受宏觀經(jīng)濟影響、房地產(chǎn)市場低迷和內(nèi)需不振等因素的綜合影響,2015年我國家電行業(yè)整體不容樂觀。廚電行業(yè)也不可避免的受到了沖擊,市場增速變緩。其中,以油煙機為代表的傳統(tǒng)廚電產(chǎn)品,行業(yè)洗牌加劇。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,2015年吸油煙機市場規(guī)模達到342億元,零售額、量同比增長9.8%、5.5%。
高端化發(fā)展是行業(yè)轉(zhuǎn)型前進的助推器,據(jù)中怡康線下月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年吸油煙機5000元以上零售額份額占整體市場的17.5%,同比提升4.1個百分點。大風量17m3/min及以上額份額占43.7% ,同比提升8.6個百分點。與歐美的烹飪習慣不同,中國的烹飪多以煎、炒、蒸為主,氣味明顯,蒸汽多成為中國消費者選擇大吸力油煙機的主要因素；而大吸力油煙機相對較高的價格,成為行業(yè)增長的新動力。
產(chǎn)品智能化是行業(yè)轉(zhuǎn)型方向之一,從家電產(chǎn)業(yè)來看,彩電智能化程度最高,白電次之,而油煙機智能化剛剛落地。據(jù)中怡康線上監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示,2015年油煙機智能產(chǎn)品額份額只占2.1%,智能產(chǎn)品數(shù)量僅為10個 。如何布局油煙機智能產(chǎn)業(yè),成為企業(yè)在2016年把握智能油煙機話語權(quán)的良機。
此外,回歸吸油煙機產(chǎn)品本質(zhì),易清洗、噪音小、時尚的外觀等因素,成為消費者對吸油煙機產(chǎn)品品質(zhì)的追求。據(jù)中怡康測算數(shù)據(jù)顯示,2015年歐式、近吸式煙機零售額同比增長10.2%、14.7%,中式油煙機同比下降14.6%。外觀不時尚、啟動時噪音較大,拆洗不便捷,成為了中式油煙機零售額“受困”的主要因素。
對于廚電企業(yè)來說,高端轉(zhuǎn)型已成為共識。伴隨著區(qū)域節(jié)能補貼政策的逐步實施,企業(yè)間圍繞高端市場的競爭日益激烈,行業(yè)洗牌加劇。中怡康預(yù)計,2016年吸油煙機零售額、量將分別達到367億元、1703萬臺,同比提升7.4%和4.0%。
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