曲面電視成家電賣場主推款

    3D、4K、曲面,每隔一陣子,電視市場總會出現一些新概念。最近一段時間,如果你走進電視賣場,會發現各家品牌的主推位置,都開始被曲面電視所占據。2013年就已面世的這種全新電視類型,前幾年還默默無聞,如今貌似開始爆發了。
    不過,如果打算買一臺曲面電視,你又分得清OLED、ULED和LCD等技術的不同之處嗎?單價動輒過萬元,又能否被普通消費者所接受?曲面電視想要搶奪老百姓家庭客廳的這塊地盤,可能沒那么容易。

    曲面屏幕畫面更有“沉浸感”

    家住十里堡的年輕白領夢瑤因為最近一直要追著看電視劇《三生三世十里桃花》,網絡版總比電視版要晚更新四個小時,她覺得還是需要買一臺電視。但她只知道曲面電視的形狀與傳統電視不同,屏幕是彎曲的。廣渠路上一家蘇寧電器的電視銷售人員告訴她,所謂曲面電視,發明原理來自于醫學角度,“人眼的晶狀體類似一個凸透鏡,凸透鏡的焦點所形成的焦平面是球狀弧面,不是真正的平面。而曲面電視的曲度一般會和眼球的弧度一致,比平面電視的顯示效果更接近人眼看到真實場景的情況,不會產生畫面變形。”

    “曲面電視的弧度就類似于電影院大銀幕的弧度,在家看曲面電視的效果,就像是在IMAX影院看電影。”這位銷售表示,曲面電視會讓觀眾的視野更廣闊,更有“沉浸感”。夢瑤有點被打動了,但在網上已經查閱了不少資料的她,也有自己的疑問,“有人說看曲面電視,最好是坐在視覺中心的‘皇帝位’,否則從其他角度看就容易失真,是這樣嗎?”

    對此,愛芒果電視首席市場官焦冰輝認為,由于曲面電視還是市場新品,有各種對產品原理的誤解,“現在曲面電視都是采用4000R的曲度,它所對應的最佳觀看位置是一個大的區間,而并非是一個具體的點,除非你非要站在離電視最遠的邊緣位置,一般不會看到失真的畫面。”記者走訪多家賣場發現,焦冰輝的說法并不假,當站在不同位置觀看曲面電視時,畫面效果其實并沒有明顯的變化,所謂“皇帝位”的中心視覺效果確實被夸大了。

    單價上萬元嚇退不少消費者

    平時就喜歡看3D電影的夢瑤,對“沉浸感”這詞很感興趣。事實上,因為“沉浸感”而選擇曲面電視的消費者也大多集中在年輕群體。作為芒果TV進入電視硬件市場的第一個新品,愛芒果電視最近上市打出的口號,也是“年輕人買得起的第一部曲面電視”。

    不過,等到夢瑤在電商上搜索“曲面電視”的價格,結果卻讓她咋舌,“基本沒有低于萬元的,三星、LG這些國外的牌子更是有兩三萬元一臺的。”主打低價策略的小米、樂視、微鯨等互聯網電視,也基本維持在5000元上下。“與之相比,非曲面、55英寸、4K的智能電視也就在兩三千元上下,曲面幾乎比同類配置高出了整整一倍啊!”

    這確實是如今曲面電視的市場定價水準。除了線上價格,線下賣場中曲面電視的價格也是居高不下。在大中電器、蘇寧電器等多家賣場,盡管各家品牌幾乎都將曲面電視放在賣場的中心,并作為主推款向顧客推介,但動輒過萬元的價格還是讓大部分消費者止步不前。以55英寸大小的曲面電視為例,三星和索尼的主推款售價分別為18999元、8799元,而國產品牌稍微低些,如TCL9999元、康佳6998元、長虹5699元。

    花上比普通電視貴一倍的價錢,去買一臺曲面電視,真的劃算嗎?在賣場銷售人員看來,這個問題多少有點見仁見智,“有的人追求造型別致,也有人就喜歡追新技術,愿不愿意多花至少5000塊錢去買,還是要看個人購買力。”據了解,至少目前來看,曲面電視的主流消費群體還是集中在年輕群體,“趕時髦”“對新技術接受度高”是主要購買原因。

    銷售量仍然不占市場主流

    曲面電視的價格高企,似乎是阻礙其成為市場主流的關鍵因素。通過京東搜索55英寸電視會發現,銷量最好的電視價格基本在3000元上下,銷售量也基本過萬臺,而曲面電視中銷售最好的也維持在5000元以上,銷售量只有一兩千臺,定價過萬的曲面電視銷量僅達到個位數。

    按照行業內的普遍看法,如果采用了OLED技術來研發曲面電視,就會出現良品率較低的問題,每一臺電視上到貨架,都意味著更多的設備進了廢物堆。這也是采用OLED技術的LG等品牌定價較高、無法降低的主要原因。

    焦冰輝透露,從2013年進入市場以來,曲面電視的技術難度決定了產品的市場定價,一時難以扭轉,“這也導致了曲面電視雖然從去年以來成了市場熱點,但始終不會是一個大眾類型。”據家電數據監測機構中怡康對2016年前32周的總數據預測,中國市場曲面電視2016年銷量達到230萬臺,但2016年全年國內電視的零售總量達到了5098萬臺。2017年曲面電視銷量有望突破400萬臺,但占有整個電視市場份額的比例仍然很低。

    還有一個不容易被消費者發現的問題,有關曲面電視的尺寸。由于曲面電視的原理接近于電影銀幕,所以電視屏幕的尺寸越大,畫面效果越好,因此曲面電視的尺寸普遍都在55英寸以上。賣場工作人員稱,“再小一點的尺寸就沒有太明顯的效果了。”而結合家庭客廳的大小來看,一般55英寸的電視對應的最佳觀看距離要求在2.5米至3米以上,對北京較普遍的小戶型來說,一般只有2米以內的客廳距離,55英寸的電視機看起來可能并不那么舒適。