TCL集團董事長兼CEO李東生早就決定要撕去中國制造的低價標簽,他選的時機是在最優秀的消費類電子廠商云集的CES展上。
1月6日,TCL在CES展上推出其在電視機領域的最新成果QUHD量子電視,除了預計高達4萬元的價格讓業內咋舌外,TCL率先將量子顯示科技導入中國制造,被業內分析人士認為是“為中國消費電子產業轉型升級探索了一條高速科技通道”。
向高端滲透
中國消費電子廠商曾依靠低價策略攻城略地,但隨著市場份額的擴大,迅速向利潤最豐厚的高端領域滲透是大勢所趨,這一點,作為傳統的制造業者,李東生心知肚明。
所以,在被譽為全球流行科技風向標的美國拉斯維加斯CES展上,TCL首次發布高端子品類QUHD量子電視,向全球界定了全新的下一代顯示技術的藍圖和方向。
“量子科技將是影響人類未來生活的重要技術之一,TCL搶先全球布局,正是看中了量子材料在顯示性能上的優越性,可以為電視產品創新帶來無限可能。”TCL多媒體副總裁王汝林表示,QUHD的推出不僅代表了彩電行業又一頂尖科技產品品類的問世,同時也代表了TCL曲面電視最高端產品的誕生,在未來TCL肯定會把量子技術作為很核心的技術來推廣。
作為TCL曲面電視最高端產品,對于此次推出的QUHD量子電視旗艦產品X1的價格,王汝林透露,X1的價格是根據不同區域市場產品結構來確定,預估中國市場的零售價在4萬元左右,歐洲的零售價大約在4000歐元,美國市場的零售價在5000美元。
對于之所以在不同市場有價格差異,王汝林稱,每個國家的運營費用渠道費用等因素都存在差異,所以會導致零售的價格差異。另據其透露,X1可能會在5月份率先在中國市場開售。
此前,TCL在海外打拼主打性價比優勢,這一款高端產品所肩負的使命是否為解決這一問題？
對此,王汝林也坦言：“這個產品是旗艦產品,這個品牌的建設,包括均價的改變、品牌指數的改變是一個漸變的過程,而且是一個組合的過程,我們更多的是靠一個產品線的組合來實現品牌指數的提升。”
除此之外,對于行業的競爭態勢,王汝林稱,我們認為現在是最好的時機,因為在這個行業里曾經比較輝煌的一些日本企業和歐洲企業基本上已經沒有力量在這個游戲里繼續玩下去了。
將在海外推高端自售品牌
在2016 CES 展上,TCL的展館是中國參展廠商面積最大的展館,其中又以處于核心位置的智能手機等終端產品最為顯眼。
據了解,TCL通訊在本屆CES發布了多款智能移動終端和產品,包括其首款搭載Windows 10的平板電腦PIXI 3、個性化智能移動終端系列PIXI 4、CareTime兒童定位手表等。
實際上,TCL對于智能終端業務青睞有加無可厚非,2015年,其在海外市場收獲頗豐,其中手機業務表現尤為突出。
最新數據顯示,2015年前三季度TCL手機出貨量已名列全球第五。其中,最值得一提的是,在智能手機競爭激烈的美國市場,憑借在運營商渠道、運營能力以及產品等方面的優勢,從去年開始TCL通訊的市場份額已在該市場位列第四。
對于這一成績,TCL通訊CEO郭愛平對記者解釋稱,TCL通訊最獨特的競爭優勢在于具有系統的國際化經營能力,這是逾十年的國際化歷程沉淀下來的成功經驗。
此前,郭愛平對手機市場曾作出預判稱,手機行業未來3-5年必會有全新變化,主流手機廠商可能只有5-6家。在接受記者采訪時,他表示,在這個重新洗牌的階段,TCL通訊已經確定了清晰的發展戰略。
“未來兩年之內的排名還會有很大的變化,到時我希望TCL品牌能進入國內前五強。”郭愛平稱,2016年,TCL通訊將在保持運營商渠道優勢的同時,加速在全球范圍內拓展開放渠道和電商渠道；在產品上,TCL通訊將提升中高端產品的比例,同時加速區域擴張,進一步擴大海外市場的版圖,力爭沖刺通訊市場全球前三的目標。
目前在歐洲等海外市場,TCL手機的銷售主要以阿爾卡特為主,不過在2016年,郭愛平有新的規劃。
“今年開始我們也會在海外開始推自售品牌,而且我們的想法是從一開始就是從高端做起。”郭愛平表示,“在今年晚些時候,我們計劃正式推出專門為TCL品牌定制的一系列產品,都是中高端的,代表了自售品牌在海外以及未來的定位,也代表了我們在海外的方向。”
可以肯定的是,不管是智能電視還是智能手機,TCL撕去中國制造的低價標簽,蹚出了一條國際化之路,也為同行提供了思考和借鑒,它會繼續走向哪兒令人期待。
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