節能補貼有爭議 電商涉足或致價格戰生變

　　11月底,北京正式重啟了已經中斷三年多的節能家電補貼政策。雖然節能家電補貼的重啟也被業內視為是對家電制造企業的一次利好,但該政策的實施也一直伴隨爭議。特別是隨著電商平臺的涉入,或致價格戰再發生巨變。

　　本次節能補貼政策把電商企業首次納入節能補貼平臺,消費者通過線上進行身份信息審核通過后,即可享受補貼優惠。同時,作為樂視超級電視等互聯網電視品牌赫然在列,因其主流機型均符合此次節能減排政策。

　　數據顯示,新政實施后,蘇寧、國美等雙線參與節能補貼政策的平臺企業的銷量也出現大幅增長。記者從蘇寧官方銷售數據平臺看到,政策出臺以來,蘇寧易購北京線上線下同比增長近15%,節能家電銷量漲幅高達40%,其中,線上參與節能補貼的訂單占比高達31.2%。

　　此次政策的轉變也傳遞著互聯網對傳統家電業的變革信號。同時,不同于上次家電補貼主要是由傳統家電制造業企業為主要受益對象,這次家電補貼的受益覆蓋面明顯擴大到了互聯網企業這個層面上。
節能補貼有爭議 電商涉足或致價格戰生變

　　互聯網企業加入這一戰局,會讓原本利潤較低的彩電企業利潤再次削減。目前來看,整個電視整體市場的價格競爭相當激烈,而樂視等互聯網電視的加入,各方的利潤空間其實都已經所剩無幾,甚至不少生態型的品牌是采用負利的玩法在開展競爭。但隨著節能家電補貼到來,低能耗的產品將更具價格競爭力。但同時政策也引發用戶新的思考。

　　格力“掌門人”董明珠就曾公開反對家電補貼政策,那句“總理,我們不要國家的產業政策扶持！”在業內引起了很大反響。無獨有偶,美的集團董事長方洪波也曾向李克強提議,希望國家盡量減少一些補貼政策,盡量靠市場的力量去推動,來倒逼企業轉型；海爾一位高管表示,在中國的家電市場上,歷次政策刺激實施效果在企業層面并不理想,還需給真正的實力者提供戰場；長虹空調品牌總監陶軍也對補貼政策持謹慎態度,認為補貼對企業影響有限。

　　有業內人士表示,近來家電行業持續低迷正是拜之前的“節能產品惠民工程”、“家電下鄉”政策所賜。補貼政策對于整個家電行業來說就像一支“興奮劑”,在政策刺激所帶動銷量的同時也提前消耗了很大一部分需求,政策一旦退出,補貼“藥效”過后,不得不面臨市場空間急速縮小帶來的挑戰。

　　在一些家電企業領導人看來,雖然政策的初衷是為了扶持企業健康發展,但在執行過程中卻亂象叢生。市場陷入了低價惡性競爭怪圈,一些小品牌死灰復燃,以犧牲產品品質、壓縮競爭成本、低價惡性競爭來擾亂市場,攪亂了整個市場格局。可以說節能補貼政策讓行業偏離了市場化規律,并不能解決家電企業發展中的問題,對行業有百害而無一益。

　　然而對于普通消費者來講節能補貼政策無疑是受到歡迎的,因為購買節能家電產品立即就能獲得補貼,老百姓最中意的就是這種看得到的實惠。因此,節能補貼的實施,或致價格戰再升級。