彩電行業境況分化 TCL康佳長虹均陷入虧損

　　11月25日,創維數碼舉辦了2015/16財年中期業績說明會,截至2015年9月30日,創維集團營業額為195.49億港元,比去年增加5.8%,毛利40.23億港元,較去年同期增加11.4%,總盈利9.85億港元,較去年同期增加8.5%。

　　創維集團行政總裁楊東文表示,在電視機總銷售量同比上升11.0%和海外市場高速增長的推動下,創維集團的整體營業額得到提升。但他同時表示,“在激烈競爭的市場環境下我們增長速度在放緩,沒有像以前10%、20%、30%的高速增長；由于眾多外來競爭者加入,我們還沒有找到一個好的策略來消除他們對行業的負面影響。”

　　值得注意的是,在傳統五大彩電巨頭中,除創維、海信仍在盈利外,TCL、康佳、長虹的彩電業務均陷入虧損。

　　新進入者開打價格戰

　　奧維云網數據顯示,未來兩到三年,中國電視市場容量基本將維持在4500萬臺左右。但這塊不再“變大”的蛋糕,卻吸引了小米、樂視等互聯網電視企業參與競爭。不僅如此,暴風科技與海爾合作的暴風TV、兆馳股份與風行在線合作的風行電視也已入局。目前,包括傳統電視廠商的子品牌在內的互聯網電視已多達10余家。

　　雖然智能電視的發展為彩電業帶來了革命性的變化,但彩電銷售規模和銷售額均出現一定幅度下滑。數據顯示,2014年我國彩電零售量為4461萬臺,同比下降6.6%,全年9個月份同比下降,零售額1462億元,同比下降14.5%。

　　激烈競爭下,電視平均售價不斷下滑,電視企業間的價格戰從未停止。創維方面數據顯示,電視的平均售價已從2014年的3051元跌至今年的2577元。面對惡劣的行業競爭環境,楊東文表示,對上半年業績仍是滿意的,無論是營業額還是利潤都得到了一定增長,另外在海外市場以及中高端電視的布局也都初見成效,為業績的提升貢獻不小。

　　“眾多外來競爭者加入,我們還沒有找到一個好的策略來消除他們對行業的負面影響。”楊東文說。不僅是創維方面感受到價格戰的壓力,國內另一彩電企業董事會秘書告訴《每日經濟新聞》記者,在行業市場規模的不斷下降的同時,樂視、小米、暴風、PPTV等互聯網企業紛紛跨界進入智能電視行業,以其低價策略大力搶奪市場份額,大幅壓縮行業毛利空間,對彩電行業形成了巨大沖擊。

　　在中國家電商業協會營銷委員會執行會長洪仕斌看來,這一場價格戰幾乎是必然的。“互聯網企業構建生態鏈,他們不是簡單在硬件里面賺取差價作為盈利模式,而是通過后期的線上服務平臺獲得價值。目前傳統企業也在往互聯網上靠,傳統企業也知道,原有的靠硬件賺錢的模式可能會被挑戰,我們的自己的蛋糕何必讓別人吃？他們認為自身在供應鏈、渠道、品牌上都更有優勢,這也是他們應對一個外來者做這種挑戰的策略。”

　　五巨頭冷暖不一

　　根據各大彩電企業發布的數據顯示,創維是為數不多仍以較大幅度盈利的企業。而海信2015三季報顯示,其前三季度營業收入221.29億元,增長4.91%,凈利潤9.28億元僅微增0.96%,但在凈利潤絕對值方面仍排第一。瑞銀證券分析認為,海信今年1到8月實現銷量同比增長8.1%,快于行業增長,顯示公司的產品和技術在行業內較具競爭力。

　　創維集團彩電事業部總裁劉棠枝表示,創維的盈利與之前在供應鏈優勢密不可分。“無論是在行業短缺還是供大于求時,我們這幾年主要的部件包括面板、芯片都得到了上游戰略合作伙伴的支持,這兩年我們的經營還是不錯的。”

　　據了解,創維與韓國面板廠商LG Display 一向合作緊密,雙方目前正合作在中國大力推廣下一代顯示技術OLED,而早前雙方更是共同在廣州建設了一條8.5代面板生產線,創維占有10%股份。隨著國內面板企業華星光電、京東方不斷搶食海外企業的市場份額,LG Display與創維的互惠合作極有可能是為保證其在中國市場份額。

　　但顯然,除創維、海信,其他三家彩電巨頭的日子可謂難熬。康佳2015年三季報顯示,前三季度營業收入138.44億元微增2.80%,但虧損達到8.52億元,降幅近19倍。

　　另外,TCL集團旗下TCL多媒體電子在2015年半年報中雖然仍盈利1.09億元,但同比降幅近20%,疲態已然顯現。而隨后公布的三季報顯示,其前三季度實現銷售收入194.94億元,同比增長4.17%,虧損2.38億元,其中第三季度內虧損為3.47億元。

　　而四川長虹由于在等離子電視的布局失誤,其近年來一直深陷虧損泥潭。其2015三季報顯示,實現營業收入459.58億元,同比增長11.13%,但虧損額仍達到4.95億元。

　　據劉棠枝預測,彩電市場未來兩三年將還處于一個艱難期,表現在銷量沒有什么增長。“供大于求的局面還會加劇,所以明年價格戰還將打得更慘烈。我估計可能明年這個時候應該就有品牌支撐不住,行業整合可能會提前到來,我們要在這樣的一種大整合的市場中搶到更多的份額。”