響,中國彩電銷量也沒能提振。因此,索尼這次推出畫諦系列高端OLED和LCD產(chǎn)品,鞏固高端市場地位。

　　彭顯東說,索尼在低谷時期,在中國市場的彩電份額只有3%左右,最近已回升至5%~6%。索尼不盲目追求銷量規(guī)模,注重產(chǎn)品和利潤,以維護(hù)品牌,吉田憲一郎延續(xù)了平井一夫的這一路線。

　　相比歐美市場,OLED電視在中國市場的推廣,并不算順利。中怡康的數(shù)據(jù)顯示,2018年上半年,OLED電視在中國彩電市場的零售額滲透率為1.7%,不過這對比去年同期已經(jīng)是翻倍的增長；2017年上半年這一數(shù)字是0.8%,2016年上半年這一數(shù)字是0.1%。

　　中國電子商會副秘書長陸刃波向第一財(cái)經(jīng)記者分析認(rèn)為,今年OLED已確立了行業(yè)地位,是技術(shù)最成熟、前景最好的下一代新型顯示技術(shù)。無論中小OLED屏在高端智能手機(jī)上的應(yīng)用,還是OLED電視的推廣都增長迅速。