押寶顯示技術：電視顯示產業現分化趨勢

　　OLED與液晶產業之間無休止的拉鋸戰消磨意志,LGDisplay(以下簡稱“LGD”)以投巨資的方式“揭竿而起”。多數下游廠商云集而響應,通過拉幫結派、放高炮、價格戰,打擂等方式挑起爭端。此番上下聯動,目的只有一個,即加速OLED產品的普及,夯實先發優勢。不過也有個別企業不為所動,海信就選擇對壘的方式再推液晶的改良品ULED。

　　LG巨資押寶OLED

　　記者從LGD中國公司相關人士處獲悉,LGD日前宣布了一項投資計劃,將在未來三年內投資10兆韓元(約合54億元人民幣)。

　　對于此項投資的具體用途,LGD 中國解釋稱,從現在到2018年,10兆韓元將用于大尺寸與柔性OLED、高端LCD領域,主要用于工廠投建與擴產,不過,研發投資不包括在內。

　　具體計劃為擴產大尺寸、柔性OLED以及開拓戶外標識等新興顯示市場,同時為提升超大尺寸UHDTV,IT/Mobile等LCD產品性能投資。

　　此前,由于面板行業另一大巨頭三星面板在OLED領域踟躕不前,影響了整個產業的投資心理,液晶和OLED對峙的局面長期存在。

　　對于砸下此筆巨額投資,高盛吉獅文化傳播有限公司首席分析師馬俊穎指出：“OLED的出現不僅使得面板顯示清晰度等基本指標出現改善。也改變了平板顯示器不能折疊彎曲等物理特性,設計潛力巨大,所以將投資重點放在OLED上。”

　　下游企業云集響應

　　LGD巨額投資引發漣漪效應。作為LGD中國市場最重要的合作伙伴,創維召開聲勢浩大的發布會宣布4KOLED量產,并請來OLED之父鄧青云站臺,“OLED的發光過程非常快,具有獨特的光學性質。與傳統LCD電視相比,OLED畫質卓越,無論是黑度和對比度,都超過LCD”。

　　康佳也宣布進入OLED大軍,新上任的康佳總裁劉丹表示,康佳未來電視的重點會是OLED上,康佳也會在今年“十一”黃金周期間,推出55英寸和65英寸的4KOLED電視,售價約2萬~3萬元,而在市面上銷售的55英寸2KOLED電視,價格已降至12999元。

　　劉丹認為,目前,OLED與LED電視已經進入兩倍價差的區間。“新舊產品的迭代,3倍以上價差,處于形象期；2~3倍價差,OLED電視已經進入導入期,便會有10%的消費者選擇這個新產品；1.5倍價差是發展期；1.2倍價差,則會進入替代期。”

　　TCL近日也透露在研究印刷式OLED電視面板技術。

　　創維在發布會上還與三星隔空喊話,在顯示屏上打出“我們只有一個對手三星”的字樣。創維直指三星一方面是因為借三星彩電行業的地位進行宣傳,另外就是針對三星在OLED領域首鼠兩端的表現。

　　一直以來,面板顯示產業看三星和LG的臉色。在2014年三星、LG同在CES主推OLED,但今年的CES三星則轉而主要宣傳UHED。對于未來在OLED領域的發展打算,三星方面未做過多表態。對于在三星的GALAXYTAB S2的發布會上,三星強調產生運用的是OLED顯示屏,對此,有接近三星方面的分析師告訴記者,三星在小尺寸顯示屏上一直有技術儲備,也非常重視,只是在大尺寸面板上顯得猶豫不決。但對于未來OLED的發展前景并不否認。

　　如此之多企業進入OLED行業,會不會蠶食LG的市場份額？

　　對此,LG方面稱,OLED電視目前并非處于市場占比競爭中,而是處在創造市場的過程之中。LG電子及越來越多企業的參與將利于OLED產業發展。

　　LG電子方面已經開始行動,將豐富產品尺寸,靈活渠道和定價,加大OLED電視知識普及,從這三個方面入手強化LG電子在OLED產業的優勢。

　　為了體現OLED的顯示效果,LG電子日前將OLED電視與4K液晶電視全黑環境中進行對比顯示。當兩臺電視顯示同樣的畫面,OLED電視中花朵像是懸浮在黑夜中,細節清晰可見,顏色層次豐富。而4K液晶電視的屏幕則無法做到全黑,而是泛灰泛亮,畫質和顏色的準確度也稍顯遜色。通過此類活動,LG電子希望能夠通過下游加速OLED電視的普及。

　　固守OLED陣營風險

　　下游企業中海信則顯得很另類,宣布承載最先進顯示技術的ULED在美國正式上市,并公開叫板號稱下一代產品的OLED。

　　下游企業中海信則顯得很另類。繼康佳、創維之后,海信集團在紐約舉行大型發布會,宣布承載最先進顯示技術的ULED在美正式上市,并公開叫板號稱下一代產品的OLED。海信方面特別強調了價格優勢。海信65英寸的4KULED產品還不到目前市場上55英寸OLED產品售價的一半,性價比很吸引人。 對于海信方面對于OLED產業的評價和規劃,海信公關部負責人稱并不是說排斥OLED,只是認為現階段ULED價格更具優勢。而未來激光影院實用性更強。激光影院是采用投影的方式實現顯示。

　　對于海信的說法,國內一面板企業負責人表示,目前暫且不討論以上兩種顯示方式的顯示效果優劣。不過ULED實際上還屬于需要背光源的液晶顯示產品體系,即液晶電視分為LCD和LED兩種,ULED只是海信將LED產品做出改良,但同樣需要背光源。

　　據了解,從液晶顯示方式過渡到OLED,背光源的消除是顯示方式的巨大突破,去除了背光源,屏幕能變得更加輕薄。此外,無背光源產品能從根本上減少折疊產品方面的漏光現象,也能增加透明顯示產品的普及速度。

　　而對于未來,家電分析師梁振鵬提醒道,海信在新舊產品過渡時期,推改善性產品搶占市場,獲取短期利潤的做法無可厚非。但向OLED產業升級是擺在中國面板顯示產業面前的當務之急。