曲面電視：高價是成本所迫還是為攫取暴利

     曲面電視是指屏幕帶有一定曲率,擁有一定曲面形態的電視機,一般曲面電視的曲率與眼球弧度基本一致。與傳統平板電視相比,曲面電視具有對比度更出色,視角更廣泛,并能為用戶帶來沉浸式的體驗效果。然而從一開始,曲面電視就備受上游價格壟斷與產品體驗不佳的雙重困擾。曲面電視的高價格究竟是成本所迫還是為攫取暴利呢？

　　面板供應被少數企業壟斷

　　目前僅三星一家能提供曲面電視模組,這意味著三星壟斷了曲面電視議價權。因此,在康佳與TCL大幅下調產品價格之際,有關曲面電視是否暴利的討論也隨之產生。

　　那么,曲面電視產品價格水分到底多高？一位不愿具名的彩電企業人士在接受媒體采訪表示,由于曲面電視的模組現在只有三星在提供,相當于三星壟斷了曲面電視定價權。

　　由于OLED技術尚未成熟,目前市場上的曲面電視其實就是由LED面板加熱折彎而來。面板還是一樣的面板,只是做成曲面之后,售價就高了。

　　據了解,曲面電視相對于平面LED電視,成本增加主要集中在面板“硬折彎”。由于多了面板“硬折彎”處理工序,曲面電視的生產成本就比平板電視要高。目前曲面電視的平均毛利率為30%~40%,比普通彩電產品毛利率高出一倍。目前市場上普通彩電產品毛利率約為15%~20%。

　　生產成本居高不下

　　由于曲面面板良品率不高,在考慮良品率的情況下,同等規格的曲面面板成本大概比普通LED面板要高30%左右。

　　不單止是多了一道硬折彎生產工序那么簡單,平面變成曲面,首先對偏光片背光材料、彎曲處視覺做特殊處理。除了面板之外,彩電廠商還有可能會添加UD、HDR等顯示技術,這些都會增加曲面電視的生產成本,而且這個成本不是一點點。

　　曲面電視的產品毛利是普通彩電的兩倍這個說法可以接受,但沒有傳聞的60%這么高,部分高端或者超高端的產品可能會達到60%。

　　作為一項新技術,曲面電視出貨量較少,只有高毛利才能消化產品前期投入的研發與推廣費用,因此曲面電視現階段利潤高也無可厚非。不過,隨著技術不斷發展,三星對曲面電視控制降低,未來曲面電視產品價格降低,市場也將因此打開,也將為智能電視帶來利好。

　　隨著彩電產品逐漸飽和,彩電市場已經由新機走向換機時代,彩電廠商繼續采用創新的技術包裝產品,以此吸引消費者更換電視機。在此背景下,曲面智能電視借互聯網大勢成為攪局彩電市場,并成為其發展的主要動力。

　　曲面電視作為智能電視更高階層的產品,能為用戶帶來更高視聽享受,隨著彩電廠商的努力耕耘,未來曲面電視將有望成為智能電視領域的新動力,推動智能電視市場的發展。