今年5月,在更大的庫存壓力下,電視面板價(jià)格下跌的速度比預(yù)計(jì)的要快,這給面板制造商帶來了極大恐慌。5月份整體價(jià)格的大幅下降令行業(yè)頗感意外。
據(jù)IHS分析,由于以下幾個(gè)原因,目前的電視面板市場變得相當(dāng)保守。
1、今年5月底,美國擬對(duì)中國制造的電視機(jī)征收25%的關(guān)稅,這已經(jīng)影響到美國零售商的需求�，F(xiàn)在是促銷旺季,零售商正在尋找備用方案,以防關(guān)稅生效。
2、世界杯的需求似乎比預(yù)期的要弱。一些電視制造商已經(jīng)下調(diào)了第二季度的出貨預(yù)期,以便調(diào)整庫存。
3、中國電視制造商在4月底仍保持較高的面板庫存。因此,他們將不得不謹(jǐn)慎管理面板采購,并可能使面板制造商降低價(jià)格,對(duì)中國電視制造商來說,即將到來的618次促銷活動(dòng)至關(guān)重要。
4、大多數(shù)面板制造商已決定在第二季度保持產(chǎn)能,以保持成本競爭力,因?yàn)榇蠓碌拿姘鍍r(jià)格嚴(yán)重侵蝕了利潤。
5、BOE的10.5代線已經(jīng)可以生產(chǎn)65吋的面板,已經(jīng)有超過10家電視生產(chǎn)商拿到了購買面板的資格,一些電視生產(chǎn)商以此作為價(jià)格談判的籌碼,盡管京東方10.5代線的產(chǎn)能還沒有完全得到釋放。
6、為了清理庫存,電視制造商正在以較低的價(jià)格為電視定價(jià),因此他們要求面板制造商在第二季度做出更多的價(jià)格讓步。
與此同時(shí),值得注意的是,一些電視制造商的需求卻正在增長,尤其是中國低端電視制造商,它們最近幾個(gè)月一直在與面板制造商談判,想要獲得某些“特殊”價(jià)格。心理戰(zhàn)在談判中起著重要作用,為了鼓勵(lì)中國低端電視制造商重新填補(bǔ)需求,面板制造商已經(jīng)為它們提供了Q2或Q3時(shí)期的價(jià)格保護(hù),以支持他們推動(dòng)出貨量的雄心。
根據(jù)電視制造商所要求的面板價(jià)格,遠(yuǎn)低于上一個(gè)周期的最低點(diǎn),并且還會(huì)創(chuàng)下新的紀(jì)錄低點(diǎn),IHS預(yù)計(jì)不會(huì)有任何面板制造商能克服財(cái)務(wù)損失。值得關(guān)注的是,當(dāng)面板制造商在第二季度陷入赤字時(shí),他們的反應(yīng)究竟如何。他們可能會(huì)被迫調(diào)整工廠利用率,重新安排產(chǎn)能,或者干脆降低價(jià)格來推出面板,因此供應(yīng)鏈突然中斷的風(fēng)險(xiǎn)不容忽視。65英寸液晶電視制造商之間的價(jià)格戰(zhàn)已經(jīng)開始,較低的？市場銷售價(jià)格可能會(huì)影響2018年下半年的銷量。此外,如果美國關(guān)稅問題得到解決,美國零售商可能不得不在第二季度繼續(xù)恢復(fù)需求。
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