三大彩電顯示技術之爭升級 OLED面臨強敵

　隨著彩電市場“金九銀十”黃金期的到來,日前,在創維、康佳以及LG等少數中外企業的共同推動下,一股OLED電視市場推廣熱潮再起。OLED電視也隨之被認為是今年“十一黃金周”彩電市場最大的引爆新品。

　　對此,業內人士卻指出,“當前存在于OLED電視上的技術缺陷仍然未能解決,不適合大面積市場推廣引爆。”早些時候,三星、索尼等外資企業也相繼停止對OLED項目的投入。更讓人擔心的是,當年同屬于自發光技術的PDP（等離子）電視,如今已經在與LCD（液晶）電視競爭中全面敗北。

　　來自第三方市場監測機構的數據顯示：在中國市場上,OLED電視從2013年上市,到2014年推廣,以及今年上半年的強勢引爆,OLED電視年均零售量都不超過1萬臺,兩年半的銷量未突破5萬臺。

　　今年以來,OLED電視突然在中國出現少數企業強勢推廣,其背后是從去年開始全球及中國彩電市場出現了一輪持續低迷發展,特別是消費需求疲軟,新產品技術匱乏。一些彩電企業在找不到新的市場引爆點的背景下,于是就冒然將OLED這一技術還不成熟的產品快速推向終端市場。

　　早在2013年OLED電視在美國CES展會上亮相之后,LG便于當年在市場上拉開了一場OLED電視市場普及大幕。在此后的2014年LG則為OLED電視拉來同盟軍創維和康佳。但是兩年時間過去了,OLED電視在中國市場并未獲得預期的引爆效果,相反卻遭遇了來自同行基于液晶技術創新的新產品強勁挑戰。

　　從去年開始來自國內彩電領軍企業海信就推出了超高清顯示技術ULED電視；今年三星推出了超高清顯示技術SUHD電視,最終在全球超高清市場上形成了對LG推出的OLED電視雙面夾擊的局面,由此也進一步阻礙了OLED電視的市場普及進程。

　　OLED并非電視新技術

　　作為一些彩電企業口中的“下一代顯示技術”,OLED電視并非新技術產品,OLED電視在當年其實是與LCD、PDP等電視技術同時問世的,只是受到技術、生產工藝等限制,一直沒有在電視產品上得到大面積普及。

　　早在1979年柯達的鄧青云博士就開始了對OLED的研究。此后很長一段時間,通過對有機發光材料進行不斷地創新,改進了OLED發光效率低的難題。在2013年初的美國CES展上,三星、索尼、LG首次展出了55英寸OLED電視,引起市場關注。但如今仍然在市場上推動OLED電視的企業只有LG,三星和索尼已經悄然放慢腳步。