我國彩電行業堅持高端 在全球逆勢躍升

　　近日,海信在北京發布了電視產業年度報告。海信電器總經理胡劍涌對2016～2017彩電市場發展趨勢進行了分析,并提出未來海信將堅持高端精品戰略,以技術引領市場,做全球高端電視領導品牌。

　　報告顯示,2016年,中國彩電市場在全球彩電出貨量下滑的背景下實現逆勢增長,這主要受益于中國彩電消費市場高端產品需求的增長。從全球來看,中國市場智能電視、4K電視的市場滲透率以及電視均價和平均消費尺寸均超越北美和西歐,躍居全球第一。根據HIS全球彩電出貨統計數據,2016年1~3季度,海信電視在智能電視、4K電視、曲面電視等高端彩電市場上均高居全球前三,成為全球高端電視三強品牌。

　　而在國內市場,根據中怡康線上線下全渠道監測數據,傳統中國優勢彩電企業市場份額占據市場前3名,海信以全渠道15.78%的零售額份額實現領跑,連續第13年實現彩電市場銷售占比第一。

　　胡劍涌說,近年來,海信智能交通、光通信、醫療電子等科技板塊的業務不斷壯大,與家電板塊互相促進,相得益彰。海信光通信市場份額位居中國市場前列,海信城市智能交通連續7年占據國內市場領先,海信醫療的手術精準導航技術水平已經達到世界前列。2016年,海信新興產業利潤占比已超過40%,標志著海信已完成了由家電公司向科技公司的轉型。

　　1月9日,剛剛在美國CES期間拿到全球顯示技術金獎的海信再傳捷報,其聯手清華大學等單位共同研發的“DTMB系統國際化和產業化的關鍵技術及應用”項目榮獲國家科學技術進步獎一等獎;在2016年由質檢總局委托中國品牌建設促進會開展的品牌價值評價活動中,海信拿下了含金量頗高的自主創新品牌第一名;在近日由中國質量協會全國用戶委員會組織開展的2016年中國家電行業用戶滿意度測評結果顯示,在電視類產品的用戶滿意度測評中,海信、三星、樂視TV位列前三甲。

　　國內用戶的口碑是產品質量和企業品牌最真實的反映,而去年在海外,海信同樣戰績不凡。2016年,海信贊助了F1紅牛車隊、澳網公開賽等眾多國際賽事,特別是2016歐洲杯的贊助,助力海信全球知名度和品牌形象大幅提升。受益于全球化品牌運營,海信海外市場高速增長,在歐洲、澳洲、南非、墨西哥等重點市場增幅均在30%以上,在南非和澳洲市場連續多個月份高居市場第一。

　　在胡劍涌看來,對自主技術創新的堅持,是海信區別于其他中國彩電企業的最大特點。2016年,海信相繼在以色列和日本成立了研發中心,其全球研發中心達到12個,為自主技術創新打下堅實基礎。

　　2016年,海信攻克全球技術難題,發布了全球首臺100英寸DLP超短焦4K激光電視并已實現批量上市。海信另一個自主技術創新產品ULED超畫質電視也實現技術升級,該項技術已經申請了210項顯示專利,其中國際發明專利15項。

　　截至目前,海信已實現激光電視從研發、設計到整機生產制造的完全自主運營,共取得了217項核心專利技術,海信在激光電視顯示技術布局上牢牢掌握了主動權。

　　受益于自主技術創新打造的產品優勢,海信在高端彩電市場占比一路走高。中怡康數據顯示,海信在55英寸以上高端大屏市場份額已達到17.63%,超越三星實現登頂,海信激光電視在85英寸以上超大屏市場銷售占比也已超過40%,成為超大屏電視的首選產品。

　　胡劍涌在報告中談到,彩電消費的大屏化、智能化、高端化趨勢明顯,可以預見,2017年彩電市場產業轉型、技術迭代的步伐將不斷加快,而彩電市場的競爭依然是由核心技術驅動,單純的價格戰將面臨失靈,擁有自主技術,引領產業升級并持續提升用戶產品體驗的企業將在產業轉型期贏得更大市場份額。