家庭凈水器行業(yè)魚龍混雜 亟需大浪淘沙

　　相比家電整體市場的低迷,凈水市場近期保持著高速增長趨勢,并成為眾多企業(yè)爭相跨界入行挖掘的新金礦。據(jù)一項數(shù)據(jù)顯示,2015年上半年凈水市場銷量達86.4億元,同比增長58.3%,是主流家電產(chǎn)品中惟一同比增長超過30%的品類。

　　深圳商報記者近日調(diào)查深圳凈水器市場發(fā)現(xiàn),凈水器今年以來保持著不俗的高銷量,但業(yè)內(nèi)人士預測市場“井噴”式增長后必然會逐步迎來洗牌。

　　增長驚人 各路巨頭紛紛介入

　　據(jù)國內(nèi)消費電子大數(shù)據(jù)企業(yè)奧維云網(wǎng)日前發(fā)布的《2015年凈水行業(yè)藍皮書》顯示,2015年上半年凈水市場銷量達86.4億元,同比增長58.3%,是主流家電中惟一同比增長超過30%的品類。

　　記者在深圳不少賣場看到,深圳市場銷售的家用凈水器品牌眾多,從國產(chǎn)的到進口的,應有盡有。在售價方面,家用國產(chǎn)凈水器價格普遍在2000元左右,進口的則從幾千元到上萬元,定價不等。

　　多家商超內(nèi)凈水器專區(qū)的銷售人員表示,夏季正是凈水器銷售的旺季,知名品牌的凈水器銷量都十分可觀。深圳立升凈水科技有限公司負責人胡先生告訴記者,上半年,立升品牌的凈水器銷量有明顯增長,特別是商務直飲機銷量增長超62%。

　　另據(jù)記者了解,近年來,深圳各大電器商城及其他賣場內(nèi)銷售的凈水器銷量都在以非常快的速度在上漲。據(jù)一位不愿具名的某大型電器商城銷售經(jīng)理表示,今年以來,商城內(nèi)的凈水器銷量增長速度明顯高于其他主流家用電器。

　　相比于線下,線上渠道表現(xiàn)更為強勁。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù),京東商城、天貓商城等的凈水器銷售額增長均在100%以上。

　　市場持續(xù)的高增長,引來了國內(nèi)企業(yè)爭相跨界入行。“空調(diào)老大哥”格力前年一口氣推出25款凈水機,各種過濾方式都有；西門子將全進口的直飲水機引入國內(nèi),以“家庭水吧”的概念售賣；手機品牌小米近日發(fā)布了凈水器,營銷賣點也是力推高性價比。

　　標準缺失 高增長背后是低門檻

　　品牌數(shù)量急劇擴張的背后,也帶來了很多市場亂象。

　　國家質量監(jiān)督檢驗檢疫總局官網(wǎng)顯示,2015年質檢總局組織對凈水器產(chǎn)品質量進行了國家監(jiān)督專項抽查。經(jīng)抽檢,共檢出18批次產(chǎn)品不合格,不合格產(chǎn)品檢出率為30%。

　　多位業(yè)內(nèi)專家也曾在接受記者采訪時指出,現(xiàn)階段凈水行業(yè)門檻較低,且行業(yè)標準發(fā)展滯后于行業(yè)發(fā)展,缺乏統(tǒng)一強制性檢測標準、監(jiān)管標準,導致企業(yè)品牌泛濫,眾多非家電領域企業(yè)進入,高增長、高利潤和相對低門檻是當下凈水市場的特點。

　　“實際上,凈水行業(yè)是一個技術含量較高的領域,產(chǎn)品一旦技術不達標,不僅無法起到凈化的作用,反而會引發(fā)二次污染。”一位不愿透露姓名的水質檢測專家表示,國內(nèi)很多凈水機企業(yè)由于技術問題不得不外購濾芯,無法掌握其原材料；加上生產(chǎn)過程中質量保證能力不足,使得凈水機質量標準參差不齊。

　　其實,近幾年來,出臺凈水器行業(yè)標準、加強市場監(jiān)管的呼聲一直居高不下。據(jù)記者了解,我國現(xiàn)階段對涉水產(chǎn)品實行“市場準入制”,根據(jù)政府部門分工,由衛(wèi)生部門負責監(jiān)管,依法對涉水產(chǎn)品實施衛(wèi)生監(jiān)督。

　　除了衛(wèi)生部外,住建部、環(huán)保部、全國家用電器標準化技術委員會等部門也都發(fā)布或牽頭制定過凈水器相關標準。盡管標準很多,但是凈水電器的行業(yè)標準依然“匱乏”。而占全國凈水器市場約三成份額的深圳,近兩年來也在不斷推動地方標準的出臺。

　　為何行業(yè)標準遲遲難出臺？對此,深圳立升凈水科技有限公司相關負責人告訴記者,雖然國內(nèi)的凈水器行業(yè)發(fā)展快速,但起步較晚。近兩年,水質安全問題頻出,才使得消費者關注凈水器。另外,相比空調(diào)、冰箱等必備的家用電器,凈水器的迫切使用性不大。目前在國內(nèi)家庭中的使用率不足10%,而國外早已高達70%。

　　未來趨勢

　　行業(yè)洗牌或加劇

　　凈水行業(yè)的“井噴”式增長,引發(fā)著新一輪投資熱,同時市場競爭進一步加劇。據(jù)不完全統(tǒng)計,目前國內(nèi)凈水機市場駐扎著上千個品牌,競爭也越來越激烈。但業(yè)內(nèi)人士則分析認為,隨著品牌數(shù)量的劇增,未來凈水行業(yè)市場將逐步掀起洗牌大潮。

　　據(jù)奧維云網(wǎng)發(fā)布的《2015年凈水行業(yè)藍皮書》顯示,在2014與2015年的兩年間,新進入品牌少了許多,原因是行業(yè)洗牌加劇、利潤趨薄、推廣成本增加等因素。

　　另據(jù)記者了解,目前全國有凈水機生產(chǎn)企業(yè)4000多家,中小型凈水品牌占絕大多數(shù)。近年來,隨著一些大型品牌集團,尤其是家電企業(yè)的進入,如海爾、格力、TCL等,它們依靠強大的品牌資源及雄厚的資金基礎等優(yōu)勢,對市場產(chǎn)生強烈的沖擊,并對行業(yè)發(fā)展帶來了深遠的影響。

　　“隨著品牌數(shù)量的劇增,未來行業(yè)洗牌或會加劇。”昨日,一位從事凈水行業(yè)多年的銷售經(jīng)理預測,未來凈水市場或將重新洗牌,中小品牌在市場競爭中將面臨困境。

　　對于上述銷售經(jīng)理的觀點,深圳市凈水產(chǎn)業(yè)協(xié)會秘書長王峰也表示贊同。他認為,隨著消費者對凈水器行業(yè)認識的逐步加強,普通市民將掌握如何分辨凈水器質量好壞的知識。這也就意味著那些靠蒙混消費者的品牌將會毫無生存的余地,由此帶來的就是,未來整個凈水器行業(yè)將會進入另一個有序發(fā)展、公平競爭的新時代。