OLED、激光與液晶電視現在已經形成了“三國殺”

     臨近年底,彩電巨頭創維提前布局2016年。12月21日,創維在深圳舉辦“OLED未來產品高峰論壇”,并發布新一代結合HDR(高動態范圍)技術的OLED電視新品。

　　在OLED與液晶、激光電視的博弈中,創維數碼董事副總裁、創維彩電事業本部總裁劉棠枝放言,OLED才是下一代電視,2016財年,創維OLED電視的銷量目標是20萬臺,將是2015財年的10倍,五年內,OLED電視將成為主流產品。

2020年OLED電視滲透率達30%

　　OLED電視技術日趨成熟,劉棠枝向《第一財經日報》記者介紹說,目前55英寸4K的OLED電視售價14999元,65英寸4K的OLED電視售價25999元。應用HDR技術,可提升OLED電視的亮度、對比度和色彩,達到與裸眼3D相近的效果。“我們加技術不加價,同尺寸HDR的OLED價格相當。”他表示。

　　而困擾OLED電視的最大問題——上游面板供應不足,也有望隨著LG Display(LGD)增加OLED電視面板的投資而逐步緩解。LGD已于最近宣布,預計將投資超過10兆韓元,上馬9代以上超大型OLED生產線和柔性OLED生產線,將于2018年上半年投產。

　　劉棠枝預計,2015財年(截至2016年3月),創維OLED電視的銷量將達2萬臺,2016財年(截至2017年3月),創維OLED電視的銷 量成長10倍,達到20萬臺。“現在OLED電視與同尺寸的高端液晶電視相比,價差為1.5倍；當價差縮小到1.3倍,將加快普及。”他說。

　　“預計2020年,全球OLED電視的滲透率將達到30%。如果以全球一年2億臺電視銷量來算,這意味著,OLED電視到2020年的全球銷量將達6600多萬臺,成為大屏電視的主流產品之一。”劉棠枝說。

　　他的信心來自三方面：一是從畫質看,OLED色彩艷麗,對比度、響應速度、可視角等方面都優于LCD；二是從物理形態看,OLED電視可凸可凹、未來還可卷曲、可攜帶；三是從產業看,OLED屏應用廣泛,從手機、電腦、平板到77英寸電視,未來100英寸也可以做。

　　“中國中產階段的消費升級如火如荼,只要產品好,哪怕貴一點也愿買。”劉棠枝放言,2016年將是OLED、HDR技術推廣和爆發的一年,“創維的目標是成為中國乃至世界OLED電視的第一品牌,未來也會用OLED電視來助推創維的國際化”。

　　下一步,創維將攜手LGD,2016年年底推出1毫米薄的“wallpaper”(墻紙)OLED電視。

　　對于下一代電視技術的走向,國內兩大巨頭海信、創維各有不同見解。前不久,海信于12月初發布了激光影院電視,預計2016年將是激光電視快速發展的元年,并計劃到2020年,海信的激光電視將占全球70英寸以上超大屏電視市場40%的份額。

　　海信說,目前不推技術不成熟的OLED電視,但并不是排斥OLED電視。3~5年后,一旦OLED電視技術成熟、消費者也接受,海信也會適時推出OLED電視。

　　創維在12月21日的發布會上說,不做不是未來電視的激光電視,盡管也有激光電視的技術儲備。理由是,從CRT電視向平板電視的轉型中,PDP(等離子)敗給LCD(液晶),是因為不能覆蓋小尺寸的產品,而激光電視也一樣,也不能覆蓋小尺寸的產品。

　　其實,它們雖然有分歧,但“槍口”對準的都是液晶電視。海信說,70英寸以上的產品,激光電視的價格只是液晶電視的十分之一；而創維則強調,OLED相比液晶更優的性能。

　　而中國最大的液晶面板供應商京東方,在12月2日才剛剛在合肥啟動10.5代液晶面板生產線的建設,計劃2018年投產。未來將主要生產65英寸以上的液晶電視面板,部分產能可生產更高清晰度的8K液晶面板,除了65、75英寸,如有需要還可生產82、98英寸面板。

　　京東方的董事長王東升曾向《第一財經日報》記者表示,未來10~15年,大尺寸、超高清的顯示領域,液晶仍將是主流。理由是,大屏領域,液晶的清晰度已做到8K、10K,而OLED還在提高4K面板的良率,而且液晶的性價高,“我們要把8K液晶的成本做到和4K一樣”。

　　有趣的是,OLED電視、激光電視與液晶電視現在已經形成了“三國殺”的競爭局面。

　　對此,劉棠枝認為,激光電視只是一個小眾市場,而OLED電視一旦2020年達到30%滲透率的話,將成為主流產品。8K液晶電視,創維也會做,也會和京東方合作,但在目前4K內容尚需充實的情況下,更不要說8K內容了,所以8K液晶電視也將是一個小眾市場。

　　“OLED之父”、香港科技大學兼羅切斯特大學教授鄧青云在12月21日也蒞臨“OLED未來產品高峰論壇”。他告訴《第一財經日報》記者,除了韓國、中國企業在OLED面板上積極投入外,日本的JOLED聯盟也在發力,目前只是研發,沒有推出成品。

　　OLED電視最近在美國也降價了,55英寸2K的 OLED電視1700美元；65英寸4K的OLED電視4999美元；而三星最高檔的65英寸液晶電視賣3999美元,兩者只差1000美元；盡管液晶已 推出8K、10K產品,但它的色彩始終不如OLED,OLED還推出了沒縫的拼接屏,“液晶電視還剩十年(命)”。

　　樂視以19億元入股TCL多媒體約20%的股權,最近也成為彩電業的熱點。劉棠枝表示,創維的互聯網轉型將走“自力更生”的道路。此外,他否認小米將與創維電視合作的傳聞。他對2016年彩電業謹慎樂觀,認為銷量不會有大增長,但品牌格局會有變化,就看誰的產品、技術和服務能給消費者帶來更好的體驗。