今年6-8月,我國大部分地區天氣炎熱,熱水器進入銷售淡季。進入9月后,氣溫逐漸降低,加上房地產銷售火爆,我國熱水器市場在傳統家裝旺季銷量強勢回升。整體零售量和零售額環比上月,分別有35.46%和43.14%的高增長;和去年同期相比,增幅也分別達到了9.30%和17.60%。前瞻產業研究院預計今年的熱水器市場將增長前景可期。
其中,一二級市場的回暖最為明顯。尤其是銷售基數大、飽和度滿的一級市場,零售量和零售額的環比增幅分別高達46.66%和57.89%;同比來看,二級市場的表現相對更好一些,兩項零售數據的增幅均高于整體市場,分別為15.11%和22.63%。
體現到品牌競爭格局上,一二級市場表現突出的背后推手,主要是以A.O.史密斯、林內、能率等為代表的外資品牌。環比上月,外資品牌的整體零售量占比提升了4.11個百分點,整體零售額占比則大幅提升了6個百分點。其中,林內的表現最為突出,這兩項零售占比分別環比提升了2.04%和3.42%;能率緊隨其后,兩項零售占比分別提升了1.63%和2.49%;第一集團軍中的A.O.史密斯,兩項零售占比也實現了1.12%和0.84%的增長。
盡管受外資品牌擠壓,海爾、美的在當月的銷售占比均出現了明顯下滑,但同比來看,熱水器市場依然是國產品牌占據優勢。2016年1-9月份,國產品牌的整體零售量占比提升了1.67%至67.30%;整體零售額占比也有0.53%的微幅提升,至53.17%。
林內、能率的突出表現,帶動了燃氣熱水器這一品類在當月的銷售增長,兩項零售數據占比分別有3.61%和5.15%的環比提升。而從1-9月份的本年累計數據上看,受益于國家天然氣管道鋪設大幅推進的燃氣熱水器,發展走勢也一直在持續向上。且尤值一提的是,與銷量略占上風的儲水式電熱水器相比,售價更高的燃氣熱水器在零售額上已實現了反超。
就燃氣熱水器而言,作為市場主流的強排式產品,份額仍在持續提升之中,當月的零售量和零售額占比已達到了93.69%和94.84%。一方面,存安全隱患的煙道式產品,已經走到了淘汰邊緣;另一方面,平衡式、室外型的高端產品因售價過高,而尚未普及。
在產品結構升級的大趨勢下,大升位的熱水器產品已然成為了消費主流。2016年1-9月份,12升及以上的燃氣熱水器,零售量占比提升了11.52個百分點至62.26%,零售額占比則提升了10.66個百分點至75.26%;60升電熱水器的這兩項零售占比,也達到了38.06%和44.18%,分別提升了4.53和4.11個百分點。
體現到價格層面,大升位產品的零售量得以一路走高,離不開各品牌廠商以放價形式的合力推動。數據顯示,2016年1-9月份,12及13升的燃氣熱水器的零售價格分別下跌了3.35%和5.41%;60升電熱水器的零售價也下滑了2.07%。
在市場消費升級的推動下,熱水器產品結構升級已成為行業發展的一條主線。前瞻產業研究院發布的《熱水器行業市場分析報告》指出,整體上看,大化、異形、智能、健康已成為熱水器產品升級的趨勢。對于熱水器行業全年走勢,預計2016年我國熱水器整體市場規模為3840萬臺,零售額為600億元,分別增長8.7%和10.3%。
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