新款iPad將肩負“不可能完成的任務”

    3月13日消息,據《福布斯》網絡版報道,蘋果春季新品發布會將在本月21日正式召開,如果不出意外的話,這次發布會我們將會見到新款4英寸iPhone（iPhone 5se）和新一代9.7英寸iPad（蘋果有可能會砍掉Air產品線,將其歸入Pro系列）。

    iPad比iPhone 5se更難賣

    蘋果的公關團隊正摩拳擦掌,以避免新款4英寸iPhone重蹈iPhone 5c的覆轍（被認為是廉價產品）,不過筆者認為他們真正該注意的是全新iPad,因為它面臨的情況更加棘手。

    與當下的智能手機相比,平板電腦其實根本算不上是一種快消品,其更新周期相當慢,正因如此,整個平板市場從未像當年預計的一樣,取得長足的進步。雖然去年全球平板電腦銷量有略微的增長,但IDC稱去年第四季度平板銷量出現同比下滑。

    如果傳聞屬實,新款9.7英寸iPad將繼承大量iPad Pro的特色,包括4個獨立揚聲器,智能鍵盤連接器和對Apple Pencil等配件的支持。科技博客Geekerati認為新款iPad就是iPad Pro的縮小版,所以蘋果將其歸入Pro產品線也是理所當然。

    當然,擺在蘋果面前的難題不是讓媒體了解這一轉變,而是要讓消費者接受這一轉變。蘋果面臨的最大挑戰就是說服用戶升級現有設備。不過,它們首先要拿出一臺足夠炫酷,值得消費者掏腰包的產品。

    升級動力太小

    與智能手機不同,普通消費者將平板設備看作是更有價值的長期投資。由于上市初期沒有運營商補貼,平板電腦要比相同配置的智能手機貴出三四倍。這種價格差異讓消費者對平板設備產生了類似PC的消費觀念,那就是希望這家伙能多用幾年。

    此外,多數用戶都將平板作為個人信息管理工具,他們只是利用平板完成收發郵件,社交和上網等簡單任務,因此對性能的要求不高,所以升級換代的欲望并不強烈。如果你不是電子產品發燒友,恐怕iPad 4依然能滿足你的日常需求,但要知道這家伙可是2012年的產品。

    對勤于換代的消費者來說,吸引他們的恐怕就是新產品在游戲性能上的提升了。盡管與智能手機相比用平板玩游戲還較為小眾,但它確實正在變得越來越流行,此外對發燒友來說,平板的性能要更勝一籌,而且它屏幕大,玩起來也更爽。不過骨灰級玩家畢竟只占少數,大多數用戶也就是在平板上玩玩《糖果粉碎傳奇（Candy Crush Saga）》,平板的3D性能和游戲幀數對他們來說都是浮云。

    新的賣點

    將旗艦iPad Pro的某些功能下放給9.7英寸平板肯定會為用戶帶來許多意想不到的驚喜,比如超強的處理器和巨大的運行內存,蘋果甚至有可能讓新款iPad再次輕薄的令人咋舌。此外,對Apple Pencil和外接鍵盤等相關配件的支持也讓新款iPad在生產力上得到了進化,要知道這些配件可是iPad Pro的重要賣點之一,想必它也能促進9.7英寸iPad的銷售。另外,最新引入的4個獨立揚聲器也再次鞏固了iPad的多媒體娛樂屬性。

    這些新的賣點應該會大大減輕今年營銷團隊的壓力。“更小、更快、更高效”這些宣傳口號通常都是安卓平板的專利,蘋果產品的營銷則更注重宣傳情懷和體驗。而新產品具備的Apple Pencil、外接鍵盤以及豐富的可拓展性和多媒體屬性,則更符合蘋果產品的氣質。

    在去年年末的iPad Pro上,蘋果添加了許多不那么“蘋果味”的元素,但這些元素卻讓iPad Pro成了最棒的平板產品。不過,受制于其體積和價格,iPad Pro的大賣恐怕難以實現。不過9.7英寸的產品則不會出現這種情況,它尺寸適中,價格也將維持現有水平,對蘋果來說,這是說服用戶更新換代的最好機會。